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原標(biāo)題：直播推薦化妝品“抗老”，北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品公司被罰20萬(wàn)

北京日?qǐng)?bào)客戶端記者 張楠

銷(xiāo)售的明明是無(wú)抗老功能的化妝品，卻宣稱(chēng)“專(zhuān)研抗老”，北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司因虛假宣傳被罰款20萬(wàn)元。8月31日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布2023民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)典型案例（第五批）。

今年以來(lái)，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)以保障民生為導(dǎo)向，聚焦群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)關(guān)注的突出問(wèn)題，持續(xù)深入開(kāi)展“鐵拳”行動(dòng)，查辦了一批與群眾利益息息相關(guān)的違法案件。嚴(yán)厲打擊“刷單炒信”、虛構(gòu)交易等虛假宣傳違法行為，維護(hù)消費(fèi)者利益，是“鐵拳”行動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

其中，“北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司虛假宣傳案”被公開(kāi)曝光。

2023年5月8日，密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，稱(chēng)某平臺(tái)“HELIUS赫麗爾斯官方旗艦店”直播間推薦、銷(xiāo)售化妝品時(shí)，涉嫌存在對(duì)商品功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為。經(jīng)查，2022年8月至2023年5月18日，北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司在上述直播間銷(xiāo)售其化妝品時(shí)，直播背景中使用“專(zhuān)研抗老”等字樣。另查，2022年11月15日至2023年5月18日，當(dāng)事人在某平臺(tái)“HELIUS化妝品旗艦店”主頁(yè)面及23款產(chǎn)品陳列背景上宣稱(chēng)“專(zhuān)研抗老”。經(jīng)核查，上述化妝品均無(wú)抗老功能。

2023年8月14日，密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司虛假宣傳行為作出行政處罰，罰款20萬(wàn)元。