“速美”在全國(guó)有直營(yíng)分公司和服務(wù)商模式，直營(yíng)主要分布在北京、天津、上海、西安、南京等城市，服務(wù)商模式目前已經(jīng)發(fā)展至全國(guó)70多個(gè)城市。圖為“速美”十里河旗艦店。新京報(bào)記者 彭雅莉 攝

(注：“速美”在2016年年報(bào)之前的報(bào)告中被稱為北京速美集屋裝飾有限公司，2017年半年報(bào)中被稱為北京速美集家裝飾有限公司。)

店面布局未達(dá)當(dāng)年目標(biāo)

作為家裝行業(yè)上市企業(yè)中的代表，東易日盛的成績(jī)單一直受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。日前，東易日盛發(fā)布了其2017年半年報(bào)，雖然上半年整體利潤(rùn)為負(fù)，但營(yíng)收依舊保持著增長(zhǎng)。但作為其近年來著重打造的產(chǎn)品化、互聯(lián)網(wǎng)化的家裝業(yè)務(wù)“速美超級(jí)家”卻連續(xù)虧損。

旗下“速美”已連虧多年

8月30日，東易日盛披露了2017年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.90億元，同比增長(zhǎng)31.91%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-767.99萬元。

記者發(fā)現(xiàn)，除了東易日盛的整體利潤(rùn)為負(fù)之外，旗下的“速美”業(yè)務(wù)已連續(xù)多年沒能擺脫虧損狀態(tài)。報(bào)告顯示，旗下子公司北京速美集家裝飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱“速美”)營(yíng)業(yè)收入為35，664，253.30元，凈利潤(rùn)-31，608，846.81元，同比2016年半年報(bào)，營(yíng)業(yè)收入有了明顯增加，但虧損額度同樣上升明顯。

東易日盛相關(guān)負(fù)責(zé)人在回復(fù)新京報(bào)記者的采訪時(shí)稱，目前“速美”在全國(guó)有直營(yíng)分公司和服務(wù)商模式，直營(yíng)主要分布在北京、天津、上海、西安、南京、長(zhǎng)沙等城市，而服務(wù)商模式目前已經(jīng)發(fā)展至全國(guó)70多個(gè)城市。

有業(yè)內(nèi)人士分析，按照2017年?yáng)|易日盛全國(guó)布局70多個(gè)城市的數(shù)據(jù)，半年時(shí)間，“速美”取得了3500多萬的營(yíng)業(yè)收入，以這樣的業(yè)績(jī)來看，在家裝行業(yè)中并不突出，虧損也并不意外。

東易日盛方面告訴新京報(bào)記者，作為一個(gè)不到兩歲的新品牌，速美超級(jí)家尚處于品牌養(yǎng)成期，茁壯成長(zhǎng)的同時(shí)，仍需要時(shí)間來實(shí)現(xiàn)口碑的積累和收益。其提供給新京報(bào)的數(shù)據(jù)顯示：速美今年1-8月同比上年產(chǎn)值增長(zhǎng)216%，收入增長(zhǎng)381%。自2015年10月起，公司調(diào)整產(chǎn)品、組織架構(gòu)，摸索出適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)方式，因此在2017年繼續(xù)保持訂單數(shù)量的增長(zhǎng)，且2016年部分儲(chǔ)備在2017年進(jìn)行轉(zhuǎn)化，所以2017年上半年速美超級(jí)家的產(chǎn)值明顯增長(zhǎng)。隨著東易日盛集團(tuán)整體平臺(tái)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，速美超級(jí)家整體物流、工期安排更加合理，同時(shí)，通過內(nèi)部?jī)?yōu)化的不斷加強(qiáng)，速美超級(jí)家人員素質(zhì)逐步提升，能夠滿足業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)需求。

“速美”擴(kuò)張速度并未實(shí)現(xiàn)當(dāng)年目標(biāo)

幾年來，東易日盛旗下的“速美”業(yè)務(wù)在不斷調(diào)整。資料顯示，2013年“速美”項(xiàng)目完成了市場(chǎng)調(diào)研、架構(gòu)調(diào)整，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立運(yùn)作的速美集屋子公司架構(gòu)，年報(bào)中描述“速美集屋”是以城市白領(lǐng)為服務(wù)對(duì)象的速裝品牌。東易日盛2014年年報(bào)顯示，速美官網(wǎng)、速美APP以及速美業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)一體化平臺(tái)順利上線，隨著公司募投項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，將形成由大型家裝體驗(yàn)館、設(shè)計(jì)館、“速美”門店和特許加盟商組成的多層次、多渠道、立體化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。“速美”業(yè)務(wù)未來將是公司著力打造的新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

