AIGC浪潮席卷之下,品牌營(yíng)銷(xiāo)該如何乘風(fēng)而上,在充滿不確定性的未來(lái)中收獲確定性新增量?

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近日,首屆「iBrandi Festival品創(chuàng)·全球品牌節(jié)」·論壇在京舉行,眾多行業(yè)嘉賓圍繞“品牌力量Brand Power”展開(kāi)深度探討,百度品牌營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陸毅明出席并發(fā)表「AIGC點(diǎn)亮品牌新未來(lái)」的主題演講,分享了百度營(yíng)銷(xiāo)如何以AI原生重構(gòu)品牌營(yíng)銷(xiāo),制勝未來(lái)。

向外延伸,AI原生引領(lǐng)商業(yè)生態(tài)代際躍遷

營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程,就是品牌與用戶交互的過(guò)程。而細(xì)數(shù)過(guò)往,從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再到人工智能,每一次技術(shù)的變革,都會(huì)帶來(lái)交互方式的變革,這一變革也必然會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)商業(yè)生態(tài)的代際躍遷。

人工智能時(shí)代,生成式AI的加速“狂飆”,讓用戶可以和各種應(yīng)用及設(shè)備以人類(lèi)的語(yǔ)言進(jìn)行交流和互動(dòng)。這種交互方式的顛覆式創(chuàng)新,使得用戶需求表達(dá)的豐富性和完備性被激發(fā),基于此,品牌可以通過(guò)直達(dá)的方式,更加高效和即時(shí)地實(shí)現(xiàn)需求滿足,將相應(yīng)服務(wù)精準(zhǔn)提供給用戶。

在這場(chǎng)代際躍遷中,生成式AI的出現(xiàn)極大地拓展了品牌的服務(wù)邊界,全面提升了線上的服務(wù)效率,為千行百業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇,更是為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入了新的活力和可能。

超強(qiáng)賦能,AIGC助力品牌營(yíng)銷(xiāo)駛?cè)肟燔?chē)道

內(nèi)容是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心,在代際躍遷背景下,品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容創(chuàng)作也必將逐步向AIGC領(lǐng)域加碼。針對(duì)這一趨勢(shì),百度的AIGC營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意平臺(tái)“擎舵”,依托文本創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作三大核心能力,助力品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中降本提質(zhì)增效,突破創(chuàng)意生產(chǎn)瓶頸。

生成式AI加持下的擎舵,不僅能完成在多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中,標(biāo)題、描述、視頻腳本等多種內(nèi)容類(lèi)型的文本類(lèi)創(chuàng)作和改寫(xiě),使效率以百倍速度提升;還能多維度進(jìn)行投前分析,篩選出高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容。

以無(wú)雙科技為例,自5月應(yīng)用“擎舵”合作內(nèi)容生產(chǎn)后,公司的素材產(chǎn)出效率大幅提升,其中AI素材應(yīng)用占比攀升,整體素材量實(shí)現(xiàn)翻倍。有了豐富的素材庫(kù),內(nèi)容創(chuàng)作的響應(yīng)速度也由傳統(tǒng)的周、日,提升至分、秒級(jí)別。

擎舵的圖片創(chuàng)作能力,更是AIGC+營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的完美結(jié)合,可以滿足品牌文生圖、圖生圖、營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)的常規(guī)需要,能夠?qū)D片制作的效率從小時(shí)級(jí)提升到分鐘級(jí)。

在數(shù)字人視頻制作場(chǎng)景,擎舵只需通過(guò)3-5分鐘的采集,就可以生成一個(gè)數(shù)字人“分身”,也可以分鐘級(jí)生產(chǎn)口播視頻,真正做到了高效高產(chǎn)低成本。以百度營(yíng)銷(xiāo)的客戶貴州大國(guó)古將酒業(yè)為例,此前因無(wú)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投放視頻生產(chǎn),總投放視頻數(shù)量不足10條,平均月更新不到1條視頻。投放數(shù)字人后,優(yōu)化師用不足1小時(shí)時(shí)間就制作了6條數(shù)字人視頻,目前每周定期更新5條視頻,轉(zhuǎn)化成本也大幅下降,平均消費(fèi)對(duì)比投放前提升12%。

同時(shí),圍繞數(shù)字人,AIGC還為品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了更具想象力的一面。例如2023春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間,安踏攜手百度AI數(shù)字人希加加演繹了一場(chǎng)“虛擬走秀”,全新的視角與場(chǎng)景帶動(dòng)品牌的數(shù)字化暢想。

增長(zhǎng)飛輪,AI智能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶全鏈經(jīng)營(yíng)

內(nèi)容創(chuàng)作只是一個(gè)開(kāi)端,同時(shí)還需要對(duì)用戶進(jìn)行科學(xué)的“精耕細(xì)作”。因此,百度推出了“百度營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA”,以AI助力品牌以人為本、精細(xì)運(yùn)營(yíng),達(dá)成短期營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)。

分析顯示,I2(Interact互動(dòng))人群作為產(chǎn)品銷(xiāo)量的重要預(yù)見(jiàn)性指標(biāo),是購(gòu)買(mǎi)決策意圖突出、轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)顯著、且更易成為品牌擁護(hù)者的受眾人群。圍繞I2人群,百度營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)從認(rèn)知到興趣再到互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”,讓用戶看得到、想得起、找得到,也讓品牌做到營(yíng)銷(xiāo)心中有“數(shù)”,找到一種更具確定性、更加可持續(xù)的生意增長(zhǎng)路徑。

在看得到上,主要通過(guò)開(kāi)屏廣告抓住用戶眼球,并以創(chuàng)新互動(dòng)形式,為用戶留下深刻品牌印象。在想得起上,達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)撮合平臺(tái)“度星選”通過(guò)多元內(nèi)容類(lèi)型與分發(fā)場(chǎng)景,全鏈滿足品牌各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)訴求,實(shí)現(xiàn)用戶的心智種草;品牌自運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品“企業(yè)號(hào)”則由品牌自己搭建和運(yùn)營(yíng),通過(guò)內(nèi)容分發(fā)從公域獲取免費(fèi)流量,轉(zhuǎn)化為私域流量。

在找得到上,強(qiáng)勢(shì)且醒目的品牌專(zhuān)區(qū),不僅能讓用戶在搜索的第一時(shí)間找到品牌,也幫助品牌將最權(quán)威可靠的內(nèi)容與服務(wù)提供給用戶。而數(shù)字人品牌專(zhuān)區(qū),讓品牌可以更人性化展現(xiàn)。此外,除了直達(dá)品牌場(chǎng)景,百度還為用戶提供了新穎的品牌互動(dòng)場(chǎng)域——有驚喜,以創(chuàng)意AIGC玩法吸引用戶沉浸式參與互動(dòng),進(jìn)一步沉淀為品牌資產(chǎn)。

AIGC時(shí)代的號(hào)角已經(jīng)吹響,在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變局中,憑借強(qiáng)大的AI基因走在風(fēng)口之前的百度營(yíng)銷(xiāo),也將持續(xù)為品牌提供更智能和符合營(yíng)銷(xiāo)訴求的產(chǎn)品與服務(wù),帶領(lǐng)品牌乘風(fēng)破浪、挺立潮頭,點(diǎn)亮品牌的新未來(lái)。