原標(biāo)題：從推廣歷史到熱心公益 當(dāng)游戲不再只是娛樂(lè)

不久前，騰訊天美工作室群副總裁紀(jì)澤鋒出席了由騰訊公益發(fā)起的、以“長(zhǎng)城你造不造”為主題的長(zhǎng)城公益發(fā)布會(huì)，并代表《王者榮耀》認(rèn)捐近1000米的長(zhǎng)城修復(fù)工作。

消息傳出，引發(fā)游戲業(yè)界不少爭(zhēng)論。有觀點(diǎn)認(rèn)為，長(zhǎng)城保護(hù)與修繕工作耗資巨大，修復(fù)近千米長(zhǎng)的長(zhǎng)城，代價(jià)不菲，對(duì)一款MOBA類手游來(lái)說(shuō)，參與這樣的公益似乎“畫(huà)風(fēng)不對(duì)”。但也有人認(rèn)為，無(wú)論是基于何種考量，只要是參與公益都值得鼓勵(lì)。

對(duì)《王者榮耀》參與長(zhǎng)城公益一事，到底應(yīng)該如何看待?一款游戲產(chǎn)品為何需要擔(dān)負(fù)看起來(lái)頗有幾分沉重的社會(huì)責(zé)任?

一切，還需從源頭說(shuō)起。

【當(dāng)游戲不只是游戲 社會(huì)責(zé)任必不可少】

誠(chéng)然，一般而言，游戲只是休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，通常并不需要背負(fù)過(guò)多的社會(huì)及文化傳播責(zé)任。不過(guò)，《王者榮耀》卻并不應(yīng)簡(jiǎn)單地被視作一般游戲娛樂(lè)產(chǎn)品。

當(dāng)前，在如今的體量下，《王者榮耀》更像是一個(gè)龐大的平臺(tái)，而不是一款產(chǎn)品，其一舉一動(dòng)都會(huì)涉及大量用戶的觀感。另一方面，作為一款主打5V5團(tuán)隊(duì)對(duì)抗，且極為注重用戶間交互交流的競(jìng)技類游戲，《王者榮耀》還具備極強(qiáng)的社交屬性與社交黏性，任何與該游戲有關(guān)的內(nèi)容，都極容易在用戶的社交圈中廣泛傳播。

體量的空前龐大，以及顯著的社交屬性，使得《王者榮耀》必須，也理應(yīng)背負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。因此，無(wú)論是此前推出史上最嚴(yán)厲的“防沉迷”措施，限制低齡用戶游戲時(shí)長(zhǎng)，還是在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化上作出努力，本質(zhì)上都是《王者榮耀》作為擁有巨量用戶的市場(chǎng)頭部產(chǎn)品，在主動(dòng)承擔(dān)起超出游戲范疇之外的社會(huì)責(zé)任的一種體現(xiàn)。

【傳承歷史文化 游戲內(nèi)外早有傳統(tǒng)】

具體到《王者榮耀》需要承擔(dān)的具體社會(huì)責(zé)任上，除了必要的“防沉迷”限制措施，其對(duì)于游戲所關(guān)聯(lián)和涉及的歷史、文化的保護(hù)與弘揚(yáng)，也需要有相應(yīng)的舉措。而作為一款在角色塑造上大量借鑒歷史及傳說(shuō)人物的MOBA手游，《王者榮耀》天然地與傳統(tǒng)歷史文化有著極深淵源，因此，《王者榮耀》在如何傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面早已有了實(shí)質(zhì)性的措施。

今年2月(時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于后來(lái)的輿論風(fēng)波)，《王者榮耀》就在官方微信公眾號(hào)推出了“為你讀詩(shī)”欄目，由玩家無(wú)比熟悉和喜愛(ài)的、游戲內(nèi)各角色的配音演員們來(lái)朗誦與角色有關(guān)的經(jīng)典詩(shī)詞，并推送了大量包含讀詩(shī)視頻，以及詩(shī)詞原文、翻譯、作者介紹及解讀評(píng)論內(nèi)容的文章。

除此之外，《王者榮耀》還相繼推出了“煮酒論王者”、“王者歷史課”等多個(gè)借由游戲內(nèi)角色的歷史原型來(lái)科普歷史文化知識(shí)的視頻節(jié)目。在游戲內(nèi)，各英雄角色也添加了“查看歷史上的TA”這一功能，相關(guān)人物的歷史生平，以及有關(guān)的詩(shī)詞名作都在其中予以呈現(xiàn)。

