愛(ài)買(mǎi)黃金的不止大媽，還有愛(ài)上掃貨的95后年輕人。

(相關(guān)資料圖)

觀察者網(wǎng)從拼多多處獲悉，百億補(bǔ)貼最新數(shù)據(jù)顯示，在七夕節(jié)日期間，黃金消費(fèi)迎來(lái)小高峰，以95后為代表的年輕人成為消費(fèi)主力，訂單占比超過(guò)45歲以上的女性群體。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，今年七夕，年輕人在購(gòu)買(mǎi)黃金時(shí)的消費(fèi)偏好也發(fā)生了變化。在此之前，95后更加偏愛(ài)國(guó)風(fēng)、IP等聯(lián)名款黃金飾品。今年七夕期間，金豆子、金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞，年輕人購(gòu)買(mǎi)黃金正從"悅己型"消費(fèi)轉(zhuǎn)向"掃貨式"消費(fèi)。

中國(guó)黃金首飾消費(fèi)量累計(jì)同比值轉(zhuǎn)正數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)黃金協(xié)會(huì)、Wind

總體來(lái)看，今年七夕黃金消費(fèi)趨勢(shì)，與黃金市場(chǎng)大盤(pán)保持了同一節(jié)奏。

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長(zhǎng)16.37%。其中：黃金首飾368.26噸，同比增長(zhǎng)14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長(zhǎng)30.12%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長(zhǎng)幅度最快的品類，持續(xù)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)力量。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來(lái)看，因金價(jià)持續(xù)處于高位，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)輕克重產(chǎn)品，且按克重計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計(jì)價(jià)產(chǎn)品；同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向購(gòu)買(mǎi)更具時(shí)代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)和避險(xiǎn)需求的增加，實(shí)物黃金投資消費(fèi)繼續(xù)較快增長(zhǎng)。

年輕人愛(ài)買(mǎi)黃金，只是今年七夕消費(fèi)的一個(gè)縮影。

今年七夕的消費(fèi)趨勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

七夕期間最愛(ài)買(mǎi)鮮花和巧克力的省份是……

七夕是不少人表達(dá)感謝和愛(ài)意的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

日前，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2023七夕"花"言"巧"語(yǔ)消費(fèi)觀察》。數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，京東上"七夕送禮"的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中"七夕巧克力禮盒"、"七夕鮮花"的搜索量環(huán)比提升均達(dá)30倍以上。

哪些省份的消費(fèi)者，更喜歡買(mǎi)巧克力和鮮花呢？

觀察者網(wǎng)對(duì)京東報(bào)告進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理。數(shù)據(jù)顯示，8月以來(lái)，七夕鮮花與巧克力的銷量排名前十的省份依次是廣東、北京、上海、江蘇、四川、山東、河北、湖北、遼寧和浙江。在廣東，心形巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)709%，蘇格蘭綠玫瑰的銷量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)800%。

值得一提的是，鮮花等品類的增長(zhǎng)，也在其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)中得到了驗(yàn)證。

觀察者網(wǎng)從盒馬花園處獲悉，七夕當(dāng)天的銷售額，比去年同期相比增長(zhǎng)近50%。從商品特色來(lái)看，一些有趣的變化也在發(fā)生：例如七夕禮品花束的色系，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的粉色紅色，今年炫彩色系比較受歡迎；在花材上，不僅僅是玫瑰，荷花，彩掌花束也在涌現(xiàn)新機(jī)會(huì)。

8月23日下午，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)觀察者網(wǎng)表示，整個(gè)疫情以后，不管是春節(jié)、五一、端午還是現(xiàn)在的七夕，整個(gè)假日經(jīng)濟(jì)的熱度都是越來(lái)越高的。人和人之間的情感消費(fèi)，對(duì)美好生活和剛需品的消費(fèi)都是在上升的。節(jié)假日經(jīng)濟(jì)為很多產(chǎn)品銷量的提升帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

"受益于整個(gè)經(jīng)濟(jì)效能的進(jìn)一步拉升，以及高質(zhì)量發(fā)展大戰(zhàn)略的落地，與傳統(tǒng)中國(guó)佳節(jié)有關(guān)的產(chǎn)品會(huì)更加火爆。"

