(資料圖)

“慢下來(lái)”的元?dú)馍?，?023年產(chǎn)品推新上仍然擁有較高的頻率。今天，元?dú)馍钟稚暇€了一款植物茶新品！

一、直擊“怕燥”痛點(diǎn)，推出菊花茶新品

據(jù)悉，這是一款金銀菊菊花茶植物飲料，打出了“怕燥 喝金銀菊”的口號(hào)！產(chǎn)品采用了菊花和金銀花為原料，雙重清潤(rùn)，0糖0脂0能量的特征，更契合健康風(fēng)潮。源自食材本味，口感清潤(rùn)回甘，目前在官方旗艦店中售價(jià)4~5元一瓶。

2022年時(shí)，元?dú)馍窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，元?dú)馍謱⒁匀疾?、纖茶為無(wú)糖茶主力，打造“元?dú)馍种撇琛钡恼w概念。其中，燃茶負(fù)責(zé)吸引年輕茶飲“小白”，纖茶旨在滿足年輕人養(yǎng)生的升級(jí)需求。而今天上新的這款金銀菊菊花茶，正是由“元?dú)馍种撇琛背銎?，為其旗下無(wú)糖植物茶矩陣再添一子。

二、深耕植物茶賽道，纖茶銷量已破億

近三年來(lái)，元?dú)馍忠恢痹谥参锊枋袌?chǎng)中深耕細(xì)作，旗下的纖茶、燃茶、杏皮茶都是備受市場(chǎng)矚目的重點(diǎn)產(chǎn)品。

早在2021年7月，元?dú)馍直銓?duì)旗下的健美輕茶進(jìn)行了大刀闊斧的升級(jí)，推出了主打“藥本同源”的纖茶系列，在玉米須口味之外，還陸續(xù)推出桑葉茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陳皮茶五款飲品，分別針對(duì)“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤(rùn)喉、消食”、“補(bǔ)氣、養(yǎng)發(fā)”等消費(fèi)者需求場(chǎng)景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。2022年8月，纖茶2022年業(yè)績(jī)突破1億，同比增長(zhǎng)10倍，成為元?dú)馍制煜碌挠忠黄苾|品牌。

2023年，元?dú)馍衷谡匍_(kāi)的纖茶媒體溝通會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，還推出了概念新品十全茶。據(jù)元?dú)馍纸榻B，纖茶是企業(yè)2023年在茶飲料領(lǐng)域布局的重點(diǎn)，唐彬森特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)纖茶的期待，希望今年能將其打造成公司的第三增長(zhǎng)引擎。

三、2023推出20+新品，深耕傳統(tǒng)賽道

去年5月份，唐彬森首談元?dú)馍治磥?lái)三年規(guī)劃時(shí)，曾表示：“未來(lái)三年保證50%～60%的年化增長(zhǎng)就可以，不要求每年都兩三倍?！辈贿^(guò)，慢下來(lái)的元?dú)馍郑谕菩滤俣壬先匀灰或T絕塵，被譽(yù)為當(dāng)之無(wú)愧的“爆品制造機(jī)”。

從2023年初至今，短短半年時(shí)間內(nèi)，元?dú)馍忠呀?jīng)推出了20余款新品，覆蓋植物飲料、碳酸飲料、茶飲料、包裝水、果汁等細(xì)分市場(chǎng)。

【植物飲料】：金銀菊菊花茶；元?dú)庾栽谒咎妓犸嬃稀浚涸獨(dú)饪蓸?lè)；激昂姜汁汽水；超碳酸系列……【茶飲料】：發(fā)茶金桂普洱；春茶；麥茶；微甜綠茶；大瓶裝冰茶……【包裝水】：元?dú)馍旨儍羲竟浚簼M分系列果汁……

可以看出，“慢下來(lái)”的元?dú)馍窒鄬?duì)更加傳統(tǒng)，傾注了更多精力深耕經(jīng)典賽道，不斷撬動(dòng)傳統(tǒng)飲品大佬的布局份額。