穩(wěn)坐新能源市場頭把交椅,比亞迪做對了什么?
比亞迪,是如何走向世界的?
誰能想到,二十年前收購西安秦川汽車的比亞迪,能成為今天的新能源汽車領導者?
(資料圖片)
在2022年,迅速崛起的比亞迪就賣出了186.8萬輛新車,讓眾多海外車企望塵莫及。當時間進入2023年,比亞迪僅僅用了半年的時間,就在全球獲得了125.56萬輛的銷量成績。可以說,2023年上半年,在新能源汽車方面,比亞迪是中國銷冠,也是全球銷冠。至此,比亞迪也讓中國智造以實力出圈。
對于任何一家車企來說,這種突飛猛進的市場表現(xiàn),都是很恐怖的。
在五年、十年之后,“比亞迪速度”勢必也會成為汽車業(yè)界的一個專有名詞。
比亞迪,憑什么能如此強大?
今天,我們一起走入比亞迪的“汽車帝國”,看看在如此龐大且復雜的汽車市場,比亞迪究竟是如何屹立起來的。
瞄準新能源,比亞迪找對發(fā)力方向
比亞迪是第一家宣布全面轉型新能源,也是第一家真正這樣做到的主流車企。
在旁人看來,比亞迪的這一步,不乏冒險的意味;但是對于比亞迪來說,唯有新能源才能救自己,也唯有及早布局新能源,才能先于別人一步。
對于十多年前的比亞迪,大家的印象可能會是F3、S6這樣的燃油車。
但早在2004年的時候,比亞迪就在中國的車展上展出了第一輛電動汽車,這臺電動汽車的展出,甚至比2005年上市的F3還要早??梢姡鲭姵仄鸺业谋葋喌?,生來就瞄準了新能源的市場,有執(zhí)念。
當時間來到2008年,年輕的比亞迪推出了首款量產(chǎn)的新能源車F3 DM,這是比亞迪首次嘗試基于混聯(lián)結構的插電式混動車型。而在后期,比亞迪秦DM等車型也開啟了對P2結構的嘗試,直至今日也重新確立了混聯(lián)結構的路線。
除了在插混領域的不斷探索外,比亞迪依托自己的電池技術,也在早期推出了純電出租車比亞迪E6、全球首款純電動大巴比亞迪K9等車型。
比亞迪在新能源汽車行業(yè)的探索和創(chuàng)新,迅速引起了全球的關注。
2008年,比亞迪獲得了巴菲特的投資。而事實也證明,巴菲特沒有看走眼。
當時間進入到2010年,比亞迪的新能源戰(zhàn)略開始提速。
比亞迪秦DM、唐DM等車型的問世,為今天的王朝新能源系列構建了堅實的基礎。而隨著DM-i超級混動的到來,比亞迪也在2022年春天全面放棄燃油車,專注于新能源車的研發(fā)與制造銷售工作。
時至今日,比亞迪已經(jīng)構建起了全面的新能源格局。
比亞迪品牌內(nèi)的王朝、海洋兩大系列,再加上騰勢、仰望和即將到來的方程豹品牌,進一步鞏固著比亞迪在新能源領域的發(fā)展成果,而且領先于同行。
不得不說,從一開始,比亞迪的新能源目標就很明確。
甚至有車迷這樣調(diào)侃:在比亞迪造車初期,打造燃油車只是為了新能源奠基,在企業(yè)盈利后,比亞迪又將資金和資源大量投入到新能源的研發(fā)工作中。
技術創(chuàng)新,不斷刺激比亞迪向上
近年來,比亞迪無論是銷量還是用戶認知,亦或是品牌向上,都給人一種迅速、全面的感受。
特別是在品牌端,除了比亞迪品牌內(nèi)的王朝、海洋兩大系列不斷發(fā)力向上,銷量和價格節(jié)節(jié)升高外,高端品牌騰勢、百萬級超豪華品牌仰望也進入到人們的視野中。至此,比亞迪在品牌規(guī)劃層面,已經(jīng)不輸給大眾、豐田這樣的世界級車企。
而比亞迪之所以能夠如此快速地在高端市場開枝散葉,與自身的技術儲備,不無關系。
首先,在新能源最核心的三電層面,比亞迪已經(jīng)拿出了足以讓同行睥睨的成果。
