一度風(fēng)靡全球的快時(shí)尚巨頭，在疫情長時(shí)間拉扯下舉步維艱。

近日，GAP、Zara、H&M等知名快時(shí)尚品牌的海外公司相繼出爐最新財(cái)報(bào)季數(shù)據(jù)，基本上可以用“比慘”來形容：這個(gè)品牌將關(guān)店1200家，那家公司巨虧66億元……Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集團(tuán)堪稱“最慘”，截至2020年5月3日的三個(gè)月內(nèi)，該公司凈虧損約合人民幣超過77億元。

為了保存實(shí)力，快時(shí)尚不得不停下快速增加銷量、快速開辟新店的戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而加碼線上業(yè)務(wù)，盡可能挽回?fù)p失。H&M財(cái)報(bào)稱，第二財(cái)季(2020年3月1日~5月31日)期間的銷售受到新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響。在4月中旬，集團(tuán)旗下約80%的商店暫時(shí)關(guān)閉，而第二財(cái)季在線銷售額飆升了36%。

多家時(shí)尚巨頭虧損

Calvin Klein、Tommy Hilfiger母公司PVH集團(tuán)在2020年第一財(cái)季(截至5月3日的三個(gè)月內(nèi))銷售額下滑43%至12.57億美元(約合人民幣88.9億元)，凈虧損則高達(dá)11億美元(約合人民幣77.86億元)。其中，Tommy Hilfiger銷售額下滑39%至6.15億美元，Calvin Klein 銷售額亦減少了46%至4.26億美元。

PVH集團(tuán)首席執(zhí)行官Emanuel Chirico表示，集團(tuán)目前擁有18億美元現(xiàn)金和可動(dòng)用借款。PVH集團(tuán)預(yù)計(jì)，其85%的門店將于6月中旬恢復(fù)營業(yè)，第二季度營收跌幅將比第一季度更為顯著。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，PVH集團(tuán)以52.57美元/股報(bào)收，市值37.3億美元。

擁有GAP、Old Navy等品牌的蓋普公司在2020年第一財(cái)季(2020年2月1日~5月2日)，銷售額下滑43.1%至21.07億美元(約合人民幣149.02億元)，而上年同期為37.06億美元(約合人民幣262.1億元);凈利潤虧損9.32億美元(約合人民幣66億元)，上年同期錄得凈利潤2.27億美元(約合人民幣16.05億元)。其中，蓋普公司旗下三大主力品牌，Old Navy、GAP和Banana Republic 銷售額跌幅分別為42%、50%和47%。

值得注意的是，蓋普公司所有品牌線下門店銷售額均下滑50%以上，線上銷售則有不同比例的上升或下滑，盡管如此，依舊難以抵消總體下滑的態(tài)勢。基于當(dāng)前環(huán)境的不確定性，創(chuàng)立于1969年的蓋普公司表示無法給出第二季度或全年的業(yè)績指引。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，蓋普公司以11.38美元/股報(bào)收，市值42.5億美元。

美國時(shí)尚品牌Guess在2020年第一財(cái)季(2020年2月1日~5月2日)，公司凈收入同比下滑51.5%至2.603億美元(約合人民幣18.41億元)，凈虧損較上年同期的2058萬美元進(jìn)一步擴(kuò)大至1.6億美元(約合人民幣11.32億元)。Guess預(yù)計(jì)，2020年第二季度依舊會(huì)維持相似的跌幅。

從地區(qū)來看，在今年第一財(cái)季，Guess所有市場業(yè)績均出現(xiàn)下滑。其中，北美地區(qū)零售收入降幅高達(dá)57.7%，歐洲和亞洲銷售額分別下跌49.3%和52.6%。截至目前，在Guess的1141家直營店中，約有677家已經(jīng)重新開業(yè)。

為了應(yīng)對(duì)困難，成立于1981年的Guess宣布會(huì)采取裁員，給所有歐美市場零售店員和大部分辦公室員工放無薪假，以及計(jì)劃在2021年減少中國市場的產(chǎn)量至23%左右等一系列措施。

