體育消費(fèi)空間廣闊 精心謀劃挖掘潛力
受新冠肺炎疫情影響,過去一年,體育產(chǎn)業(yè)一度被迫按下“暫停鍵”,但也迎來求新求變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出,“十四五”時(shí)期,我國競賽表演業(yè)、智能體育等領(lǐng)域大有可為,體育產(chǎn)業(yè)未來值得期待。
體育消費(fèi)空間廣闊
近日,圍繞國家體育總局制定的“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖,國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民表示,競賽表演業(yè)依然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)。
2018年,國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確,到2025年,體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局公布的最新數(shù)據(jù),2019年,我國體育競賽表演活動的總產(chǎn)出為308.5億元。我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)仍有不小提升空間。
“‘十四五’時(shí)期,我國將舉辦一系列國際頂級賽事。這意味著我國體育場館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步夯實(shí)。”劉扶民說。
賽事作為體育產(chǎn)業(yè)鏈上游,能夠直接輻射影響下游的體育培訓(xùn)、體育用品等服務(wù)業(yè)和制造業(yè),并間接影響旅游、娛樂等周邊產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示,疫情防控常態(tài)化之下,隨著民眾運(yùn)動熱情逐步復(fù)蘇,健身熱有望進(jìn)一步帶動消費(fèi)熱。
北京體育大學(xué)中國體育政策研究院執(zhí)行院長鮑明曉指出,當(dāng)前我國居民體育消費(fèi)的總量在1.5萬億元至1.8萬億元之間。但在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中,75%左右來自體育用品裝備消費(fèi),而體育服務(wù)消費(fèi)占比不夠高,這意味著我國居民體育消費(fèi)增長空間廣闊。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升檔次
疫情期間,線上線下互動參與體育,成為健身活動的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn)、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛。劉扶民介紹,由國家體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作,在抖音、快手上開展的3個(gè)居家健身活動和賽事累計(jì)播放量已超過40億次。京東去年“雙11”數(shù)據(jù)顯示,平臺內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達(dá)407%,普拉提器械成交額增幅達(dá)368%,健身啞鈴成交額增幅達(dá)134%。
隨著數(shù)字技術(shù)對我國體育產(chǎn)業(yè)推動作用日益突出,體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出突破方向和路徑實(shí)現(xiàn)的可能。在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授江小涓看來,在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)及產(chǎn)業(yè)支撐下,體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”兩條路徑快速發(fā)展,成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長點(diǎn)。
“目前,我國體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大,但大多處于價(jià)值鏈中低端。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次。如消費(fèi)者可自助下單,選擇個(gè)性化圖案印制在產(chǎn)品上;諸如手環(huán)、眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的生產(chǎn),也將滿足消費(fèi)者多樣化需求。”江小涓說。
精心謀劃挖掘潛力
記者注意到,多個(gè)地區(qū)近期公布的“十四五”規(guī)劃綱要或建議都提出體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展布局,以期更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的積極作用。如上海明確,要全面推動全球著名體育城市建設(shè),充分挖掘時(shí)尚健身產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力,建設(shè)一批集體育健身和休閑娛樂等多功能于一體的都市運(yùn)動中心;成都提出,堅(jiān)持健康第一、以體育人,深化體教融合,強(qiáng)化青少年身心健康教育,構(gòu)筑世界體育名城的未來基礎(chǔ)。
為應(yīng)對新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響,促進(jìn)體育消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放,2020年,國家體育總局在全國開展促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作。2020年,10多個(gè)省份及相關(guān)地市組織發(fā)放了體育消費(fèi)券,財(cái)政資金投入超過9億元,參與市場主體5000多個(gè),體育消費(fèi)人次超過1100萬,拉動體育消費(fèi)近百億元。
“十四五”時(shí)期,國家體育總局將發(fā)揮體育消費(fèi)試點(diǎn)城市先行先試作用,推動體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,用更便捷的方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。
(經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 韓秉志)
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