蘋果“解局”之旅：

庫(kù)克第12次訪華，昔日對(duì)手成“伙伴”

5年12次訪華，平均每年2-3次;稱曾經(jīng)對(duì)手騰訊為“偉大的合作伙伴”，約飯美團(tuán)王興打開“深度合作”

12月3日，美國(guó)蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕式上準(zhǔn)備發(fā)表演講。

新京報(bào)記者 李冬 攝

12月7日，剛剛參加完烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克現(xiàn)身中國(guó)廣州2017全球財(cái)富論壇。這是庫(kù)克繼任后第12次到訪中國(guó)。

新京報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，過去五年，每逢蘋果在大中華區(qū)遭遇銷售危機(jī)，庫(kù)克就會(huì)來中國(guó)尋求合作，平均每年來中國(guó)2-3次。

11月初，蘋果發(fā)布2017財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營(yíng)收結(jié)束6連跌，但現(xiàn)實(shí)卻未如財(cái)報(bào)一樣亮眼。新品iPhone X銷量尚待觀察;國(guó)產(chǎn)機(jī)崛起下，蘋果如何在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階，都需蘋果做出回應(yīng)。

12月2日，庫(kù)克開啟了為期一周的中國(guó)之旅。除探訪創(chuàng)業(yè)公司、約飯美團(tuán)王興外，與昔日對(duì)手的“和解”引人注目。今年4月因取消微信打賞，蘋果與騰訊的博弈逐漸升級(jí)，8個(gè)月后，庫(kù)克到訪中國(guó)，點(diǎn)贊騰訊是“偉大的合作伙伴”。轉(zhuǎn)變背后，庫(kù)克又在為蘋果解著怎樣的局?

【和局】

“掐架”后數(shù)月與騰訊成“偉大伙伴”

“騰訊是個(gè)偉大的合作伙伴。”烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)結(jié)束后，身在廣州的庫(kù)克對(duì)騰訊做出了這樣的評(píng)價(jià)。對(duì)此，馬化騰表示，很意外。

而蘋果全球副總裁葛越則更直白，其在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上夸贊騰訊旗下天天P圖App，“做了一件非常有意義的事情，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與科技產(chǎn)品融合在了一起”。

早在8個(gè)月前，蘋果與微信因“打賞”引起的“博弈升級(jí)”一度引發(fā)熱議。

據(jù)新京報(bào)此前報(bào)道，4月19日下午，微信團(tuán)隊(duì)宣布受蘋果新規(guī)影響，對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS版微信公眾平臺(tái)及表情平臺(tái)贊賞功能于當(dāng)日關(guān)閉。4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再發(fā)通知稱，“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”

這意味著，蘋果已認(rèn)定微信平臺(tái)上的打賞是一種虛擬支付，而虛擬支付都必須只能走蘋果渠道，即先向蘋果賬戶充值再來內(nèi)購(gòu)。

追溯蘋果和微信的“互撕”，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬分析，蘋果作為iOS系統(tǒng)的開發(fā)商，堅(jiān)持對(duì)自己平臺(tái)內(nèi)的微信打賞進(jìn)行抽成，也展現(xiàn)出蘋果的強(qiáng)勢(shì)思維。而微信作為中國(guó)市場(chǎng)目前日活最高的軟件，在即時(shí)通訊領(lǐng)域也處于壟斷地位，所以最初二者誰(shuí)都不讓誰(shuí)。

不過，與騰訊撕破臉皮，并非聰明的做法。

目前，騰訊已具備9.8億日活躍用戶。而蘋果因iOS操作系統(tǒng)導(dǎo)致的閉環(huán)生態(tài)，成為其進(jìn)軍大中華區(qū)亟待破解的難題。更大的威脅，來自國(guó)產(chǎn)機(jī)的崛起。

根據(jù)IDC中國(guó)季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，2016年蘋果手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為4490萬(wàn)臺(tái)，同比下降23.2%，市場(chǎng)份額為9.6%，排名第四。隨著華為、小米、OPPO等一眾國(guó)產(chǎn)機(jī)的崛起，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的可替代性越來越強(qiáng).

