年銷售10億 這個國內(nèi)女裝品牌是怎么做到的?

預(yù)計(jì)到2018年，Edition10年度銷售總收入將達(dá)10億元。圖為Edition10 2018春夏系列發(fā)布

10億年收入已經(jīng)成為時尚品牌夢想的重要基準(zhǔn)線。盡管數(shù)字本身不具有意義，但是在長期的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)中，能夠沖破10億關(guān)口脫穎而出的無一不是通過夯實(shí)產(chǎn)品、積累商業(yè)價值并最終形成質(zhì)變的品牌。

在離廣州地標(biāo)“小蠻腰”不到800米的一處創(chuàng)意園區(qū)里，坐落著當(dāng)今頗受關(guān)注的兩家公司，一個是科技領(lǐng)頭羊微信總部，另一個是國內(nèi)最成功的女裝品牌MO&Co.和Edition10的母公司EPO集團(tuán)。

看似不著邊際的兩家公司實(shí)際上勾勒出廣州在當(dāng)今中國一線城市中的特別角色。如今，這里既是互聯(lián)網(wǎng)科技中心，也誕生了國內(nèi)最酷的女裝品牌。或許是潛移默化，跟微信一樣，以MO&Co.和Edition10為代表的女裝品牌也呈現(xiàn)出踏實(shí)，以產(chǎn)品為核心的理念。

圖為Edition10 2018春夏系列秀址中國油畫院

今天下午，Edition10在北京中國油畫院的一座教堂中發(fā)布了品牌的2018春夏系列。此次大秀的“Tea in Garden”花園主題貫穿于秀場布置與系列設(shè)計(jì)中，傳遞出強(qiáng)烈的主題性。秀前，嘉賓被引導(dǎo)至教堂前的空地進(jìn)行下午茶，而隨后的系列展示同樣呼應(yīng)了花園因素。

據(jù)品牌介紹，“Tea in Garden”的靈感來自于VOGUE美國版主編Anna Wintour和國際影星Tilda Swinton的私人花園，而兩位在不同領(lǐng)域各有建樹的女性也是品牌所認(rèn)為Gentlewoman的代表。

具有女性氣質(zhì)的中式花卉元素以刺繡或印花的形式點(diǎn)綴在面料上，但是廓形和款式則體現(xiàn)了品牌“柔中帶剛”的傳統(tǒng)。系列從90年代男裝汲取靈感，著重勾畫廓形。男式剪裁套裝、寬肩收腰blazer、高腰闊腿褲等中性單品延續(xù)了品牌一貫的風(fēng)格，慵懶的睡衣繼續(xù)成為品牌的核心單品。

如此一來，EPO集團(tuán)總裁金霓將Edition10的品牌理念定義為“Gentlewoman”(女紳士)就更容易理解了。這個MO&Co.的姐妹品牌，將目光對準(zhǔn)消費(fèi)能力和穿著品味更加成熟的中產(chǎn)階級精英女性群體，他們兼具女性氣質(zhì)和過硬的工作實(shí)力，愿意為品質(zhì)投入更多。

據(jù)時尚頭條網(wǎng)獲悉，截至今年10月，Edition10銷售業(yè)績相比2016年暴漲205%，同比增長32%。預(yù)計(jì)到2018年，Edition10年度零售總收入將達(dá)10億元，將正式步入10億俱樂部。