6日，獵豹全球智庫、中國移動(dòng)和粉俱樂部聯(lián)合發(fā)布《2017上半年中國直播App白皮書》，從用戶行為、流量、App活躍、用戶畫像等多維度呈現(xiàn)了2017上半年中國直播App的發(fā)展及未來趨勢。

其中，YY直播以0.4585%的周活躍滲透率、40.1的周人均打開次數(shù)高踞直播App排行榜榜眼，與同屬歡聚時(shí)代(YY)陣營的虎牙游戲直播共同領(lǐng)跑整個(gè)直播行業(yè)。

弱化“秀場直播”標(biāo)簽歡樂狼人殺助力DAU增長

根據(jù)該榜單顯示，絕大多數(shù)領(lǐng)先的直播平臺都是綜合性平臺，以電子競技內(nèi)容為主打，秀場直播為輔助;十名之外電子競技內(nèi)容明顯減少，游戲直播成為頭部標(biāo)配。而且有相當(dāng)一部分直播平臺正積極轉(zhuǎn)向社交直播+短視頻，這也在一定程度上代表著當(dāng)前整個(gè)直播行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

值得一提的是，本次白皮書中將YY直播的內(nèi)容屬性定義為直播+短視頻、電子競技方向，而不是此前一部分人認(rèn)知的秀場直播。由此可見，作為直播元老和秀場直播的鼻祖，YY正一步一步弱化其“秀場直播”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)向更多元化的內(nèi)容和形式。

其中，最為突出和亮眼的當(dāng)屬YY直播與歡樂狼人殺的完美結(jié)合。

歡樂狼人殺是由YY直播母公司歡聚時(shí)代開發(fā)的一款語音社交手游，游戲依托YY強(qiáng)大的語音及房間系統(tǒng)，可讓用戶快速匹配對局。同時(shí)由明星謝娜代言，并兩度登上湖南衛(wèi)視《快樂大本營》，包括TFBOYS、馬可、張靚穎等多個(gè)名人明星在節(jié)目中為這款產(chǎn)品背書，上線不久即成為爆款，用戶增長飛速。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，歡樂狼人殺上線30天DAU破百萬，60天DAU突破300萬再創(chuàng)新高，玩家每天人均登錄6次以上，在線1.5小時(shí)，超過51.9%的用戶每天都要玩多次，周活躍滲透率高達(dá)0.5472%，高居狼人殺類App榜首。

作為一款頗有歷史的傳統(tǒng)桌面游戲，狼人殺具備很強(qiáng)的社交屬性，無論是老朋友聚會(huì)還是新朋友破冰，一圈狼人殺下來總能產(chǎn)生不少火花，而2016年視頻直播的大熱，也為狼人殺奠定了新傳播介質(zhì)的基礎(chǔ)。通過YY直播的內(nèi)嵌，歡樂狼人殺對社交屬性的延續(xù)、放大和融合獲得了巨大成功，YY直播也因此獲得了帶來更多的流量、更多原生內(nèi)容和對新生代用戶的強(qiáng)吸引力。

把握資源優(yōu)勢多點(diǎn)布局視頻社交生態(tài)

與戰(zhàn)旗直播、熊貓直播等平臺相比，YY在網(wǎng)紅主播的數(shù)量和質(zhì)量上更具優(yōu)勢，在歡樂狼人殺產(chǎn)品布局里，除了高手秀邏輯與推理技巧，更易上手的新手局、更多美女的參與，讓這款產(chǎn)品稱為用戶更賞心悅目的選擇。從歡樂狼人殺的用戶畫像也可以看出，玩家中年輕用戶的高占比，也與YY直播的契合度較高，這也讓YY在在資源共享和用戶群融合上，獲得了更多的天然優(yōu)勢。

當(dāng)然，歡樂狼人殺對于YY直播的作用遠(yuǎn)不止拉新和引流——用戶除了將直播App當(dāng)成一個(gè)游戲衍生周邊和社交的入口，更是非常自然地通過在平臺上直播、解說游戲經(jīng)典局，給新手用戶做攻略、復(fù)盤、表演等等行為，形成了以歡樂狼人殺游戲內(nèi)容和互動(dòng)社交為基礎(chǔ)，貫穿YY全平臺多個(gè)功能版塊和眾多頻道的，基于爆款手游的原生內(nèi)容產(chǎn)出和消費(fèi)生態(tài)。這樣的融合和蛻變，不僅直接衍生出許多基于游戲和周邊的小視頻內(nèi)容，促進(jìn)了PUGC內(nèi)容的產(chǎn)出，更為平臺舉辦歡樂狼人殺電競賽事直播等高端活動(dòng)，提供了更大的營銷和合作空間。

以歡樂狼人殺這樣強(qiáng)社交屬性的手游切入，以營銷強(qiáng)手形成爆款、做成大IP;再利用新型語音社交的新奇體驗(yàn)，結(jié)合游戲粉絲構(gòu)成全新的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，YY成功利用前期的戰(zhàn)略布局，將手游用戶群體成功轉(zhuǎn)化融合到Y(jié)Y直播的玩家社區(qū)里。而前期布局的小視頻業(yè)務(wù)，則成功借助手游玩家的社交沖動(dòng)，獲得了穩(wěn)定原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出來源。這其中自然篩選出來的優(yōu)秀Up主，又會(huì)成為YY直播上的新興力量。從這次《2017上半年中國直播App白皮書》的數(shù)據(jù)和分析來看，YY這一戰(zhàn)略的實(shí)施的確成果斐然。

近日，有消息稱YY直播又將眼光轉(zhuǎn)向王者榮耀、抵抗組織等多款強(qiáng)社交屬性的熱門手游，并通過投資探探等舉措，開始整合平臺內(nèi)外各類既有社交應(yīng)用資源，進(jìn)一步完善其視頻社交生態(tài)，這或?qū)Y的發(fā)展帶入一個(gè)全新的階段。