“對(duì)中國(guó)用戶而言，除了蘋果可以有很多其他的選擇，國(guó)產(chǎn)機(jī)的崛起讓蘋果已經(jīng)失去了在中國(guó)的霸主地位，從2016年至今的財(cái)報(bào)中就可以看到，大中華區(qū)連續(xù)下滑6個(gè)季度，蘋果手機(jī)的創(chuàng)新力備受質(zhì)疑，而相比之下，騰訊在大中華區(qū)有十幾億的龐大市場(chǎng)。”梁振鵬分析稱，微信目前是無可替代的，對(duì)于現(xiàn)在的蘋果而言，示好騰訊毫無疑問是個(gè)雙贏的選擇。

庫(kù)克也是這樣做的。

“我覺得中國(guó)騰訊跟我們是很好的伙伴關(guān)系，騰訊越來越大，對(duì)我們來說是一個(gè)很大的利益。”12月6日，庫(kù)克在談到騰訊關(guān)系時(shí)表示，在中國(guó)，不管是否用智能手機(jī)，微信都是非常重要的;微信在iPhone中可以順利運(yùn)行，從安卓系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到蘋果手機(jī)時(shí)，不會(huì)失去任何微信信息。

8月底，蘋果中國(guó)應(yīng)用程序商店開始接受微信支付。數(shù)據(jù)顯示，蘋果中國(guó)應(yīng)用程序商店排行居前的游戲，多是由騰訊制作。而在iPhone X發(fā)布會(huì)前夕，天天P圖團(tuán)隊(duì)成員受邀遠(yuǎn)赴美國(guó)蘋果總部，歷經(jīng)3周研發(fā)，將iPhone X新特性與P圖產(chǎn)品特色相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了3D AR自拍功能的國(guó)內(nèi)首發(fā)。

【開局】

兩碗餛飩打開Apple Pay入口

除了曾經(jīng)的“對(duì)手”，庫(kù)克也沒有忘記“老朋友”。

12月4日下午，離開烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的庫(kù)克和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)CEO王興，相聚在上海老字號(hào)生煎店大壺春，體驗(yàn)二維碼點(diǎn)餐。雙方團(tuán)隊(duì)約十多人，點(diǎn)了3份生煎包和兩碗小餛飩。

公開資料顯示，這是王興和庫(kù)克第二次公開見面，第一次是2016年5月。

2016年，蘋果在中國(guó)營(yíng)收出現(xiàn)全年下滑。第一季度營(yíng)收下滑26%，第二季度下滑33%，第三季度下滑30%;第四季度下滑12%。蘋果在大中華區(qū)的營(yíng)收落至全球第三位，第一次被拉下中國(guó)智能手機(jī)單品銷量第一的寶座。

這一年，庫(kù)克分別在5月、8月、10月三次到中國(guó)。從去年至今年上半年，庫(kù)克先后約見了滴滴、美圖、美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、今日頭條、ofo和keep，各家產(chǎn)品均為當(dāng)前炙手可熱的生活?yuàn)蕵稟pp。

對(duì)蘋果來說，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是蘋果App Store一位“重要的開發(fā)者”。一方面，其為iPhone用戶提供了便利;而另一方面，生活類App的屬性可以幫助蘋果開啟支付入口。

蘋果的各項(xiàng)服務(wù)增長(zhǎng)快慢，作為“入口”的支付功能十分重要。目前，支付寶和微信支付二者的市場(chǎng)份額超過了93%，并迅速向海外擴(kuò)張。據(jù)艾瑞公布的數(shù)據(jù)，今年一季度和去年四季度，Apple Pay的份額尚未達(dá)到1%。

12月6日，據(jù)美團(tuán)官方消息透露，美團(tuán)將與蘋果開展“深度合作”。在iPhone手機(jī)iOS11相機(jī)掃二維碼的功能上，新加入了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)掃碼點(diǎn)餐和支付，這意味著，只要打開已經(jīng)升級(jí)到iOS11的iPhone或iPad自帶的相機(jī)，就能夠掃碼點(diǎn)餐和支付。美團(tuán)方面表示，Apple Pay在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作的店家將會(huì)越來越多。而實(shí)際上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)從2016年開始，就一直支持Apple Pay的App。