王老吉和加多寶

圖片來源：小紅書@寫策略的殊玉瓷

7月10日下午，加多寶通過官方公眾號(hào)“加多寶涼茶”發(fā)布了一則“關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明”。

(資料圖)

該聲明提到，2023年7月10日，加多寶收到廣東省高級(jí)人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決。該一審判決認(rèn)定六加多寶公司共同侵權(quán)，判決六加多寶公司賠償3.17億元。加多寶對(duì)此判決結(jié)果表示遺憾，并將立即向最高人民法院提起上訴。

關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明

圖片來源：公眾號(hào)@加多寶涼茶

隨后，廣藥集團(tuán)上市子公司白云山發(fā)布公告表示，本次案件重審判決對(duì)本公司本期或期后利潤不會(huì)產(chǎn)生影響。而白云山則是“王老吉”品牌當(dāng)前的實(shí)際運(yùn)營者。

這一則公告再次將加多寶和廣藥集團(tuán)（王老吉商標(biāo)持有方）已糾纏多年的商標(biāo)侵權(quán)糾紛拉回到公眾面前。

一、商標(biāo)是否侵權(quán)？一場十一年的拉鋸戰(zhàn)

在加多寶的聲明中，其提到自2014年以來，加多寶與廣藥集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟受到了社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注。

據(jù)新消費(fèi)日?qǐng)?bào)梳理，加多寶與廣藥集團(tuán)圍繞商標(biāo)“王老吉”的糾紛早在2012年就已打響。

資料顯示，雙方商標(biāo)使用合作自1995年3月就已開始。在此后的十年間，雙方就罐裝涼茶“王老吉”的包裝和生產(chǎn)授權(quán)多次簽訂獨(dú)家合作協(xié)議，并在“王老吉”品牌使用中明確：加多寶（當(dāng)時(shí)名為鴻道集團(tuán)）專注于紅色罐裝涼茶生產(chǎn)銷售，而廣藥集團(tuán)則負(fù)責(zé)紙盒包裝生產(chǎn)銷售。

在緊密的生產(chǎn)和營銷合作過程中，“王老吉”這一涼茶品牌迅速走出廣東，成為全國知名的涼茶飲品品牌。然而隨著補(bǔ)充協(xié)議合作期限即將走到階段尾聲，雙方在涼茶銷售上的競爭越發(fā)激烈，營銷宣傳上的摩擦也與日俱增。

2012年5月，廣藥集團(tuán)申請(qǐng)仲裁終止加多寶（當(dāng)時(shí)名為鴻道集團(tuán)）使用“王老吉”商標(biāo)，雙方的矛盾徹底爆發(fā)。

在這一時(shí)期，廣藥集團(tuán)起訴加多寶仍在使用“王老吉”商標(biāo)，而加多寶則起訴廣藥集團(tuán)抄襲其長期使用的“怕上火”廣告語。當(dāng)時(shí)，王老吉已穩(wěn)坐全國涼茶銷量冠軍，昔日盟友的“決裂”迅速引來社會(huì)各界關(guān)注。

在反復(fù)起訴、上訴過程中，誕生了數(shù)條頗具影響力的判決。

其一，是2017年7月最高人民法院做出的（2015）民三終字第3號(hào)民事判決，認(rèn)為紅罐王老吉可由廣藥集團(tuán)及廣東加多寶公司共享。

其二，是2020年最高人民法院（2018）最高法民終590號(hào)民事判決，認(rèn)為加多寶公司在原紅罐包裝的“王老吉”商標(biāo)相同位置替換成了“加多寶”，并不構(gòu)成對(duì)廣藥集團(tuán)的侵權(quán)。這也使得雙方將共享“紅罐”包裝。

受困于數(shù)條無法令其滿意的判決結(jié)果，以及遲遲無法讓加多寶徹底改換包裝，廣藥集團(tuán)持續(xù)從多個(gè)角度向加多寶發(fā)起侵權(quán)訴訟。2018年，廣東高院作出一審判決，要求加多寶賠償廣藥集團(tuán)14.4億元的商標(biāo)侵權(quán)損失。

加多寶很快發(fā)文對(duì)此判決結(jié)果表示不認(rèn)同，同時(shí)向最高人民法院提起了上訴。

在2018年7月27日的公眾號(hào)聲明中，加多寶表示，“我們堅(jiān)持認(rèn)為，廣藥和加多寶雙方在2010年5月2日至2012年5月19日期間是合作關(guān)系，并依據(jù)協(xié)議履行義務(wù)享受權(quán)利，加多寶根本不存在所謂侵權(quán)問題”。

