新規(guī)出臺，就特許經(jīng)營的有關工作要求進行了公示、規(guī)范，而這對于餐飲行業(yè)加盟市場而言，又將帶來哪些影響？

(資料圖)

近日，商務部、中央網(wǎng)信辦、公安部、市場監(jiān)管總局、國家知識產(chǎn)權局五部門發(fā)布《關于完善綜合監(jiān)督制度促進商業(yè)特色經(jīng)營規(guī)范有序發(fā)展的通知（征求意見稿）》（以下簡稱《通知》），就特許經(jīng)營的有關工作要求進行了公示、規(guī)范。

特許經(jīng)營作為餐飲業(yè)常見的一種加盟方式，此次發(fā)布的《通知》是否會對餐飲加盟市場產(chǎn)生影響？開放特許經(jīng)營的連鎖餐飲品牌們又該注意些什么呢？

一、五部門擬規(guī)范商業(yè)特許經(jīng)營模式，重點監(jiān)管飲品、餐飲等業(yè)態(tài)！

紅餐加盟優(yōu)選注意到，此次《通知》主要對特許經(jīng)營的業(yè)務范疇、備案工作、監(jiān)管制度、信用管理方面的相關工作進行了要求和規(guī)范。

餐飲

比如針對特許經(jīng)營的業(yè)務范疇，《通知》明確，商業(yè)特許經(jīng)營，是指擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術等經(jīng)營資源的企業(yè)（下稱“特許人”），以合同形式將其擁有的經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者（下稱“被特許人”）使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付特許經(jīng)營費用的經(jīng)營活動。

所謂的統(tǒng)一經(jīng)營模式則是指由特許人建立和維護，允許被特許人復制使用的管理模式、經(jīng)營方式、形象標識、產(chǎn)品或服務渠道等的集合。

值得注意的是，進行特許經(jīng)營業(yè)務，特許人要向商務主管部門進行備案，特許人已備案的，其母公司、子公司或其他關聯(lián)公司從事商業(yè)特許經(jīng)營的，也應向商務主管部門備案。

另外，對于特許經(jīng)營糾紛較為集中的飲品、餐飲、零售等行業(yè)，《通知》也強調，要依法依規(guī)實行重點監(jiān)管。此外，各地商務、市場監(jiān)管、公安等部門還要定期聯(lián)合開展商業(yè)特許經(jīng)營專項清理整治，集中曝光、處理一批違法違規(guī)案件。

簡而言之，《通知》將對實行特許經(jīng)營的企業(yè)進一步規(guī)范、要求，引導和規(guī)范市場主體誠信守法經(jīng)營。

二、餐飲特許加盟亂象層出不窮，品牌方和加盟商都深受其苦

特許經(jīng)營，具體到餐飲業(yè)，也就是餐飲人常說的特許加盟，是連鎖品牌加速連鎖化擴張的一種主要方式。

對于特許人，也就是品牌方而言，特許加盟不僅可以幫助它們規(guī)避直營模式帶來的高投資風險，還能以最低的成本完成規(guī)模擴張，實現(xiàn)集中控制、擴大規(guī)模和賺取利潤三者兼顧。

餐飲

但紅餐加盟優(yōu)選與多位餐飲經(jīng)營者、行業(yè)人士溝通后了解到，實際當中，很多餐飲品牌對特許加盟方式還存有不小的顧慮。在他們看來，特許加盟方面還存在一些難題，主要表現(xiàn)在：

1、特許經(jīng)營備案過程繁瑣，耗時長。

商業(yè)特許經(jīng)營備案的過程中，有兩個要點：一是材料，二是時間。

有連鎖餐飲品牌經(jīng)營者李曉（化名）表示，特許經(jīng)營備案準備材料的時候，不同行業(yè)有所不同，雖然前期需要準備的材料非常多，但一般按照要求操作，申請的難度不大，但要注意申請備案的時間。

紅餐加盟優(yōu)選調查也發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)還普遍面臨著特許經(jīng)營備案過程繁雜、耗時長等難點。

根據(jù)《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》和《商業(yè)特許經(jīng)營備案管理辦法》的規(guī)定，所有特許人在首次訂立合同15日之內都要去商務主管部門備案，如果不備案，特許人和被特許人關系不成立，導致被特許人無法維權，而特許人還要面臨罰款；此外，在簽訂所有加盟合同的30日內，還要跑商務部門備案，不備案就會喪失特許經(jīng)營資格。

某餐飲企業(yè)老板也告訴紅餐加盟優(yōu)選：“在特許經(jīng)營備案過程中有很多關鍵的時間節(jié)點，錯過就得重來或者承擔不利后果，而且因為僅僅是備案商務主管部門沒有義務提醒申請人處理相關事務，企業(yè)自己錯過的可能性很大?！?/p>

