提起敦煌，不少人第一反應(yīng)可能是神秘的莫高窟、美麗的月牙泉，以及西出陽關(guān)無故人的古詩詞。但現(xiàn)在，越來越多的人知道了敦煌瓜果之鄉(xiāng)的新名片。

8月20日，甘肅省敦煌市副市長白甲龍走進拼多多直播間，為敦煌當?shù)氐淖想偬?、杏皮水、李廣杏干等特色農(nóng)產(chǎn)品代言。誘人的鮮果加上副市長的風趣解說，最終，一個小時的直播累計吸引了超過101萬拼多多網(wǎng)友觀看，并為店鋪新增1.7萬粉絲。

敦煌位于河西走廊西部，光照充足、四季分明、晝夜溫差大，十分適合水果生長。紫胭桃就是其中代表之一。紫胭桃是甘肅省稀有的桃品種，因此桃顏色紫中含綠，呈胭脂色而得名。

眼下，正是紫胭桃的上市季。與其他品種的桃子相比，紫胭桃采摘期短暫、只有二十幾天時間。此前，如何短時間內(nèi)將大量成熟桃子銷售出去是紫胭桃面臨的難題之一?，F(xiàn)如今，通過副市長新電商帶貨直播，紫胭桃正在以快遞包裹的形式走向全國各地。

講故事、品鮮果，副市長帶貨紫胭桃

每年八九月，敦煌就會迎來一年中最適合旅行的季節(jié)。除了避開夏日酷暑，還有一個重要原因是，到了當?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品的成熟季節(jié)。

“敦煌不僅僅是文化圣地，同樣也是瓜果飄香的地方。”剛進入直播間，分管農(nóng)業(yè)工作的敦煌市副市長白甲龍就直奔主題，介紹起了當?shù)氐乃a(chǎn)業(yè)。

▲敦煌市副市長白甲龍(左)正通過鏡頭展示紫胭桃。紫胭桃是甘肅稀有的桃品種，此前主要在甘肅省內(nèi)流通?，F(xiàn)如今通過新電商直播，紫胭桃被更多消費者知曉。 (石德 攝)

敦煌是古絲綢之路上的重鎮(zhèn)，資料顯示，早在4000年前就有農(nóng)業(yè)開發(fā)的記載。因四周被戈壁沙漠環(huán)抱，晝夜溫差大，非常適宜瓜果蔬菜等農(nóng)作物的生產(chǎn)。目前，敦煌已經(jīng)形成了紫胭桃、葡萄、李廣杏、紅棗、蜜瓜等特色瓜果產(chǎn)業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，2019年敦煌的特色瓜果總面積超過了15萬畝。

“如果說夏天是西瓜的味道，那么初秋一定是紫胭桃的味道。”紫胭桃是甘肅特有的桃品種，以形體均勻、色澤艷麗、肉厚味香而聞名。據(jù)傳說，當年正是因為西王母娘娘看中了敦煌有山有水有沙地的優(yōu)美自然環(huán)境，最終選擇敦煌作為自己最愛的紫胭桃的種植地，撒下了優(yōu)質(zhì)紫胭桃種子，并繁衍至今。

與其他桃子品種不同，成熟的紫胭桃并非白里透紅，而是帶著一絲青色，也正是桃顏色紫紅中含綠、呈胭脂色而得名。“盡管是青色的，可是味道是很甜美的。”說完，白甲龍拿起一只紫胭桃，替給鏡頭前的70萬網(wǎng)友品嘗起來。

誘人的新鮮桃子，再加上副市長現(xiàn)場專業(yè)的介紹和吃播，讓不少網(wǎng)友直呼過癮。評論區(qū)中不斷有網(wǎng)友表示，“被饞到了”“已經(jīng)下單了”。

新電商助力敦煌特色農(nóng)產(chǎn)品高效上行

“我現(xiàn)在下單，多久能到?會不會路上壞掉啊。”直播中，一位來自江西的網(wǎng)友問道。

桃子最怕磕碰，再加上水果原本保質(zhì)期就不長，傳統(tǒng)路徑下，紫胭桃主要在甘肅省內(nèi)銷售。不少消費者最擔心的一個問題是，經(jīng)過長途運輸，桃子是否還新鮮?

事實上，不僅僅紫胭桃，很多水果都存在這個問題。水果嬌嫩，對運輸要求更高。再加上不少水果的采摘期短，不能長期穩(wěn)定供應(yīng)。此前，不少特色水果都只能停留在本地和周邊地區(qū)，很難走到全國的大市場中去。

▲白甲龍(左)正通過屏幕與消費者溝通交流。通過新電商直播，幾天時間，新鮮現(xiàn)摘的紫胭桃就能從田間地頭到達消費者手中。 (石德 攝)

這一點在紫胭桃身上體現(xiàn)得尤為明顯。眼下，正是一年一度的紫胭桃采摘季，敦煌數(shù)萬畝紫胭桃已經(jīng)掛果成熟、等待采摘。紫胭桃的采摘期只有二十多天時間，種植面積卻有幾萬畝，如何在更短時間內(nèi)把這樣大量的、優(yōu)質(zhì)的水果送抵全國消費者手中，是紫胭桃面臨的一個行業(yè)難題。

現(xiàn)如今，副市長帶頭在新電商上直播，正在給出敦煌版的答案：新電商直播賣貨+空運冷鏈運輸。

一方面，通過副市長在新電商上直播，不僅讓更多的消費者知道了紫胭桃，與此同時直播的形式也更直觀展示了產(chǎn)品，刺激消費者下單。

另一方面，為了讓消費者更快吃到新鮮水果，紫胭桃采用的是現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)、走空運冷鏈的方式。“從田間到餐桌，也就兩三天的時間。”白甲龍在直播中表示。

“因為農(nóng)產(chǎn)品易損易耗的特征，傳統(tǒng)路徑下不少農(nóng)產(chǎn)品并沒有真正走向全國市場。新電商基于拼購、直播等創(chuàng)新，在農(nóng)產(chǎn)品上行效率上形成了自己的獨特優(yōu)勢。而市縣長直播，則通過政府搭臺、企業(yè)唱戲的方式，快速幫助當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了電商局面。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，“通過新電商，未來會有更多敦煌農(nóng)產(chǎn)品通過直播等方式，以快遞包裹的形式與全國消費者見面。”