實(shí)際上，從“王者歷史課”的推出，到對(duì)歷史人物真實(shí)生平的介紹，以及“東皇太一”等凝聚傳統(tǒng)文化內(nèi)核的角色的推出，《王者榮耀》的相關(guān)舉措也早已經(jīng)取得了積極的社會(huì)反響——此前就有媒體曾報(bào)道過(guò)，《王者榮耀》中的“李白”、“莊周”、“項(xiàng)羽”等角色極富個(gè)人特征的臺(tái)詞，以及游戲中對(duì)這些人物歷史生平的介紹，讓不少青少年愛(ài)上了誦讀唐詩(shī)，讓眾多青年重拾丟開(kāi)多年的書(shū)本。

因此可以說(shuō)，在為推廣與保護(hù)民族傳統(tǒng)文化而付出努力的道路上，《王者榮耀》早已有過(guò)許多先例，參與長(zhǎng)城公益也就并不令人意外。

【參與長(zhǎng)城公益 保護(hù)中華文明標(biāo)志性符號(hào)】

長(zhǎng)城是我國(guó)首批獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定的世界文化遺產(chǎn)之一，更是中國(guó)的符號(hào)和象征，對(duì)長(zhǎng)城的保護(hù)也被視作當(dāng)前我國(guó)文物與傳統(tǒng)文化保護(hù)工作的重點(diǎn)。2016年，國(guó)家文物局制定了《“十三五”長(zhǎng)城保護(hù)工程總體工作方案》，建成了長(zhǎng)城資源管理信息系統(tǒng)，發(fā)布了《中國(guó)長(zhǎng)城保護(hù)報(bào)告》，而從2017年開(kāi)始，我國(guó)將開(kāi)始全面實(shí)施長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃。

誠(chéng)然，此次公益發(fā)布會(huì)上，《王者榮耀》是因作為唯一參與其中的游戲項(xiàng)目，并認(rèn)捐了近千米長(zhǎng)城的修復(fù)工作而受到關(guān)注的，但這其實(shí)并非是《王者榮耀》第一次參與長(zhǎng)城保護(hù)工作。

據(jù)悉，早在今年年初，《王者榮耀》就已經(jīng)制定了保護(hù)長(zhǎng)城這一文化主題，打造相關(guān)游戲版本，并通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容，世界觀背景以及營(yíng)銷層面的活動(dòng)，向用戶傳遞長(zhǎng)城背后的文化與精神內(nèi)核，并科普保護(hù)長(zhǎng)城的必要性。

正如紀(jì)澤鋒在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“參與長(zhǎng)城保護(hù)計(jì)劃，是《王者榮耀》在守護(hù)、傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)方面持續(xù)努力的一部分。我們還會(huì)繼續(xù)為此努力，也期待未來(lái)借助互動(dòng)娛樂(lè)的表現(xiàn)形式為長(zhǎng)城保護(hù)注入新的生命力。”而積極參與保護(hù)長(zhǎng)城及長(zhǎng)城文化的公益行動(dòng)，也是《王者榮耀》在維護(hù)和傳遞正確的社會(huì)價(jià)值觀，以及推廣與保護(hù)傳統(tǒng)文化方面早已超越了游戲范疇的直觀體現(xiàn)。

從這個(gè)角度來(lái)看，認(rèn)捐千米長(zhǎng)城修復(fù)，參與相關(guān)公益，相信也只是《王者榮耀》積極傳播長(zhǎng)城文化方面一次新的嘗試。如無(wú)意外，今后應(yīng)當(dāng)能看到《王者榮耀》圍繞長(zhǎng)城主題所帶來(lái)的更多后續(xù)舉措。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于一款體量如此龐大的游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，承擔(dān)超越游戲范疇的社會(huì)責(zé)任，是應(yīng)有之義，而《王者榮耀》一直以來(lái)的表現(xiàn)，也可稱得上積極主動(dòng)，與其今時(shí)今日的行業(yè)地位完全相符。

而從《王者榮耀》近來(lái)實(shí)際表現(xiàn)看，這款承擔(dān)社會(huì)責(zé)任越來(lái)越多，也越來(lái)越主動(dòng)的游戲，或許還將在保護(hù)與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，積極參與公益事業(yè)的道路上繼續(xù)探索更多的可能性。至于參與長(zhǎng)城公益，也僅僅只是《王者榮耀》在長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化這一基調(diào)下所作出的一次新的嘗試。

與此同時(shí)，對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在不斷嘗試和開(kāi)拓游戲產(chǎn)品的娛樂(lè)屬性之余，在面對(duì)越來(lái)越大眾化的游戲人群時(shí)，是否應(yīng)更多思考自身作為文化載體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，并以力所能及的方式參與社會(huì)公益——無(wú)論是處于市場(chǎng)頭部的大作，還是中小規(guī)模產(chǎn)品，這樣的思考都不應(yīng)缺失。