后王者時代的電競生態(tài)圈

十一假期過后，“王者榮耀培訓(xùn)班”話題躍居微博熱搜榜：有網(wǎng)友國慶期間參加了一個王者榮耀培訓(xùn)班，歷時八天在家打游戲，從青銅直線升級到王者段位。

《王者榮耀》的火爆帶動了網(wǎng)絡(luò)游戲直播和代練產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也催生了手游培訓(xùn)班。

大批游戲創(chuàng)業(yè)者試圖作為第三方平臺綁定王者榮耀的IP，除了交易陪玩外，還有大量應(yīng)運而生的媒體內(nèi)容、社群、周邊衍生品。新興的直播也帶火了新的產(chǎn)業(yè)：包括內(nèi)容解說、電競等創(chuàng)業(yè)團隊。跑出了一套獨有的商業(yè)模式。

這是個生態(tài)圈的生意。手游一直缺乏現(xiàn)象級產(chǎn)品，而移動端的強勢和用戶碎片化的需求，注定手游一定會爆發(fā)。王者榮耀在這個時間點出現(xiàn)，也被其他游戲公司的上下游所注意到了。

博派資本合伙人李歐成此前表示，已經(jīng)有不少的《王者榮耀》主播找上門來說有融資需求，公司也有專人挖掘《王者榮耀》系列創(chuàng)業(yè)的團隊。

“短期內(nèi)《王者榮耀》的用戶體量和所構(gòu)建的生態(tài)，可以讓現(xiàn)在很多公司有新的一波創(chuàng)業(yè)機會。”此前電競賽事綜合服務(wù)運營商VSPN的CEO滕林季介紹。但當王者榮耀觸及天花板，這會不會對他們造成影響?

痞子狼分析，很多圍繞王者榮耀IP產(chǎn)生的公司和業(yè)務(wù)，不會受到瓶頸的影響。一是瘦死的駱駝比馬大，二是《王者榮耀》最重要的IP帶來的集中流量的作用。騰訊把流量集中起來，比其他游戲公司構(gòu)建IP再匯集用戶要容易得多。

撈月狗去年9月布局王者榮耀開始，陸續(xù)進行了全盤擴張。先是在電競方向購買了戰(zhàn)隊，參加騰訊組織的職業(yè)聯(lián)賽;同時也開始打造王者榮耀的游戲內(nèi)容，包括游戲攻略、王者榮耀表情包和與電競相關(guān)的社會新聞，為了方便構(gòu)建內(nèi)容體系，從老牌游戲網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體挖來了主編做指揮。在帶練陪玩方面，也聯(lián)系了不少知名工作室，目前簽約可以接單的人在5000名左右。

“我們是游戲平臺，不管當下流行的游戲是什么，我們支持就可以了。創(chuàng)業(yè)者想要規(guī)避這個問題，一定不能綁定一個IP。要服務(wù)很多游戲類型的玩家，服務(wù)很多游戲廠商，才不會受限于某款游戲的生命周期。”痞子狼說。

GK電競俱樂部不久前完成了動域資本投資的近千萬人民幣的天使輪融資，且一直以《王者榮耀》為主打項目。創(chuàng)始人章楊以《王者榮耀》為例，比如AG俱樂部KPL已經(jīng)打到人氣最高了，而下一款游戲火了，AG俱樂招人時獲取頭部選手的概率肯定會大一些，下一款電競游戲時成績自然也有保證。

“電競戰(zhàn)隊不會把所有雞蛋放到一個游戲項目的籃子里。游戲數(shù)據(jù)公司其實也一樣。歸根結(jié)底，還是要看有沒有形成自己的商業(yè)模式。”卯升曄對這批公司的前景依舊看好。

MOBA手游創(chuàng)業(yè)熱潮重現(xiàn)

王者榮耀帶火的，不止電競生態(tài)的創(chuàng)業(yè)市場，還有MOBA手游創(chuàng)業(yè)市場。

2015年，MOBA手游市場創(chuàng)業(yè)風潮漸起，但在《王者榮耀》之前，市場反響都非常一般，《王者榮耀》的前身——《全民超神》也不例外。此前的創(chuàng)業(yè)團隊也倒下了一批。

但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。雖然市場早已經(jīng)成為了紅海，但《王者榮耀》對用戶的教化，也已經(jīng)有了不可小覷的作用。

《王者榮耀》公布的數(shù)據(jù)披露，注冊用戶已經(jīng)達到2億，女性玩家占比超過一半。調(diào)查顯示，近八成用戶首次接觸MOBA，雖然“跟風”的用戶對品牌有多高的忠誠度還有待考量。

伽馬數(shù)據(jù)此前評價，《王者榮耀》的缺點在于，美術(shù)、世界觀等塑造IP的元素不夠突出、沒有明顯的風格化。當用戶達到疲勞期，被其他MOBA游戲分走的可能也是有的。

前不久，網(wǎng)易公布了一款號稱“無銘文全球公平競技”的《代號MOBA》。日前這款《代號MOBA》終于浮出水面，正式開啟了技術(shù)測試。這是以去年網(wǎng)易大熱的《陰陽師》為題材的MOBA游戲，所有角色均出自《陰陽師》中的式神。

這一次證明，網(wǎng)易又要與騰訊正面較量了，沒有人會放過體量巨大的MOBA手游的市場。

天銳之前是《陰陽師》的用戶，后期因為陰陽師卡牌游戲的規(guī)則限制選擇了棄坑。但聽說陰陽師MOBA即將推出后，表示有極大興趣去嘗試。“因為我知道陰陽師的背景，也有基礎(chǔ)。”

此前巔峰時期，《陰陽師》的日活也曾高達1000萬。而MOBA游戲的特色IP將成為吸引二次元用戶的一種手段。這些用戶，可能存在于《王者榮耀》的現(xiàn)存用戶之中。

無獨有偶，小米在不久之前也推出了MOBA手游《小米超神》，他們的細分定位則是有深度策略需求的MOBA玩家;年初時，一直做棋牌游戲的JJ比賽也成立了第一個MOBA游戲工作室——黑木工作室，準備在MOBA領(lǐng)域進行布局。

爆款《王者榮耀》還能被復(fù)制嗎?騰訊架構(gòu)的熟人網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了騰訊所有游戲的先發(fā)優(yōu)勢，微信的流量入口和社交功能成為了所有游戲的根據(jù)地。即使《王者榮耀》用戶進入疲勞期，游戲下形成的熟人圈子卻很難被打破。《王者榮耀》一手培養(yǎng)起來的MOBA用戶，或許也沒那么容易被撬走。

“熟人圈子將我?guī)нM來。其實我不愛游戲，只愛王者榮耀。”玩家小蘭說。

痞子狼同樣對突然出現(xiàn)繼續(xù)做MOBA游戲的團隊表示質(zhì)疑。“MOBA游戲模式比較老了，現(xiàn)在是《絕地求生大逃殺》的吃雞游戲比較火熱。況且，MOBA市場上已經(jīng)有了王者榮耀，占據(jù)了至少90%的份額，其他游戲只能共享10%。創(chuàng)業(yè)空間其實是有限的。”

新京報記者 張皓月