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董明珠的“新帝國(guó)”

董明珠的造車(chē)話題又一次引起了外界的關(guān)注。

9月18日晚間，格力電器發(fā)布公告，否認(rèn)了董事長(zhǎng)董明珠率高管團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐一汽夏利，洽談入股事宜的傳聞。表示未就入股事宜與天津一汽夏利達(dá)成過(guò)任何一致意見(jiàn)。

盡管入股事宜被格力否認(rèn)，但董明珠在造車(chē)的路上還將繼續(xù)走下去。在選擇個(gè)人投資新能源汽車(chē)公司珠海銀隆并持續(xù)增持后，董明珠的造車(chē)夢(mèng)，乃至她內(nèi)心中的商業(yè)帝國(guó)似乎已初現(xiàn)輪廓，并正一步步變得具體翔實(shí)。

執(zhí)念造車(chē)，借債入股銀隆

“我愿意拿我所有的資產(chǎn)投入到銀隆里面去。”去年12月，董明珠攜手萬(wàn)達(dá)等入股珠海銀隆時(shí)如此公開(kāi)表態(tài)。

在格力收購(gòu)珠海銀隆的計(jì)劃因中小股東反對(duì)而被迫停止后，投資珠海銀隆變成了董明珠的個(gè)人投資。從已有報(bào)道來(lái)看，董明珠為這筆投資付出了不小的代價(jià)。

新京報(bào)記者曾在今年2月梳理發(fā)現(xiàn)，任職格力電器期間，董明珠至少取得3702萬(wàn)元薪酬。此外，還有逾2億元的股份激勵(lì)。董明珠在2016年年底接受媒體采訪時(shí)透露，自己的年薪在五六百萬(wàn)之間。

2016年12月15日，董明珠攜手萬(wàn)達(dá)、京東等與珠海銀隆簽署增資協(xié)議，共同增資30億，獲得珠海銀隆22.39%的股權(quán)。其中，董明珠個(gè)人投資約10億元，獲珠海銀隆約7.46%的股權(quán)。

此后幾經(jīng)增持，2017年3月31日，珠海市工商局核準(zhǔn)的珠海銀隆工商注冊(cè)信息顯示，董明珠已獲得珠海銀隆17.46%的股權(quán)，位列第二大股東。

另?yè)?jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，自董明珠成為格力電器股東以來(lái)，從2014年就開(kāi)始增持格力電器股票，在三年的時(shí)間里，董明珠一共增持格力電器31次，截至今年一季度末，董明珠共持有4444.85萬(wàn)格力電器流通股股份，位列十大流通股股東的第九位。

以3月31日格力收盤(pán)價(jià)31.70元計(jì)算，董明珠的身家達(dá)到了14.09億元。不過(guò)到中報(bào)時(shí)，董明珠已經(jīng)退出了十大流通股股東之列。

而董明珠在確定投資珠海銀隆之后，對(duì)后者展現(xiàn)出的認(rèn)同姿態(tài)一如此前她頻頻為格力手機(jī)站臺(tái)。她曾放言格力手機(jī)要做業(yè)界第二，在格力手機(jī)銷(xiāo)量低迷的情況下也拒不承認(rèn)失敗。

9月3日，董明珠首次通過(guò)媒體正面回應(yīng)收購(gòu)珠海銀隆。她表示，選中銀隆是因?yàn)樗哂屑夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，并不吝將銀隆與美國(guó)最大的電動(dòng)汽車(chē)及太陽(yáng)能公司特斯拉做了對(duì)比，稱特斯拉充電要幾小時(shí)，而銀隆僅用10分鐘就能充滿一臺(tái)大巴車(chē)所需的電量。

“我個(gè)人舉債進(jìn)入銀隆，就是希望去栽一棵樹(shù)。”董明珠在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)稱，將自己定位為了新能源汽車(chē)行業(yè)中敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的那一小部分先行者，希望成為栽樹(shù)的人，而不是在產(chǎn)業(yè)成熟后做一個(gè)摘果的人。

試水多元化未見(jiàn)明顯成效

董明珠對(duì)造車(chē)的執(zhí)著，被外界很自然地與格力近年來(lái)多元化的嘗試聯(lián)系在一起。

2006年，格力推出了冰箱品牌晶弘;2013年，格力推出生活電器品牌“大松(TOSOT)”，產(chǎn)品涵蓋凈水機(jī)、電暖器、電風(fēng)扇、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、加濕器、干衣除濕機(jī)和空氣凈化器等。當(dāng)時(shí)，董明珠曾表示，“生活電器”永遠(yuǎn)是格力拉近與消費(fèi)者距離的重要方向，產(chǎn)品要不斷給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜，而不是冷冰冰的產(chǎn)品。

不過(guò)直到目前，這兩大品牌都未進(jìn)入第一梯隊(duì)。

格力此前發(fā)布的2017年上半年報(bào)告顯示，上半年格力生活電器的營(yíng)收為10億元，僅占主營(yíng)業(yè)務(wù)的六十分之一。

在生活電器外，董明珠上任董事長(zhǎng)后力推的格力手機(jī)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是格力多元化發(fā)展的另一方向，也是格力目前爭(zhēng)議最大的業(yè)務(wù)。

2016年10月，在格力的臨時(shí)股東大會(huì)上，面對(duì)投資者提問(wèn)格力手機(jī)的發(fā)展計(jì)劃，董明珠表示格力手機(jī)由格力研發(fā)制造，拒絕貼牌生產(chǎn)，短期看不到效益。

出資84萬(wàn)為自己建“媒體”

董明珠的形象更為人熟知是在2014年之后，她親自上陣做了格力的代言人，因?yàn)?ldquo;自己做廣告一分錢(qián)不用花”。大紅色背景、白字品牌宣傳語(yǔ)“讓世界愛(ài)上中國(guó)制造”，再配上董明珠的半身像自此成了格力廣告的標(biāo)配。

廣告還不是董明珠為格力代言的終點(diǎn)。2015年，在董明珠的堅(jiān)持下，格力推出了手機(jī)產(chǎn)品。董明珠的頭像出現(xiàn)在第一代手機(jī)的開(kāi)屏畫(huà)面上，瞬間引發(fā)熱議。董明珠對(duì)此的回應(yīng)是：代表給消費(fèi)者的承諾。

而“董明珠自媒體”在微博和微信的開(kāi)通可以看做是董明珠塑造個(gè)人形象的巔峰。工商信息顯示，董明珠自媒體的運(yùn)營(yíng)主體為珠海喜馬明珠新媒體公司，后者注冊(cè)成立于2015年10月30日，董明珠出資84萬(wàn)元為第一大股東。

在格力今年上半年的年報(bào)中，喜馬明珠也作為格力的關(guān)聯(lián)交易方被列入，顯示格力向喜馬明珠銷(xiāo)售了價(jià)值17.9萬(wàn)的商品。

新京報(bào)記者 朱玥怡 朱星