2015年10月，東易日盛正式推出針對(duì)小戶型的互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品——速美超級(jí)家，速美超級(jí)家定價(jià)為999元/平方米，主要針對(duì)的是60-120平方米主流戶型客群。東易日盛董事長(zhǎng)陳輝當(dāng)時(shí)向媒體介紹，速美超級(jí)家的背后是東易日盛花費(fèi)千萬元打造的DIM系統(tǒng)，可以快速后臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化和前臺(tái)的個(gè)性化，通過軟件為消費(fèi)者定制設(shè)計(jì)方案，“高顏值”的效果圖是真實(shí)的可見即可得產(chǎn)品，并可實(shí)現(xiàn)在線簽約，大大簡(jiǎn)化了流程，提升了效率。產(chǎn)品配置也是高品質(zhì)，除大牌建材外，還有東易大廠提供E0級(jí)板材制作的定制產(chǎn)品。

2016年初，速美超級(jí)家加快全國(guó)布局的步伐，在全國(guó)發(fā)展事業(yè)合伙人。陳輝在接受媒體采訪時(shí)曾表示，速美超級(jí)家計(jì)劃2016年在100個(gè)城市開出150家標(biāo)準(zhǔn)店，2017年再開300家。

但至今日，速美超級(jí)家的開店數(shù)量并未達(dá)到陳輝當(dāng)年的目標(biāo)。東易日盛有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者：“店面數(shù)量并不是速美超級(jí)家的最終發(fā)展目標(biāo)，秉承東易日盛集團(tuán)‘客戶價(jià)值第一’的核心價(jià)值觀，在這個(gè)新品牌的發(fā)展期，為了更好的客戶體驗(yàn)，速美超級(jí)家不斷優(yōu)化服務(wù)商模型，因此，在快速發(fā)展中，速美超級(jí)家有意放慢腳步，對(duì)現(xiàn)有各種模型的服務(wù)商做復(fù)盤分析，經(jīng)過一年多的觀察，速美超級(jí)家逐步總結(jié)出能夠給予客戶價(jià)值最大化、更清晰的、適合發(fā)展的模型，相信這樣適當(dāng)?shù)胤怕_步，有助于未來的加速。”

“速美”強(qiáng)調(diào)“高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)家裝”

全國(guó)的店面擴(kuò)張并沒有預(yù)想中的猛烈，北京的速美超級(jí)家店面也在調(diào)整之中。日前，記者按照速美超級(jí)家官網(wǎng)信息，探訪其朝陽(yáng)區(qū)北三環(huán)中路馬甸大中電器三層的速美超級(jí)家馬甸店體驗(yàn)館時(shí)并未找到店面，在三層的家裝區(qū)域，輕舟幸福億家正在進(jìn)行裝修施工，施工面積約為500平米，記者詢問店員和施工工人后得到的答復(fù)均為，“速美”在約一個(gè)月前已經(jīng)撤店。

在位于十里河的旗艦店內(nèi)，該旗艦店根據(jù)速美超級(jí)家現(xiàn)有的套餐設(shè)置有899環(huán)保裝和1299無毒裝兩個(gè)樣板間，并設(shè)置有廚房、衛(wèi)浴等局部空間展示區(qū)。位于通州區(qū)的另一個(gè)體驗(yàn)店，店面并不大，該體驗(yàn)館內(nèi)按照洗手間、廚房等空間做了局部展示，并未有整個(gè)家居空間的樣板間。

在大部分的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性價(jià)比的時(shí)候，“速美”在產(chǎn)品上和其他主打互聯(lián)網(wǎng)概念的裝修公司也有些不同。在談到與其他互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，東易日盛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“看似價(jià)格方面優(yōu)勢(shì)不突出，但在產(chǎn)品選擇、生活方式設(shè)計(jì)、整體配置方面，都更加用心。應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)，速美超級(jí)家一直在進(jìn)行預(yù)期內(nèi)和預(yù)期外的優(yōu)化和改革，但是市場(chǎng)定位始終堅(jiān)持高品質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)家裝。推出新1299無毒定制家裝產(chǎn)品，不僅與追求環(huán)保的生活理念相匹配，還有更豐富、獨(dú)特的色彩供客戶選擇。自主研發(fā)的DIM+系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)效果圖、隱蔽工程、木作、報(bào)價(jià)4個(gè)所見即所得。”

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于家裝行業(yè)而言，多年前被反復(fù)提及的互聯(lián)網(wǎng)家裝，現(xiàn)在“光環(huán)”已經(jīng)逐漸退去，互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌在經(jīng)歷了前期的瘋狂之后，風(fēng)口已經(jīng)逐漸過去。A股中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念也不如以前誘人，在一些領(lǐng)域，積極融合互聯(lián)網(wǎng)不一定能給上市公司的盈利狀況帶來良好的化學(xué)反應(yīng)。“速美”能否達(dá)到東易日盛當(dāng)年布局互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)的預(yù)期，仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。

本版采寫/新京報(bào)記者彭雅莉

原標(biāo)題：東易日盛旗下“速美”連續(xù)虧損