圖為Moncler 2017秋冬廣告大片

除了Gamme Bleu與Gamme Rouge系列，Moncler近年來(lái)還與Alexandre Mattiussi等設(shè)計(jì)師推出獨(dú)家膠囊系列，并與Leica、Rimowa等奢侈品牌發(fā)布聯(lián)名合作，其最新推出的眼鏡許可證業(yè)務(wù)也獲得了市場(chǎng)的積極反映，為品牌創(chuàng)造了額外收入。據(jù)悉，Moncler最近一個(gè)創(chuàng)新舉措再度引起業(yè)界人士關(guān)注，品牌首次為寵物狗推出了迷你羽絨服系列，售價(jià)在370美元至450美元之間。

Moncler首席商務(wù)官Luciano Santel曾指出，品牌未來(lái)將加大對(duì)數(shù)字化和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的投資，以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的交流溝通。他還透露，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，Moncler10月的銷(xiāo)量已有顯著增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)Moncler在11月和12月的銷(xiāo)售表現(xiàn)將延續(xù)這一積極趨勢(shì)。

Sanford C.Bernstein咨詢(xún)公司奢侈品行業(yè)負(fù)責(zé)人Mario Ortelli表示，Moncler是目前奢侈品行業(yè)少有的仍在實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的公司之一，并指出品牌在去年首次進(jìn)入10億歐元俱樂(lè)部后還將有進(jìn)一步發(fā)展的空間。

另一個(gè)受益于奢侈羽絨崛起的品牌是加拿大品牌Canada Goose。

被業(yè)界人士稱(chēng)為“時(shí)尚界路虎”的Canada Goose于今年3月登陸多倫多和紐約證券交易所。在截至9月30日的第二財(cái)季內(nèi)，Canada Goose銷(xiāo)售額同比大漲34.7%至1.72億加元，約合1.35億美元，凈利潤(rùn)從去年同期的2001萬(wàn)加元同比暴漲85%至3712萬(wàn)加元，約合2924萬(wàn)美元，毛利率為50.5%，均高于分析師預(yù)期。第一季度，Canada Goose銷(xiāo)售額曾暴漲44%。

相似的是，Canada Goose同樣受到資本青睞。2013年，貝恩資本收購(gòu)了Canada Goose 70%的股權(quán)，而品牌創(chuàng)始人的后代Dani Reiss保留少數(shù)股權(quán)。今年3月，Canada Goose正式登陸紐約和多倫多證券交易所，股價(jià)代碼為GOOS，開(kāi)盤(pán)股價(jià)均大漲40%，上市首日共募集2.55億美元。

華爾街富國(guó)銀行與Instinet的分析師隨后對(duì)該品牌的市場(chǎng)前景給予了正面積極評(píng)價(jià)，預(yù)計(jì)其股票在接下來(lái)一年中將跑贏大市，每股可達(dá)18.74至19.49美元。分析指，隨著該品牌國(guó)內(nèi)需求持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，海外需求飆升，預(yù)計(jì)其銷(xiāo)售額今年將錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，目標(biāo)三年內(nèi)銷(xiāo)售額可達(dá)10億美元。

顯然，按照目前的形勢(shì)，奢侈羽絨服仍將保持上升態(tài)勢(shì)。以往受季節(jié)和天氣因素限制，稍一變暖就受影響的羽絨服產(chǎn)品，如今因?yàn)?ldquo;奢侈化”和“時(shí)尚化”打敗了天氣，讓Moncler和Canada Goose不用再看老天爺?shù)哪樕?/p>