值得一提的是，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也推動(dòng)了物流等供應(yīng)鏈行業(yè)的服務(wù)升級(jí)。

七夕佳節(jié)，禮物準(zhǔn)時(shí)送到很重要。

一些企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。七夕節(jié)之前，菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈聯(lián)合多個(gè)頭部美妝品牌推出"七夕準(zhǔn)時(shí)達(dá)，晚到必賠"服務(wù)，讓消費(fèi)者下單時(shí)就知道準(zhǔn)確的送達(dá)日期。觀察者網(wǎng)留意到，日前淘寶首頁(yè)推出了"天貓七夕節(jié)"會(huì)場(chǎng)，并在會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置了"極速達(dá)優(yōu)選"樓層，主打極速送達(dá)的物流體驗(yàn)。

據(jù)悉，相關(guān)時(shí)效表達(dá)共分為兩種，一種是時(shí)效承諾，表達(dá)為承諾送達(dá)時(shí)間，更具確定性；一種為時(shí)效預(yù)計(jì)，表達(dá)為預(yù)計(jì)送達(dá)時(shí)間。其中時(shí)效承諾，由菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈聯(lián)合多個(gè)熱門(mén)美妝品牌推出，包括olay、歐珀萊、夸迪、drarrivo、RNW如薇和AUOU艾遇等。

"七夕節(jié)這樣的特殊場(chǎng)景，對(duì)物流時(shí)效要求高，非常考驗(yàn)快遞公司的全鏈路協(xié)同能力。"物流專家楊達(dá)卿表示，隨著各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家希望打造出節(jié)點(diǎn)消費(fèi)的賣(mài)點(diǎn)，物流履約能力正在成為商家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，菜鳥(niǎo)供應(yīng)鏈依托倉(cāng)配一體化的服務(wù)，在時(shí)效和成本方面具備優(yōu)勢(shì)。

愛(ài)人也愛(ài)自己，奢侈品消費(fèi)迎來(lái)復(fù)蘇

七夕節(jié)，有人買(mǎi)禮物送心上人，也有人送自己。

在悅己消費(fèi)等趨勢(shì)下，奢侈品行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，看整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)，從上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，奢侈品消費(fèi)一直都在強(qiáng)勁復(fù)蘇過(guò)程中。

據(jù)澎湃新聞等媒體報(bào)道，根據(jù)Vogue Business和Barclays Research調(diào)查，與第一季度相比，包括服裝、鞋履和珠寶等在內(nèi)，87%的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中國(guó)消費(fèi)者的光顧。從奢侈品消費(fèi)額來(lái)看，73%的受訪者第二季度的實(shí)際花銷超過(guò)了他們?cè)诘谝患径饶┑念A(yù)期。

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在七夕前后，奢侈品行業(yè)迎來(lái)了又一輪增長(zhǎng)。

特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，七夕前一周，石英表、機(jī)械表等手表產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)23%、項(xiàng)鏈等珠寶首飾銷售額環(huán)比增長(zhǎng)48%。此外，受到運(yùn)動(dòng)戶外熱潮的影響，高端戶外品牌及品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，高端運(yùn)動(dòng)品牌銷售額環(huán)比增長(zhǎng)231%，太陽(yáng)鏡銷售額環(huán)比增長(zhǎng)78%。在箱包服飾等品類中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等國(guó)際奢侈品品牌增長(zhǎng)迅猛。

一個(gè)趨勢(shì)是，與往年相比，電商平臺(tái)正在成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品重要的渠道之一。今年七夕前夕，國(guó)內(nèi)各電商平臺(tái)也推出了多種活動(dòng)，例如唯品會(huì)于8月13日上線七夕主題的"唯品奢超級(jí)大牌日"活動(dòng)，諸多國(guó)際大牌名品低至1折起。無(wú)獨(dú)有偶，8月9日，斯沃琪集團(tuán)聯(lián)手京東，開(kāi)啟了京東瑞表超級(jí)品牌日。

