優(yōu)衣庫海外市場(chǎng)越來越順 迅銷全年凈利猛漲

在日本頻頻受阻的快時(shí)尚優(yōu)衣庫，在日本以外的海外市場(chǎng)卻越來越順。

據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)12日公布的2017財(cái)年業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)凈利潤在包括大中華區(qū)等海外優(yōu)衣庫業(yè)績的助推下，同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。

迅銷集團(tuán)是全球第三大服裝制造商，旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫、Theory、GU、J Brand、HELMUT LANG和Princesse tam.tam等品牌，被視為Zara母公司Inditex集團(tuán)和H&M集團(tuán)在亞洲的主要競(jìng)爭對(duì)手之一，也是亞洲最大的服裝集團(tuán)。

在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，日本優(yōu)衣庫經(jīng)營利潤同比減少6.4%至959億日元，銷售額則同比上漲1.4%至8107億日元，同店銷售額則同比增長1.1%，電商業(yè)務(wù)銷售額則錄得15.6%的增幅至487.5億日元。

圖為迅銷集團(tuán)2017財(cái)年詳細(xì)業(yè)績數(shù)據(jù)。

按品類分：

日本優(yōu)衣庫男裝部門銷售額同比減少1.06%至3166億日元，占總銷售額的17%;

日本優(yōu)衣庫女裝部門銷售額同比增長1.64%至3860.75億日元，占總銷售額的20.7%;

日本優(yōu)衣庫嬰童部門銷售額同比上漲9.98%至604.97億日元，占總銷售額的3.2%;

日本優(yōu)衣庫其它產(chǎn)品銷售額上漲1%至211.45億日元，占總銷售額的1.2%。

報(bào)告稱，日本優(yōu)衣庫業(yè)績的低迷主要受天氣異常影響，但在下半財(cái)年開始逐漸恢復(fù)，得益于無鋼圈胸罩、踩腳褲和UT T恤等基礎(chǔ)單品的暢銷。為進(jìn)一步節(jié)省集團(tuán)的運(yùn)營開支，期內(nèi)迅銷集團(tuán)進(jìn)一步削減優(yōu)衣庫日本的廣告與促銷費(fèi)用。

在包括大中華區(qū)市場(chǎng)在內(nèi)的海外優(yōu)衣庫銷售額同比增長8.1%至7081億日元，經(jīng)營利潤則同比猛漲95.4%至731億日元。報(bào)告稱，優(yōu)衣庫在日本海外的業(yè)績?cè)鲩L除了受到新開門店的積極影響外，還得益于集團(tuán)的成本削減計(jì)劃。有分析指，隨著優(yōu)衣庫Polo衫和速干T恤等核心產(chǎn)品種類不斷擴(kuò)大，且品牌根據(jù)不同地區(qū)的氣候和文化設(shè)計(jì)獨(dú)特產(chǎn)品的本土化戰(zhàn)略，都有助于提高其盈利能力。

按地區(qū)分：

優(yōu)衣庫有效的成本控制策略令美國地區(qū)虧損減半;

品牌在東南亞和大洋洲業(yè)績均錄得很大改善;

韓國優(yōu)衣庫的營業(yè)利潤也有大幅增長;

在包括香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的大中華區(qū)內(nèi)，優(yōu)衣庫的利潤增長則主要受公眾假期與品牌成功的營銷活動(dòng)推動(dòng);

有分析指出，東南亞將成為優(yōu)衣庫除中國和韓國外的另一個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)。

在有效的本土化策略助推下，優(yōu)衣庫在包括大中華區(qū)的日本海外市場(chǎng)業(yè)績表現(xiàn)飛速增長。圖為優(yōu)衣庫在中國的一家門店。

不過，優(yōu)衣庫在恐怖襲擊等安全問題頻發(fā)的歐洲市場(chǎng)的利潤有所下滑，但品牌并未停止其在該地區(qū)的擴(kuò)張步伐，報(bào)告期內(nèi)其在俄羅斯和法國地區(qū)共新增20家門店。2017年9月，優(yōu)衣庫正式闖入競(jìng)爭對(duì)手Zara大本營，在巴塞羅那開設(shè)了西班牙的首家門店。