數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展大家談：精品是唯一選擇

第十五屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“2017ChinaJoy”)于7月30日在滬落下帷幕。據(jù)主辦方透露，本屆展覽觀展人數(shù)達(dá)34.27萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)1.72萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。在2017ChinaJoy上，還同期舉辦了多場(chǎng)產(chǎn)業(yè)高端會(huì)議，政府及中國(guó)游戲業(yè)界相關(guān)領(lǐng)軍人士紛紛闡述中國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略布局。

本屆展覽觀展人數(shù)達(dá)34.27萬(wàn)人次，較去年增長(zhǎng)1.72萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高

在過去十幾年中，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從弱到強(qiáng)、從國(guó)外游戲“唱主角”到我國(guó)游戲企業(yè)紛紛“出海”的跨越式發(fā)展。根據(jù)“2017年中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年1月-6月，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入693.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)21.6%;自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入39.9億美元，同比增長(zhǎng)57.7%。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)更加廣泛的發(fā)展新機(jī)遇。

游戲行業(yè)“頭部化

”

作為一個(gè)資深游戲人，在談及“2017年游戲行業(yè)的發(fā)展變化”時(shí)，愛奇藝戰(zhàn)略規(guī)劃部副總裁王世穎表示，從手機(jī)游戲來(lái)看，還是“兩頭”賺錢。一方面，大公司、大平臺(tái)、大IP，這三樣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做出來(lái)的產(chǎn)品基本上不會(huì)賠錢，因?yàn)樵诋a(chǎn)品的市場(chǎng)推廣上肯定不會(huì)省力，產(chǎn)品能被盡可能多的前臺(tái)用戶接觸到，只要產(chǎn)品品質(zhì)不差，它是一定會(huì)賺錢的;另一方面，一些小公司、小團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出的獨(dú)立游戲或者創(chuàng)意型的小產(chǎn)品，如果產(chǎn)品本身很好，再加上比較好的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)也是會(huì)賺錢的，因?yàn)樗某杀鞠鄬?duì)較低，周期較短。

王世穎介紹，其實(shí)目前最難過的是一些中等公司。無(wú)論是研發(fā)公司，還是發(fā)行公司，還是所謂的研運(yùn)一體的公司，都會(huì)存在著這個(gè)問題。“你的資金投入，跟大平臺(tái)拼不過，人才也拼不過。但是你做的產(chǎn)品品類又是直接和大公司競(jìng)爭(zhēng)，這種情況下如何競(jìng)爭(zhēng)?產(chǎn)品生命周期偏短，但是成本又不低，利潤(rùn)會(huì)很薄。”

君海游戲CEO陳金海認(rèn)為，游戲行業(yè)頭部化特征明顯。早期手游爆發(fā)時(shí)，正處于用戶增長(zhǎng)紅利期，用戶獲取成本極低，而產(chǎn)品供應(yīng)又嚴(yán)重不足，這個(gè)階段第一批渠道和CP都賺了大錢。而當(dāng)2014年增量市場(chǎng)的用戶被消耗完之后，行業(yè)很快就進(jìn)入到存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，游戲廠商只能靠相互搶奪市場(chǎng)份額才能獲得增長(zhǎng)。這個(gè)階段，中小團(tuán)隊(duì)逐步被清洗出市場(chǎng)，資金更充足、研發(fā)實(shí)力更雄厚、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)更豐富的廠商開始登上歷史舞臺(tái)。從2015年開始，可以明顯地感受到，大廠的產(chǎn)品已經(jīng)牢牢占據(jù)了各大榜單榜首。像騰訊、網(wǎng)易這種綜合類頂級(jí)大廠已經(jīng)壟斷了市場(chǎng)60%以上份額，而第二梯隊(duì)像完美世界、盛大、巨人等大廠也依靠端游時(shí)代積累的IP資源和研發(fā)優(yōu)勢(shì)逐步建立起自己的產(chǎn)品壁壘。

艾格拉斯科技(北京)有限公司COO曹曉龍則表示，今年游戲行業(yè)整體馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯。比如說《天堂2》在韓國(guó)上線同期，其它游戲的收入和在線明顯減少;再比如說《王者榮耀》前幾天服務(wù)器維護(hù)期間，騰訊其它游戲的激活量提升了6%。簡(jiǎn)單的說就是玩家的時(shí)間被A游戲占用了，那么就沒有時(shí)間去玩B游戲;另外還有一點(diǎn)就是現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品占據(jù)時(shí)間的能力越來(lái)越強(qiáng)。