對特許經(jīng)營有著頗深研究的上海中申律師事務所創(chuàng)始人郭霽律師則向紅餐加盟優(yōu)選透露，“過去各地商務主管部門對于備案要求（尤其是對“兩店一年”的要求）參差不齊，有的地方部門甚至會層層加碼，導致品牌在申請時易出現(xiàn)意外狀況，申請過程耗費大量的時間和精力。”

2、快招公司、快招品牌時有冒頭，讓特許經(jīng)營市場變得混亂。

餐飲行業(yè)，隔上一段時間就會冒出一些快招公司，它們借搶占市場先機之名，實際卻行“收割韭菜”之實。

紅餐加盟優(yōu)選調查發(fā)現(xiàn)，這些公司往往在短時間內利用各種手段包裝打造出一款品牌“爆品”，再利用明星代言、明星背書，廣告宣傳等積累人氣，以此進行大規(guī)模特許經(jīng)營加盟招商，獲取加盟費。但加盟商入局后，就會發(fā)現(xiàn)實際經(jīng)營與品牌招商宣傳承諾的大相徑庭，更甚者，品牌方收取加盟費后就不見了蹤影。

“這類品牌說白了就是‘快招公司’，這些快招公司的出現(xiàn)擾亂了市場的正常運作，對創(chuàng)業(yè)者、加盟商帶來損傷，同時許多餐飲品牌也深受其害?！毙袠I(yè)資深人士花總（化名）講道。

據(jù)其介紹，“快招公司”有時還會打著某知名餐飲品牌特許經(jīng)營加盟的幌子來引流，但實際上它們并沒有特許加盟的資質?！斑@些快招公司在收割完畢之后，又會馬上掉頭，轉至下一個新項目，去收割新的韭菜。久而久之，也讓餐飲特許加盟的名聲越來越不好，整個餐飲結盟市場的秩序也受到影響。”

此外，還有快招公司會模仿一些當紅的原創(chuàng)品牌，將其產(chǎn)品進行抄襲復刻，山寨出另一個品牌，logo、產(chǎn)品、裝修風格都高度相似，并借此去招攬加盟商，誆騙創(chuàng)業(yè)小白，謀取利益。

對此，有業(yè)內人士表示：“通過模仿原創(chuàng)品牌的品牌標識、抄襲產(chǎn)品并通過特許經(jīng)營從規(guī)模上快速反超的商業(yè)行為一旦泛濫，對原創(chuàng)品牌本身的打擊和傷害巨大，而對加盟者，如果加盟了‘山寨品牌’，其被特許人的合法權益也很難得到保障?！?/p>

比如奶茶品牌鹿角巷大火的時候，就有快招公司打出了鹿角巷加盟的旗號，不少創(chuàng)業(yè)者不明所以，加盟了這些山寨版鹿角巷，最后在實際運營中，產(chǎn)品品質往往跟不上，產(chǎn)生了巨額虧損。據(jù)央視財經(jīng)報道，曾有加盟商在開店一年后才得知自己開得是一家“假鹿角巷”，而當時的虧損已經(jīng)達到130多萬。

三、市場亂象有望改善，開放加盟合規(guī)要求未來可能會更嚴

如上所述，餐飲特許加盟亂象層出不窮，品牌方、加盟商都深受其苦。而如今伴隨五部門發(fā)出《通知》，餐飲特許加盟亂象未來是否會有所改善呢？

郭霽律師告訴紅餐加盟優(yōu)選：“對于商業(yè)特許經(jīng)營這種特殊的商業(yè)模式，國家部門未來將進一步加強監(jiān)管，也對特許人企業(yè)提出更高的要求，從而規(guī)范市場的發(fā)展。這次發(fā)布的《通知》也明確指出，餐飲業(yè)是特許經(jīng)營相關法規(guī)重點規(guī)制的行業(yè)之一，所以餐飲行業(yè)主體，尤其是品牌方，應該密切關注商業(yè)特許經(jīng)營法律環(huán)境。”

餐飲

具體來看，郭霽律師認為，《通知》對特許經(jīng)營的要求未來細化落實到位后，將有助于連鎖餐飲品牌進一步擴張，同時營造良好的市場環(huán)境。比如目前各部門對于備案要求的參差，以及地方亂加碼的現(xiàn)象都將得到有效改善。

“伴隨《通知》的進一步落實，將有助于完善、統(tǒng)一各地商務部門的備案流程及要求，引導連鎖品牌規(guī)范備案，這對于品牌方是利好的。”

另外一位對特許經(jīng)營也頗有研究的業(yè)內人士認為，此次《通知》再次明確了對品牌方的合規(guī)要求，包括按照要求完成特許經(jīng)營備案、備案后每年提交年報、依法履行信息披露義務、規(guī)范加盟合同條款、分特許人同樣需要進行特許經(jīng)營備案等，都預示著特許人的合規(guī)要求未來可能會更嚴格。

“未來，那些不合規(guī)開展特許加盟業(yè)務的餐企，以及快招公司，可能面臨著更高的違規(guī)風險、成本，這在一定程度上或將遏制加盟經(jīng)營市場上的亂象。”上述業(yè)內人士如是說道。

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