商業(yè)模式尷尬

目前，聚美優(yōu)品在整體電商市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力稍顯弱勢(shì)。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易中，聚美優(yōu)品僅占據(jù)0.4%的市場(chǎng)份額，天貓和京東分別以51.3%和32.9%位列前二，共占據(jù)84.2%的市場(chǎng)份額。

不僅是整體的電商市場(chǎng)情況，僅就美妝領(lǐng)域而言，隨著綜合型電商陸續(xù)入局，聚美優(yōu)品作為獨(dú)立垂直美妝電商也面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。綜合來(lái)看，綜合型電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力更大。

電商行業(yè)專家、上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢有限公司CEO魯振旺認(rèn)為，相對(duì)于獨(dú)立垂直型的美妝電商平臺(tái)，在品牌認(rèn)知方面，綜合型的電商平臺(tái)更能獲得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，在品牌合作方面，很多國(guó)際美妝品牌更愿意跟天貓、京東等大型綜合電商合作。同時(shí)，目前許多綜合型巨頭電商擁有雄厚的實(shí)力，這是聚美優(yōu)品等獨(dú)立垂直型電商所無(wú)法比擬的。綜合而言，綜合型電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力更大。此外，北京中清研信息技術(shù)研究院副院長(zhǎng)、電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)表示，聚美優(yōu)品通過(guò)美妝品類吸引了大量消費(fèi)者，但美妝無(wú)法盈利，需引入能附帶利潤(rùn)的產(chǎn)品。垂直獨(dú)立型電商缺乏這類產(chǎn)品，所以生存艱難。

事實(shí)上，聚美優(yōu)品現(xiàn)在也在逐漸擴(kuò)充品類。聚美優(yōu)品移動(dòng)端顯示，除了美妝類產(chǎn)品，還引入了母嬰、服裝、數(shù)碼家電等多種品類的商品。但消費(fèi)者對(duì)聚美優(yōu)品新擴(kuò)充商品品類的認(rèn)知較淺，遠(yuǎn)不如美妝類商品。趙振營(yíng)表示，擴(kuò)充品類的方式是對(duì)的，但聚美優(yōu)品對(duì)后期擴(kuò)充的商品品類推廣力度較弱。

北京商報(bào)記者 王曉然 趙述評(píng) 實(shí)習(xí)記者 曾純之/文 李烝/制表

>> 聚美優(yōu)品創(chuàng)立以來(lái)風(fēng)波不斷

2010年3月

聚美優(yōu)品創(chuàng)立

2014年5月

在紐交所掛牌上市

2016年初

股價(jià)跌幅接近90%

2015年1月

陷假貨風(fēng)波

2016年2月

聚美優(yōu)品宣布私有化要約

2017年4月

跨界切入空氣凈化器市場(chǎng)

2017年6月

宣布投資制作電視連續(xù)劇

2017年5月

3億元投資街電，入局共享充電寶

2017年7月

聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人宣布離職