如何看待奢侈品線上消費(fèi)的逐漸走高？

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最重要的原因之一，就是電商平臺(tái)與奢侈品品牌共同為消費(fèi)者提供了諸多保障與權(quán)益。即使是品牌新品，京東國(guó)際、唯品會(huì)等平臺(tái)也會(huì)提供正品鑒定服務(wù)，電商平臺(tái)通過(guò)鑒定為高價(jià)值商品提供最直接的正品證明，給予消費(fèi)者更強(qiáng)的信任感。

買(mǎi)虛擬商品，過(guò)不一樣的七夕

盲猜一下：七夕這天，沖上淘寶熱搜第一的商品是啥？

玫瑰花？巧克力？

都不是。

是罵醒戀愛(ài)腦。

此前，一些影視劇作品熱映熱議，引發(fā)了社交媒體上關(guān)于"戀愛(ài)腦"的廣泛討論。有淘寶商家順勢(shì)推出了"罵醒戀愛(ài)腦"服務(wù)，例如每10分鐘收費(fèi)10-15元，需要的話還可以續(xù)單、包天。有商家表示，像七夕、情人節(jié)這些節(jié)日往往是情感問(wèn)題爆發(fā)的高峰，光是罵醒戀愛(ài)腦這一項(xiàng)服務(wù)的銷量增幅對(duì)比上個(gè)月就增長(zhǎng)了超過(guò)130%。

有商家透露，大多數(shù)買(mǎi)家都是為自己的朋友下單，其中九成是女性買(mǎi)給自己的閨蜜。

這種看上去不可思議的需求，實(shí)際上是一種心理疏導(dǎo)和情緒消費(fèi)。

據(jù)一位淘寶商家介紹，創(chuàng)業(yè)之初，她的淘寶店主要提供陪聊傾聽(tīng)等服務(wù)，最后發(fā)現(xiàn)接到的訂單大多和情感問(wèn)題有關(guān)。她順?biāo)浦鄣赝瞥隽?罵醒戀愛(ài)腦"服務(wù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)"下單的人越來(lái)越多，現(xiàn)在罵醒戀愛(ài)腦服務(wù)的銷量能占到整個(gè)店鋪的50%。"

站在更宏觀的視角上來(lái)看，心理疏導(dǎo)和情緒消費(fèi)，正讓"創(chuàng)業(yè)"這個(gè)概念變得更加多元和包容。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年來(lái)淘寶新開(kāi)店的商家人數(shù)超過(guò)了500萬(wàn)，其中新開(kāi)店的00后就超過(guò)了130萬(wàn)。對(duì)00后創(chuàng)業(yè)者而言，創(chuàng)業(yè)不再局限于"搞個(gè)大事業(yè)"，為他人提供情緒價(jià)值，也可以成為一門(mén)好生意。

"大家都在討論未來(lái)什么工種會(huì)被AI取代。我想有情緒價(jià)值的永遠(yuǎn)不會(huì)。"一位00后淘寶商家說(shuō)。

還有一個(gè)言之心痛的問(wèn)題：七夕，沒(méi)對(duì)象怎么辦？

當(dāng)代人好像找到了一種很新的過(guò)七夕方式：和"紙片男友"一起過(guò)。

七夕前，"紙片人"玩家們?cè)谔詫毧褓I(mǎi)衍生周邊產(chǎn)品，送做自己的七夕禮物，并催生出新的名詞--和紙片人男友過(guò)七夕。公開(kāi)資料顯示，這一現(xiàn)象帶動(dòng)"紙片人男友"沖上淘寶熱搜，熱度增長(zhǎng)超300%，淘寶上游戲、動(dòng)漫中的虛擬形象周邊也隨之迎來(lái)銷量暴漲。

有行業(yè)分析人士認(rèn)為：熱門(mén)社會(huì)現(xiàn)象在淘寶上立刻反映到搜索量上來(lái)，這意味著公眾情緒在國(guó)民電商平臺(tái)正加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿，這是淘寶商家的機(jī)會(huì)，如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜等。"這一屆年輕人更喜歡用購(gòu)買(mǎi)行為直接投票，表達(dá)意向。"