Guess首席執(zhí)行官Carlos Alberini表示，未來集團(tuán)會(huì)專注于減少開支，調(diào)整庫存并將延長供應(yīng)商支付日期，以應(yīng)對(duì)疫情等不可抗因素帶來的挑戰(zhàn)，并計(jì)劃在未來18個(gè)月內(nèi)永久關(guān)閉北美和中國共約100家門店。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日收盤，Guess以10.60美元/股報(bào)收，市值7.17億美元。

Zara母公司關(guān)1200家店

Zara母公司、西班牙快時(shí)尚巨頭Inditex集團(tuán)在2020年第一財(cái)季(2020年2月1日~4月30日)，銷售額同比大跌44%至33.03億歐元(約合人民幣264億元);更錄得史上首次凈虧損4.09億歐元(約合人民幣32.8億元)，上年同期的凈利潤為7.34億歐元(約合人民幣58.72億元)。

由于疫情影響，Inditex集團(tuán)旗下品牌實(shí)體店關(guān)閉、銷售額驟降，旗下超88%的門店停業(yè)。截至4月末，Inditex集團(tuán)在全球27個(gè)市場營業(yè)的門店僅為965家，低于總數(shù)的1/7。

Inditex集團(tuán)旗下，除了大眾所熟知的、創(chuàng)立于1963年的Zara外，還有Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、Oysho等多個(gè)品牌。Inditex集團(tuán)創(chuàng)始人阿曼西奧·奧特加，在2015年以795億美元的財(cái)富登上世界首富的寶座。據(jù)《2020福布斯全球億萬富豪榜》顯示，奧特加排名第六，擁有551億美元財(cái)富。

Inditex集團(tuán)坦言，大面積的關(guān)店對(duì)業(yè)績產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響。Inditex集團(tuán)提出了史上規(guī)模最大的關(guān)店計(jì)劃，將于今明兩年永久關(guān)閉1000~1200家門店，主要針對(duì)Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型門店，以及盈利能力小于26萬歐元的門店。

不過，Inditex集團(tuán)始終對(duì)自己的商業(yè)模式充滿信心。財(cái)報(bào)顯示，公司銷售額的快速下滑已經(jīng)趨于放緩，5月銷售降幅為51%，而6月2日至8日期間銷售降幅則緩至34%。截至6月8日，共有5743家門店在79個(gè)市場開業(yè)。線上布局，也是Inditex集團(tuán)尤為重視的，預(yù)計(jì)到2022年，在線銷售將占該集團(tuán)業(yè)務(wù)的四分之一以上。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日收盤，Inditex集團(tuán)24.695歐元/股報(bào)收，最新市值約769.1億歐元。

全球第二大服裝零售商瑞典H&M集團(tuán)6月15日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至5月底的第二個(gè)財(cái)季銷售額下降50%，至286.6億瑞典克朗(約合人民幣218.41億元)，但降幅小于預(yù)期，因?yàn)楹芏嗍袌龅囊咔橄拗拼胧┮验_始放松，門店開始重新開放。

受新冠疫情的影響，H&M全球80%的門店都在4月中旬關(guān)閉了，4月底開始，該公司開始有序地重新開放一些店面。目前，在全部的5058家門店里，仍有900家門店是關(guān)閉的，約占總數(shù)的18%。

事實(shí)上，早在新冠疫情到來前，全球快時(shí)尚品牌就已開始了一輪洗牌，最具標(biāo)志性的舉動(dòng)是諸多品牌陸續(xù)敗走中國市場。

2018年11月，英國快時(shí)尚品牌Topshop天貓旗艦店在店鋪首頁發(fā)布公告稱：因國際業(yè)務(wù)運(yùn)營策略調(diào)整，天貓店將于近期關(guān)店，即日起全店清倉。那一年本是Topshop在中國市場的重要一年，原計(jì)劃在上?；春Ｖ新烽_設(shè)實(shí)體店，落成后將成為Topshop全球最大的店鋪之一，但這一 開店計(jì)劃至今未果。

隨后，2019年4月，F(xiàn)oever 21確認(rèn)退出中國市場。今年，輪到Esprit揮淚離開。

新冠肺炎疫情后，中國的時(shí)尚、奢侈品行業(yè)將出現(xiàn)新的趨勢。據(jù)波士頓咨詢的調(diào)研，消費(fèi)者尋求高端化或性價(jià)比，中端品牌度日艱難。