原標(biāo)題：王者榮耀攜手敦煌，國民游戲再續(xù)傳統(tǒng)文化傳承

2017年12月29日，在騰訊與敦煌合作發(fā)布會上，《王者榮耀》正式宣布將參與此次合作，并計劃通過新載體、新形式、新思路，讓敦煌文化與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合，形成互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承模式，在新生代中得到傳承與弘揚。

敦煌文化是研究我國和中亞，乃至世界歷史的重要切入口。過去，國家投資了數(shù)億元用于敦煌文化的修復(fù)保護和研究創(chuàng)作中去，實施了包括建立敦煌研究院、組織強大的科研團隊、興建文化旅游產(chǎn)業(yè)項目、開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承活動等一系列保護措施;現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)對整個世界的影響力越來越大，傳統(tǒng)文化的保護措施也在與時俱進，《王者榮耀》將以泛娛樂的演繹手法，以及更多元化的藝術(shù)形態(tài)，讓更多的人認(rèn)識和欣賞到敦煌文化這一中國傳統(tǒng)文化瑰寶。

游戲的能量遷移，泛娛樂化的敦煌文化傳播

騰訊在會上宣布，此次王者榮耀攜手敦煌文化，就是要立足于“科技+文化”的基礎(chǔ)策略，在與敦煌研究院共同啟動的“數(shù)字絲路”計劃之下 ，用年輕人喜聞樂見和易于接受的方式，在不斷進行創(chuàng)新探索的同時，以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，讓傳統(tǒng)文化在新生代潮流中，煥發(fā)出新的活力。

于游戲內(nèi)，王者榮耀將推出從敦煌文化出發(fā)，具有敦煌視覺特點的文化皮膚，并在通過紀(jì)錄片，完整記錄下此款文化皮膚設(shè)計過程，以及敦煌文化植入過程的同時，打造皮膚故事站，深度展現(xiàn)文化皮膚背后所代表的敦煌文化。

于游戲外，王者榮耀計劃結(jié)合高校開學(xué)季，配合王者榮耀校園賽，展開諸如敦煌文化高校講座、敦煌文化校園展、敦煌文化大學(xué)生知識競賽等一系列，以敦煌文化為推廣核心的校園線下活動。與此同時，通過這一系列活動，招募對敦煌文化有興趣的用戶，前往敦煌莫高窟參觀學(xué)習(xí)，并全程跟蹤拍攝紀(jì)錄片，以向更多用戶傳遞敦煌文化。

除了2億的注冊用戶外，《王者榮耀》粉絲的相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也非常搶眼：微博粉絲356萬，公眾號粉絲數(shù)量更是已突破2000萬大關(guān)。此番王者榮耀與敦煌攜手，一方面憑借其游戲的影響力，以及龐大的用戶體量，能夠幫助敦煌文化從品牌、推廣、傳播等更廣的層面上實現(xiàn)用戶觸達，當(dāng)幾億人的目光同時聚焦敦煌，浩瀚迤邐的敦煌文化，就有更多機會展現(xiàn)在年輕人面前;另一方面，王者榮耀計劃打造的諸如敦煌新皮膚、敦煌紀(jì)錄片、敦煌線下活動等一系列泛娛樂演繹內(nèi)容，更是一次跳出傳統(tǒng)思維，嘗試年輕化傳播的新探索，這將帶給年輕受眾更為直觀的感受與體驗，直接引發(fā)年輕群體對敦煌文化的好奇之心，這對絲綢之路沿線文化遺產(chǎn)的保護與傳承起到了極好的示范作用。

傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承，游戲的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

事實上，此次與敦煌文化攜手，也并非王者榮耀第一次與傳統(tǒng)文化進行合作。作為騰訊最優(yōu)秀的自研手游之一，在騰訊基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP粉絲經(jīng)濟的“泛娛樂”概念被提出之后，王者榮耀便開始攜手傳統(tǒng)文娛板塊進軍泛娛樂。

自2016年《王者榮耀》推出首個戲曲皮膚系列“霸王別姬”開始，先后與京劇文化、昆曲文化、天府文化等多元化的傳統(tǒng)文化結(jié)合，推出饕餮皮膚、牡丹亭皮膚、游園驚夢皮膚、熊貓回城特效等傳統(tǒng)文化植入內(nèi)容。與此同時，游戲外《王者歷史課》、《榮耀詩會》、守護長城等節(jié)目與活動內(nèi)容的推出，也從更廣的維度，向大眾呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

正如騰訊副總裁程武曾表示的那樣，泛娛樂的責(zé)任與使命，就是要讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，真正走進人民群眾，在人民群眾中代際相傳，同時激活中國文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。

一款手游產(chǎn)品發(fā)展到王者榮耀這樣的級別，已經(jīng)不能再單純的以一款游戲去定義，通過長期以來在泛娛樂文化生態(tài)的探索與積累，王者榮耀已然上升為一種新的文化，并且一直保持著主動承擔(dān)傳統(tǒng)文化弘揚保護的意識與責(zé)任，基于良性的游戲業(yè)務(wù)模式與龐大的用戶體量，在文化方面不斷進行創(chuàng)新探索，以更年輕化的方式傳承與弘揚傳統(tǒng)文化，而這樣的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也正是它能被稱作為游戲的根本原因。

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)科技和全新的數(shù)字文創(chuàng)浪潮，為中國的文化遺產(chǎn)保護提供了全新的可能。游戲王者榮耀憑借龐大的用戶體量，以泛娛樂文創(chuàng)結(jié)合的方式對敦煌文化進行創(chuàng)新演繹，不僅能讓敦煌的文化形象穿越時空，獲得嶄新的生命力，還能建立敦煌文化與現(xiàn)代生活的直接聯(lián)系，進而弘揚并傳承敦煌的文化精神，推動民族文化自信。這既是一款游戲肩負(fù)的使命，也是它面臨的挑戰(zhàn)。