對(duì)于目前游戲公司規(guī)模“兩頭效應(yīng)”越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，有些游戲企業(yè)的高管有不同看法。第七大道首席運(yùn)營(yíng)官徐嘉群表示：“第七大道作為一家擁有較大玩家規(guī)模、成熟IP以及優(yōu)勢(shì)制作能力沉淀的游戲研發(fā)公司，一直以來(lái)都堅(jiān)持關(guān)注用戶需求，扎實(shí)研發(fā)功力，我們相信，只要堅(jiān)持關(guān)注用戶體驗(yàn)，從用戶需求入手，那么不論企業(yè)規(guī)模大小如何，都可以制作出符合用戶需求和市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品，最終取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。”

雪糕游戲CEO金鋒卻認(rèn)為，游戲行業(yè)不會(huì)形成一家獨(dú)大的情況。“游戲行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生一家獨(dú)大的壟斷情況，在這一行，資本的力量往往只能提供外在的運(yùn)作輔助，它可以放大成功的收益，但是不能決定什么是主流。”金鋒說到，大多數(shù)人看好騰訊一家獨(dú)大，但從2013年到現(xiàn)在翻天覆地的種種發(fā)展跡象表明，單從資本規(guī)模的角度，不能絕對(duì)地判斷游戲行業(yè)的未來(lái)走勢(shì)，還要回歸到游戲本身。每年都有成百上千款的游戲新品誕生，再也不是當(dāng)年寥寥數(shù)款I(lǐng)P大作的年代，手游用戶習(xí)慣在最近三年被養(yǎng)成，用戶也越來(lái)越挑剔，用戶逐漸有了自己的審美品位，對(duì)好的游戲內(nèi)容質(zhì)量格外青睞。

精品是用戶自始至終的需求

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，從端游到頁(yè)游，再到移動(dòng)游戲。而從發(fā)展的過程來(lái)看，無(wú)論什么背景的企業(yè)，做什么類型游戲的企業(yè)，要想突圍，精品化是唯一的路線。

三七互娛高級(jí)副總裁楊軍表示，手游精品化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。今年游戲公司不僅在手游的玩法、機(jī)制這些地方下工夫，包括場(chǎng)景、畫工、音樂都在努力做到極致，整體手游行業(yè)逐漸進(jìn)入后精品階段，尤其是重度游戲。

完美世界CEO蕭泓在演講中說：“無(wú)論娛樂形式與體驗(yàn)方式如何改變，消費(fèi)者對(duì)精品內(nèi)容的需求不變。以精品IP為核心，泛娛樂聯(lián)動(dòng)，講好故事、創(chuàng)作精品是我們永遠(yuǎn)不變的追求。”推出涵蓋多元化用戶需求的產(chǎn)品，僅僅是完美世界在“超鏈接”時(shí)代所采取的娛樂升級(jí)措施之一。蕭泓說，不管在任何時(shí)候，精品內(nèi)容都是內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)所必須堅(jiān)持的核心準(zhǔn)則，不論是影視還是游戲作品，注重研發(fā)，用心做產(chǎn)品，一直是完美世界的立足之本。

“游戲行業(yè)呈現(xiàn)精品化趨勢(shì)。之前粗制濫造的手游產(chǎn)品已經(jīng)逐步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中消亡，取而代之的是注重用戶體驗(yàn)，制作更為精美，玩法有趣且講究創(chuàng)新的精品手游，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的精品手游甚至能夠壟斷市場(chǎng)上70%- 80%的當(dāng)期推廣資源。”君海游戲CEO陳金海在接受采訪時(shí)表示。

盛大游戲副總裁譚雁峰介紹，整個(gè)手游時(shí)代，用戶對(duì)于游戲產(chǎn)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高，頭部企業(yè)占據(jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，這個(gè)行業(yè)的門檻越來(lái)越高。移動(dòng)游戲現(xiàn)在也處于消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。它最核心的本質(zhì)是，內(nèi)容的升級(jí)，品質(zhì)升級(jí)。在這個(gè)時(shí)候，哪家公司愿意花成本、花時(shí)間、花精力去好好地打磨產(chǎn)品品質(zhì)，它一定是能占據(jù)一席之地。

下一步發(fā)展方向引人關(guān)注

走過高速擴(kuò)張期，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展方向引人關(guān)注。

“目前我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)增長(zhǎng)、社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。全行業(yè)都要用使命感和責(zé)任心深化角色定位，推動(dòng)層級(jí)提高，保證數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展、健康發(fā)展、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。”國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森在“2017年中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上強(qiáng)調(diào)。

從“擁抱泛娛樂”到“共享泛娛樂”，ChinaJoy已連續(xù)兩年鎖定“泛娛樂”主題。從過去的清一色游戲廠商，到現(xiàn)在動(dòng)漫、直播、文學(xué)、影視、數(shù)據(jù)公司等類型廠商越來(lái)越多“加盟”ChinaJoy。中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模越來(lái)越壯大、質(zhì)量逐漸提高，未來(lái)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)可期。(沈光倩)