珠寶行業(yè)的巨頭周大福(01929,HK)陷入10年來(lái)業(yè)績(jī)“低谷”
近期,珠寶行業(yè)的巨頭周大福(01929,HK)發(fā)布了2020財(cái)政年度全年業(yè)績(jī)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱2020財(cái)年財(cái)報(bào)),截至今年3月31日,公司營(yíng)業(yè)額同比下降14.9%至567.51億港元,凈利潤(rùn)同比大跌36.6%至29.01億港元。
2020財(cái)年財(cái)報(bào)指出,公司營(yíng)業(yè)額下跌主要是由于第四季度受疫情、國(guó)際金價(jià)飆升等因素的影響,壓抑了黃金產(chǎn)品的零售需求,以及香港地區(qū)的表現(xiàn)疲弱。
疫情影響下,即便是91歲的周大福也無(wú)法幸免,經(jīng)營(yíng)承壓。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,29.01億港元的凈利潤(rùn),是周大福自2011年上市以來(lái),年度業(yè)績(jī)最差的一次。與此同時(shí),整個(gè)珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,Tiffany、Cartier等國(guó)際珠寶品牌均加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局,雙重壓力下,周大福如何破局?
截至6月15日收盤(pán),周大福的股價(jià)下跌4.4%,以6.73港元/股報(bào)收,市值為673億港元。
凈利潤(rùn)跌至29億港元
談到周大福,想必大家都不會(huì)陌生?!?019奢侈品全球力量報(bào)告》顯示,周大福是中國(guó)唯一一家沖進(jìn)TOP10的企業(yè),與LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)等一起備受關(guān)注。
不過(guò),疫情重?fù)粝?,周大福未能避免業(yè)績(jī)下滑。財(cái)報(bào)顯示,在2020財(cái)政年度內(nèi)(2019年4月1日~ 2020年3月31日),公司營(yíng)業(yè)額567.51億港元,比上年同期減少14.9%;凈利潤(rùn)29.01億港元(約合26.51億元人民幣),比上年同期減少36.6%。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱?wèn)|方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),周大福上市后,凈利潤(rùn)普遍在30億港元以上,而在2020財(cái)年凈利潤(rùn)僅為29.01億港元,是公司十年來(lái)最低的一次。
周大福管理層在電話會(huì)議上表示,新冠疫情讓公司業(yè)績(jī)雪上加霜。一方面,公司2019/2020財(cái)年第四季度,對(duì)全年銷售額的貢獻(xiàn)僅為20.1%,遠(yuǎn)低于往年;另一方面,國(guó)際黃金平均價(jià)格比上個(gè)財(cái)年上漲了15.9%。
普華永道(PwC)發(fā)布的《2020年全球礦業(yè)報(bào)告》亦指出,黃金近幾年表現(xiàn)突出,雖然金價(jià)不斷攀升至今,但普華永道認(rèn)為金價(jià)不會(huì)再繼續(xù)上行。數(shù)據(jù)顯示,在2020年前四個(gè)月內(nèi),黃金交易活動(dòng)比去年同期少了33%。
這對(duì)以黃金首飾起家的周大福,產(chǎn)生了較大影響。wind顯示,在周大福主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成中,黃金的銷售占比超40%。財(cái)報(bào)顯示,從產(chǎn)品來(lái)看,在2020財(cái)政年全年,周大福的黃金產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額同比下滑16.3%,導(dǎo)致黃金產(chǎn)品在總營(yíng)業(yè)額中占比由上一財(cái)年的61.1%下降至59.9%。
與此同時(shí),從地區(qū)來(lái)看,整財(cái)年內(nèi)地市場(chǎng)同店銷售額下降15.1%;港澳地區(qū)的同店銷售額則驟減38.7%。截至2020年3月31日,周大福店鋪總數(shù)3850家,其中3699家位于中國(guó)內(nèi)地,103家位于港澳區(qū),48家位于海外其他地區(qū)。
4~5月銷售業(yè)績(jī)降22.6%
“雖然目前市場(chǎng)疲軟,從中長(zhǎng)期來(lái)看,我們對(duì)內(nèi)地珠寶市場(chǎng)仍然保持樂(lè)觀。”周大福董事會(huì)主席鄭家純表示。
門(mén)店數(shù)量多達(dá)3699家的內(nèi)地市場(chǎng),早已成為周大福營(yíng)收來(lái)源的貢獻(xiàn)大戶。在2018~2020財(cái)年,內(nèi)地貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)額占比分別為62.2%、63.7%和71.8%。
值得一提的是,在發(fā)布2020財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告的同時(shí),周大福也發(fā)布了2020年4月、5月未經(jīng)審核的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。2020年4~5月期間,內(nèi)地門(mén)店銷售額下降率逐步縮減至15.4%。同期內(nèi),集團(tuán)銷售業(yè)績(jī)下降22.6%,其中內(nèi)地銷售額貢獻(xiàn)率為89.4%。
盡管受疫情影響導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑,但珠寶行業(yè)人士卻依舊看好周大福的發(fā)展。珠寶行業(yè)資深觀察人士朱光宇在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,周大福既具有國(guó)際視野,又了解中國(guó)市場(chǎng)。“周大福在內(nèi)地的布局,比其他國(guó)際品牌深入得多,面對(duì)的客群也更廣。”
此外,周大福在線上營(yíng)銷的表現(xiàn),也不比其他國(guó)際品牌差。周大福4月和5月的數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明,朱光宇說(shuō),“內(nèi)地的同店銷售額下降率逐步縮減至15.4%,比上個(gè)季度好了很多”。
財(cái)報(bào)顯示,在2020財(cái)政年度內(nèi),公司線上銷售增長(zhǎng)3.4%,對(duì)集團(tuán)總銷售額貢獻(xiàn)比例5.2%,對(duì)內(nèi)地零售貢獻(xiàn)比例為14.4%。其實(shí),自2018財(cái)年起,周大福便啟動(dòng)了名為“Smart+ 2020”的戰(zhàn)略框架。疫情期間,通過(guò)“云銷售”和直播方式吸引了大量客戶的目光。
雖然大眾對(duì)黃金的喜愛(ài)和追捧,一直都有很高的熱情,但如今珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,Tiffany、Cartier等國(guó)際珠寶品牌均在疫情刺激下,加速了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。周大福如何在后疫情時(shí)代,捍衛(wèi)行業(yè)龍頭地位?
“我認(rèn)為,線上是最重要的因素,剩下的就是品牌的繼續(xù)深入,尤其是對(duì)三四線城市。”朱光宇說(shuō)。
財(cái)報(bào)顯示,目前,周大福在內(nèi)地的銷售額中,45.7%來(lái)自三線或以下城市。
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