刀片電池技術,通過磷酸鐵鋰電芯和刀片狀的柔性組合,率先解決了大容量驅(qū)動電池的安全痛點問題。比亞迪目前所采用的刀片電池,也是行業(yè)內(nèi)率先通過針刺試驗的電池模組,為新能源車守住了安全大關。
而在混動技術領域,比亞迪的DM-i混動技術也呈現(xiàn)出了全面領先的格局。
DM-i混動系統(tǒng)采用了混聯(lián)結構,并且通過單擋直驅(qū)系統(tǒng),完美體現(xiàn)出了“低速用電、高速用油”的節(jié)能理念。
更為難能可貴的是,熱效率高達43%的驍云混動專用發(fā)動機、最高效率達到97.5%的油冷扁線驅(qū)動電機,這些技術也均由比亞迪開發(fā)。所以在目前,比亞迪也是為數(shù)不多可以進行新能源汽車三電系統(tǒng)全棧自研的車企,其技術領先程度可見一斑。
除了核心三電技術方面的優(yōu)勢外,比亞迪也在新能源平臺技術等方面不斷突破。
例如最新的e平臺3.0,不僅關注車輛的制造結構,同時也整合了高性能、高安全、高智能等多個維度的優(yōu)勢。
譬如e平臺3.0支持的CTB技術,為海豹等車型提供了新的車身設計方案。電池與車身融合在一起,大幅增加了車內(nèi)空間的利用率,讓海豹的最高續(xù)航里程突破700km,同時也讓車身扭轉剛度達到了40000N· m/°,讓純電動車型更持久、更安全。
此外,在高端技術層面,比亞迪還開發(fā)出了易四方四電機控制、云輦智能車身控制等一系列前瞻技術。
以云輦為例,這套技術的核心,在于帶來車輛垂直方向的系統(tǒng)化解決方案,突破了原有的硬件局限,帶來了電動化、智能化的車身控制體系。
基于云輦強大的感知和決策能力,它可以有效抑制車身姿態(tài)變化,極大降低車輛側翻、打滑的風險,從而確保車輛的操控穩(wěn)定性和安全性,實現(xiàn)駕駛操控和安全性的升維。
最后,在智能化技術方面,比亞迪也在穩(wěn)步前行。
比亞迪的激光雷達雖然推出得比較晚,但是在騰勢N7等新車上,激光雷達感知技術更成熟可靠,助力高速、城市的NOA功能更為健全。
依托技術層面的不斷迭代升級,比亞迪產(chǎn)品力也進一步拔高,不僅穩(wěn)居新能源銷冠地位,同時也讓中國智造以實力出圈,在海外獲得初步成功。在今年上半年的銷量數(shù)據(jù)中,比亞迪的海外累計銷量為7.43萬輛,平均每個月的海外銷量破萬。
同時,比亞迪旗下的ATTO 3,也在四月份斬獲了新西蘭、新加坡的純電銷量冠軍位置,并且連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)泰國純電市場銷量榜首位……基于這樣的海外表現(xiàn),可以看出比亞迪的終極目標,是讓中國新能源汽車的技術,真正在全球市場屹立,助力民族汽車品牌走向世界舞臺。
強大的體系力,是比亞迪技術突破的保證
強大的技術,不僅保證了比亞迪在新能源領域的銷冠地位。同時,也支撐起了比亞迪的產(chǎn)業(yè)集群。
從比亞迪品牌,到仰望品牌、從乘用車,到商用車甚至是云軌交通系統(tǒng),比亞迪目前已經(jīng)打造成了一個龐大的交通產(chǎn)業(yè)集群。而在這個集群內(nèi),所有車型、所有品牌,猶如一棵樹上的果實一般,都需要養(yǎng)分。而在此時此刻,這些車型和品牌,就需要比亞迪這棵枝干愈發(fā)強大,考驗著比亞迪這個企業(yè)的體系力。
首先,我們通過對比亞迪的技術解析,發(fā)現(xiàn)了這家企業(yè)的研發(fā)能力驚人。
事實上,比亞迪作為自主車企,在研發(fā)層面,要比很多同行都要快上一步。