加多寶關(guān)于商標(biāo)糾紛判決結(jié)果的聲明

圖片來源：公眾號(hào)@加多寶涼茶

2019年6月，最高人民法院對(duì)這一上訴進(jìn)行了裁定，認(rèn)定撤銷賠償14.4億元的判決，發(fā)回廣東省高級(jí)人民法院重審。

經(jīng)歷又一次漫長的舉證和審理后，廣東省高級(jí)人民法院近期再次就雙方的商標(biāo)糾紛做出一審判決，認(rèn)定被告的加多寶及其旗下多家子公司構(gòu)成共同侵權(quán)，需要賠償廣藥集團(tuán)3.17億元。這也是本次加多寶高調(diào)發(fā)布上訴聲明的主要原因。

二、雙雄爭霸，各尋出路

據(jù)《2023年涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，自2012年起，國內(nèi)涼茶市場就已開始進(jìn)入瓶頸期，不僅增速放緩，市場消費(fèi)需求也難見起色。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年中國涼茶市場規(guī)模突破500億元，但隨后逐年下滑。2020年，亞洲即飲涼茶市場份額出現(xiàn)了27.1%的下滑。

尤其是近幾年疫情影響，線下飲品消費(fèi)場景減少，涼茶缺乏燒烤、火鍋等消費(fèi)場景，市場消費(fèi)動(dòng)力進(jìn)一步下降。2022年全球涼茶市場規(guī)模僅為760.82億元。

在此過程中，王老吉的業(yè)績也出現(xiàn)明顯波動(dòng)。據(jù)白云山歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司以王老吉為主要收入來源的大健康業(yè)務(wù)增長艱難。2022年，該部分營收為104.73億元，同比2021年下滑3.48%，回落至2019年水平。

大健康業(yè)務(wù)

圖片來源：白云山財(cái)報(bào)

財(cái)報(bào)發(fā)布后的接連幾批投資者調(diào)研中，到訪的投資機(jī)構(gòu)紛紛問出了一個(gè)靈魂疑問“涼茶是否還有增長空間”？

對(duì)此，白云山堅(jiān)持表示，考慮到消費(fèi)升級(jí)、國際化發(fā)展以及市場的拓展空間等因素，公司認(rèn)為涼茶類產(chǎn)品仍有繼續(xù)發(fā)展的空間。未來，公司一方面將根據(jù)消費(fèi)者需求持續(xù)推進(jìn)涼茶產(chǎn)品的升級(jí)，推出更具年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品；另一方面，也將持續(xù)強(qiáng)化新品培育，不斷推動(dòng)公司大健康板塊飲料品種與產(chǎn)品口味進(jìn)一步豐富。

具體而言，白云山在未來規(guī)劃中表示，疊加各類即飲奶茶、咖啡的擠壓，氣泡飲料消費(fèi)的增加，繼續(xù)將“王老吉”“刺檸吉”“荔小吉”作為“吉祥三寶”聯(lián)合推廣，重點(diǎn)培育新品市場，加強(qiáng)潤喉糖、龜苓膏、椰汁等潛力產(chǎn)品的市場拓展。

對(duì)比而言，國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國規(guī)模以上酒、飲料和精制茶制造業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣16947億元，同比增長4.9%；實(shí)現(xiàn)利潤總額人民幣3116.3億元，同比增長17.6%。

各類即飲奶茶、咖啡品牌的快速增長，低糖、無糖氣泡飲料消費(fèi)的增加，都使得涼茶的份額被一壓再壓。

另一頭，加多寶在持續(xù)應(yīng)訴的過程中，也在努力轉(zhuǎn)型。

盡管判決結(jié)果顯示，加多寶和廣藥集團(tuán)可以共同使用紅罐形象，但加多寶仍然將包裝造型進(jìn)行了較大幅度的調(diào)整，推出“金罐涼茶”。然而，金罐加多寶并沒有為品牌帶來明顯提升，紅罐仍然是消費(fèi)者支持的主流。

此外，定位高端的昆侖山礦泉水也被加多寶寄予厚望。在競爭壓力下，2022年昆侖山開始瞄準(zhǔn)下沉市場和線上渠道，推出不少4元的“平價(jià)”產(chǎn)品。

2022年雙十一期間，昆侖山官方業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其產(chǎn)品線上銷量累計(jì)同比增長125%，已連續(xù)數(shù)年排名國內(nèi)高端水電商銷量前列。

2018年3月，加多寶曾宣布新三年發(fā)展規(guī)劃，并提出將公司上市作為主要目標(biāo)之一。2021年，曾有市場傳聞稱，加多寶正在尋求香港上市，擬融資超3億美元。

但時(shí)至今日，加多寶官方都沒有透露更多關(guān)于上市的消息。有外界猜測稱，該上市計(jì)劃或?qū)⒉涣肆酥?/p>