不知道從什么時候開始，看個綜藝追個劇就需要開會員了;不知道從什么時候開始，小孩的動畫片和大人的電視劇就分成了兩個會員，需要分別收費;就連普通的影視會員，大屏端也比手機(jī)端貴上一倍的價格，更過分的是，哪怕充錢成為了會員，看最新的電影常常還需要單獨付費……

我國的有線電視一直有著鮮明的公益屬性，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，電視的媒體功能逐漸淡化之后，電視的公益色彩也逐漸褪去。如今，智能電視內(nèi)置的視頻資源已成為“套娃式收費”的重災(zāi)區(qū)。特別是現(xiàn)在電視的主流使用人群是老人和孩子，過于繁瑣的收費流程和觀看體驗讓這些用戶在使用電視的過程中遇到了重重困難。

(相關(guān)資料圖)

今年2月，中消協(xié)在其發(fā)布的《2022年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析》中明確表示，在線會員亂象已成為投訴熱點，智能電視平臺“套娃式”收費更是引發(fā)了消費者不滿。

8月21日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協(xié)會等有關(guān)單位，在京召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作動員部署會。會議要求今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題，電視“套娃”收費現(xiàn)象得到明顯改觀;大力改善用戶開機(jī)看電視的體驗，基本實現(xiàn)有線電視和IPTV開機(jī)即看直播電視頻道。

不難看出，有關(guān)單位整治的決心是很大的，畢竟一個健全的盈利模式才能讓整個行業(yè)走向良心發(fā)展，尤其對于彩電行業(yè)這個內(nèi)容的載體來說，本身就處在下行周期，如果內(nèi)容端不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的話，整個行業(yè)也許就將不可避免地走向夕陽了。

不過，電視究竟為什么會演變?yōu)槿缃竦摹疤淄奘绞召M”，電視端會員又為什么比手機(jī)會員貴上許多，這其中還真不只是廠商的貪欲作祟。

眾所周知，彩電行業(yè)在中國的競爭極為慘烈。1989年8月，面對嚴(yán)重積壓的庫存，長虹打響了國內(nèi)彩電價格戰(zhàn)的第一槍，50天后，國家出臺了彩電降價政策，從此價格戰(zhàn)成為了中國彩電市場最為鮮明的標(biāo)簽之一。

三十多年的紅海市場，讓國內(nèi)彩電行業(yè)的利潤低得驚人。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，2021年彩電行業(yè)的利潤僅為1.8%，可以說是家電及消費電子大行業(yè)中利潤率最低的品類之一。

總而言之，僅憑彩電產(chǎn)品本身的利潤率，是很難支撐起行業(yè)的正常發(fā)展，乃至產(chǎn)品的迭代升級的。而彩電的增值服務(wù)，也就是廣告和付費會員，就成了廠商營利的重要途徑。以小米為例，根據(jù)財報顯示，2022年小米集團(tuán)中國大陸地區(qū)電視增值服務(wù)收入同比增長超25%，2022年12月，智能電視全球月活躍用戶數(shù)超5800萬，電視互聯(lián)網(wǎng)付費用戶規(guī)模增至600萬。另據(jù)了解，小米電視的增值服務(wù)營業(yè)額每年大約為30-40億，占到小米互聯(lián)網(wǎng)收入的15%。

其實這也是為什么索尼、三星等國際品牌沒有開機(jī)廣告的原因，因為它們擁有足夠高的品牌附加值，產(chǎn)品的利潤率也有所保證，不需要廣告進(jìn)行“補貼”。而國內(nèi)廠商在價格戰(zhàn)的背景下，哪怕沒有開機(jī)廣告，也需要機(jī)內(nèi)的彈出廣告和會員進(jìn)行二次收費，這其實和游戲行業(yè)近年來流行的DLC商法相似，都是成本擴(kuò)張的前提下錨定了價格，不得不利用“套娃式收費”來支撐行業(yè)發(fā)展。

至于電視端會員費用更高的問題，其實也有答案。

不知道大家有沒有注意過，視頻網(wǎng)站的電視端app和手機(jī)app的名稱并不相同，像優(yōu)酷的TV版名為“CIBN酷喵”，愛奇藝是“銀河奇異果”，B站則是“云視聽小電視”。這是為什么呢?

2011年10月28日，廣電總局印發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》，文件的編號是【廣辦發(fā)網(wǎng)字(2011)181號】，因此這份文件在行業(yè)內(nèi)也被稱為“廣電181號文件”。在“181號文件中”規(guī)定了“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺”“互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶”。

也就是說，根據(jù)國家的規(guī)定，不僅視頻網(wǎng)站無權(quán)在電視上播出內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)上的影音資源乃至網(wǎng)站都不能在電視上直接展示，必須要通過廣電總局批準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)平臺才可以。截止目前，廣電總局一共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，分別是CNTV(未來電視)、百視通、華數(shù)、南方傳媒(云視聽)、湖南廣電(芒果TV)、中央人民廣播電臺(銀河互聯(lián)網(wǎng)電視)、中國國際廣播電臺(CIBN)。

因此也就有了上文所說的大屏端app名稱不同的現(xiàn)象，實際上，電視的視頻平臺就是視頻網(wǎng)站與牌照商“聯(lián)名”的產(chǎn)物，運營的主體實際是牌照商，因此大屏?xí)T費相比手機(jī)會員多出的部分，相當(dāng)于是額外支付給牌照商的運營服務(wù)費。另外，大屏端的內(nèi)容也受到額外的把控，像云視聽小電視中是無法直接觀看B站彈幕以及無版權(quán)視頻的。

值得一提的是，2014年廣電總局表示今后將不再發(fā)放集成播控牌照，這意味著“七大牌照商”的概念將持續(xù)很長一段時間。

不得不說的是，企業(yè)追逐利潤本無可厚非，為了推動行業(yè)的發(fā)展，更是需要一定的利潤保證，但“套娃式收費”很多時候無視了消費者的使用體驗，相信在整治過后，各方會拿出更為合理且可行的收費方式，在不損害下消費者權(quán)益的前提下，讓電視行業(yè)保持健康發(fā)展。