數(shù)據(jù)顯示,比亞迪這位“技術狂人”始終有著高額的研發(fā)投入。
在2022年全年,比亞迪汽車項目的研發(fā)投入高達162.80億元,同比2021年增長了2.14倍、同比2020年更是增長了3.92倍。
持續(xù)性增長的高額投入,也為比亞迪的“技術魚池”帶來了更高的回報。
截至2022年底,比亞迪累計申請專利超4萬件,授權專利2.8萬件,這樣的研發(fā)規(guī)模,基本上已經(jīng)趕上了硅谷大型科技企業(yè)的水平。
研發(fā)上的不斷加碼,為比亞迪的技術帶來了保障。
同時,產(chǎn)品的熱銷,除了需要技術帶來產(chǎn)品力的保證外,更要產(chǎn)品質(zhì)量有所保證。
在工廠制造體系方面,已經(jīng)將“制造”轉變?yōu)榱恕爸窃臁薄?/p>
在比亞迪的整車工廠內(nèi),高自動化、柔性化、集成化、智能化的生產(chǎn)模式,在沖壓、總裝、檢測等各個環(huán)節(jié),都提供了質(zhì)量上的保障。這也意味著,比亞迪不僅有著更高的產(chǎn)能規(guī)模,而且也能保障消費者手中每一臺車型的質(zhì)量。
截至目前,比亞迪在制造端也開啟了全球化的征程。
在宣布將海外首個乘用車基地落戶泰國后,比亞迪也在7月5日繼續(xù)跟進,為巴西投資45億元,于2024年建設三座工廠組成的大型生產(chǎn)基地綜合體。從中國到全球,比亞迪建立的工廠,也為新能源走向全球、在不同國家進行本土化技術研發(fā)和生產(chǎn)制造,提供了充足的保障。
品牌持續(xù)突破,比亞迪的目標是什么?
在比亞迪“剛出道”的階段,比亞迪的主銷車型是幾萬塊錢的福萊爾、F3這樣的車型。
而在新能源時代,二三十萬的比亞迪已成為常態(tài),四五十萬的騰勢和超百萬的仰望,也共同撐起了比亞迪的門面。同時即將問世的方程豹,也將開啟自主品牌對專業(yè)個性產(chǎn)品的探索。
可以看出,比亞迪在技術和體系力的扶持下,品牌不斷向上也不斷進步。那么,比亞迪品牌向上的終極目標,是什么?
首先,我們可以確定的是,比亞迪品牌向上,是整個企業(yè)層面的共同向上。
比亞迪品牌的兩大系列,再加上一大高端品牌、一大豪華品牌和一大專業(yè)個性化品牌,比亞迪的品牌戰(zhàn)略基本已經(jīng)完成。
其次,在后期,比亞迪將進一步聚焦產(chǎn)品的價值,用產(chǎn)品助力品牌向上。
比如王朝和海洋系列,比亞迪展現(xiàn)出了中國家用車型的新面貌,具備了與大眾、豐田等傳統(tǒng)全球大廠的競爭實力。
而騰勢N7、仰望U8、仰望U9等逐步提升的車型,其價位從四十萬到百萬級不等,這些車型也瞄準了BBA三大豪華品牌甚至是保時捷這樣的超豪華品牌。而這些車型進軍高端的動力,則在于技術、品質(zhì)的全面提升,從而在體驗層面能夠超越老牌的豪華、超豪華品牌,助力中國高端豪華車型真正走出去,立足于世界。
結語
我們不可否認的是,比亞迪雖然貴為全球新能源領域的領導者,但是在高端純電市場,比亞迪與特斯拉仍然存在差距。不過,隨著新能源汽車市場的爆發(fā)式增長再加上全球能源綠化的大趨勢,比亞迪這位引領者也能一步一個腳印地走向更高的位置。
畢竟,比亞迪用十年的時間,把主銷車的價格從幾萬提升到了二三十萬。隨著比亞迪在新能源研發(fā)端的不斷投入,再加上對品質(zhì)等多重因素的嚴格把控,比亞迪在取得今天的成果后勢必也會更進一步。在未來,比亞迪也不只是新能源車的引領者,更是高端車型、豪華車型的引領者。
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