不再以銀幕數(shù)增加為單一動(dòng)力，好口碑推動(dòng)高票房

近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)始終以年均30%左右的增長(zhǎng)率保持高速增長(zhǎng)。2012年，全國(guó)電影票房170.73億元，中國(guó)超越日本成為僅次于美國(guó)的第二大電影市場(chǎng);2013年，突破200億元;2014年，逼近300億元;2015年，達(dá)到440億元……正當(dāng)人們期待著2016年中國(guó)電影市場(chǎng)突破500億元的時(shí)候，當(dāng)年票房卻僅較上年增長(zhǎng)了3.73%，以457億元收尾。一時(shí)間，有人說(shuō)中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)觸到了“天花板”，也有人認(rèn)為中國(guó)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的神話已經(jīng)結(jié)束，進(jìn)入了漫長(zhǎng)的低速發(fā)展期。然而，今年以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)這些言論給予了有力的回?fù)簟?/p>

2017年3月1日，全國(guó)電影票房突破100億元;5月6日，突破200億元;7月21日，突破300億元;9月5日，突破400億元……全年最重要的3個(gè)檔期，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔均在今年刷新了票房紀(jì)錄。

票房不是衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康與否的唯一目標(biāo)。近年來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)最顯著的變化表現(xiàn)在，觀眾口碑對(duì)電影票房的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯。“中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)不再以影院建設(shè)、銀幕數(shù)增加為單一動(dòng)力，觀眾對(duì)電影藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)水平的要求越來(lái)越高，電影好不好看、口碑好不好對(duì)觀影決策越來(lái)越重要。”清華大學(xué)教授尹鴻說(shuō)。

由中國(guó)電影資料館聯(lián)合藝恩咨詢(xún)開(kāi)展的“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查”顯示，2017年已結(jié)束的各個(gè)檔期中，觀眾滿意度均保持在80分以上，其中春節(jié)檔滿意度80.9分，春季檔滿意度81.9分，五一檔滿意度82分，暑期檔滿意度85.7分，國(guó)慶檔滿意度83.5分。

青年人才的成長(zhǎng)是一個(gè)國(guó)家的電影行業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展最重要的因素。2017年截至目前，全國(guó)電影票房前三名中，《戰(zhàn)狼Ⅱ》和《羞羞的鐵拳》都是青年導(dǎo)演的作品。

近年來(lái)，加強(qiáng)對(duì)青年電影人才的培養(yǎng)力度，越來(lái)越成為電影行業(yè)的共識(shí)。國(guó)家新聞出版廣電總局電影局從2013年到2017年每年舉辦“中國(guó)電影新力量”論壇，還每年組織優(yōu)秀青年導(dǎo)演赴美國(guó)好萊塢學(xué)習(xí)調(diào)研。與此同時(shí)，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)的“青蔥計(jì)劃”、賈樟柯導(dǎo)演主導(dǎo)的“添翼計(jì)劃”等，也都從創(chuàng)作理念、資金、資源等多方面為青年人才提供支持。“青年電影人才對(duì)新理念、新科技的接受能力非常強(qiáng)，正在創(chuàng)造屬于當(dāng)下中國(guó)的新的電影語(yǔ)言和電影表達(dá)，也有力地推動(dòng)了中國(guó)電影工業(yè)化水平的提升。”尹鴻說(shuō)。

國(guó)產(chǎn)片票房占比過(guò)半，藝術(shù)性影片也有市場(chǎng)

2017年中國(guó)電影市場(chǎng)的另一個(gè)重要看點(diǎn)在于，《岡仁波齊》《二十二》等藝術(shù)性較強(qiáng)的影片在市場(chǎng)上獲得了立足之地。

“截至11月20日，我國(guó)已經(jīng)擁有影院9400家，銀幕49721塊，是全世界擁有銀幕數(shù)最多的國(guó)家。如果說(shuō)過(guò)去我們要解決的是觀眾看不到電影的問(wèn)題，今天要做的就是怎么讓觀眾看到更好的、自己想看的電影。”中國(guó)藝術(shù)研究院研究員賈磊磊說(shuō)。這也對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的下一步發(fā)展提出了挑戰(zhàn)——影院多了，觀眾的要求高了，分眾化的需求日益形成，市場(chǎng)如何才能在精耕細(xì)作中滿足人們不同的觀影需求?

當(dāng)然，500億元票房背后，也可以看到中國(guó)電影行業(yè)十幾年高歌猛進(jìn)后，發(fā)展不平衡、不充分的現(xiàn)象也日益顯現(xiàn)。2017年迄今為止的500億元票房中，國(guó)產(chǎn)票房為262億元，占比52.4%。在全球范圍內(nèi)，中國(guó)電影持續(xù)多年始終占據(jù)著本土電影市場(chǎng)的主體地位。然而，也正是在這262億元國(guó)產(chǎn)片票房中，票房排名前兩名的國(guó)產(chǎn)片《戰(zhàn)狼Ⅱ》《羞羞的鐵拳》就占到國(guó)產(chǎn)片總票房的30%，影片質(zhì)量的良莠不齊由此可見(jiàn)一斑。

業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電影在下一階段的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，必須進(jìn)一步提高創(chuàng)作質(zhì)量、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以更加多元化的創(chuàng)作、更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，更好滿足觀眾日益多樣化的觀影需求。