因隱瞞中國(guó)市場(chǎng)iPhone需求下滑，蘋(píng)果公司面臨一起新的集體訴訟，被指證券欺詐。6月4日，有消息稱(chēng)，美國(guó)加州奧克蘭市的地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯裁定，蘋(píng)果向其股東隱瞞了iPhone手機(jī)的市場(chǎng)需求，股東可就蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克的“iPhone需求強(qiáng)勁”言論提起訴訟。

據(jù)悉，這起指控是由美國(guó)密歇根州一項(xiàng)養(yǎng)老基金計(jì)劃——羅斯維爾市雇員退休系統(tǒng)在去年發(fā)起的。

蘋(píng)果有關(guān)iPhone出貨量的指控源自 2018年底發(fā)生的有關(guān)iPhone XR、XS和XS Max智能手機(jī)銷(xiāo)售的事件。在2018年9月，蘋(píng)果推出了iPhone XR、XS和XS Max三款機(jī)型。

在發(fā)布會(huì)后的兩個(gè)月，也就是2018年11月，蘋(píng)果舉行了固定投資者電話會(huì)議。在這次公開(kāi)會(huì)議中，該公司宣布了iPhone的出貨量以及其他內(nèi)部信息，這些信息使投資者對(duì)購(gòu)買(mǎi)更多蘋(píng)果股票充滿信心。 在這次特別電話會(huì)議上，庫(kù)克發(fā)表講話，描繪了有關(guān)iPhone出貨量以及迄今為止對(duì)新款iPhone成功的樂(lè)觀看法。談到蘋(píng)果公司在新興市場(chǎng)上的表現(xiàn)時(shí)，庫(kù)克提到了在巴西和印度市場(chǎng)的銷(xiāo)量下行壓力，卻稱(chēng)“我不會(huì)把中國(guó)列入其中”。

同時(shí)，蘋(píng)果還在此次電話會(huì)議中宣布，蘋(píng)果在未來(lái)的電話會(huì)議中將不再公布具體的iPhone出貨量。

2019年1月2日，庫(kù)克在一封給投資者的信中提出，將蘋(píng)果的營(yíng)收預(yù)期由之前的890億-930億美元下調(diào)到了840億美元左右，最高下調(diào)了90億美元。這是蘋(píng)果自2007年發(fā)布iPhone以來(lái)首次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期，結(jié)果導(dǎo)致了次日蘋(píng)果股價(jià)下跌10%，市值蒸發(fā)了740億美元。

該指控稱(chēng)，蘋(píng)果絕對(duì)不可能不知道在2019年1月的電話會(huì)議之前，iPhone的出貨量沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。蘋(píng)果公司在2018年11月的電話會(huì)議上知道情況不佳，但拒絕透露該文件，直到2019年1月再也無(wú)法隱藏它為止。

羅杰斯表示，如果沒(méi)有自然災(zāi)害或人為因素影響，很難相信庫(kù)克在作出這一決定之前不知道iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求有所下滑。她還指出，蘋(píng)果公司決定停止報(bào)告iPhone銷(xiāo)量“似乎合理地表明，被告預(yù)計(jì)iPhone的銷(xiāo)量會(huì)下降”。

北京商報(bào)記者就此事采訪了蘋(píng)果方面，截至發(fā)稿，對(duì)方未給出回復(fù)。去年，蘋(píng)果方面曾堅(jiān)持認(rèn)為，銷(xiāo)量并不一定代表產(chǎn)品基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的相對(duì)健康狀況，這是基于平均售價(jià)不斷上漲得出的結(jié)論。

實(shí)際上，由于近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)展迅速，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的生存空間被擠壓。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，近五年iPhone在中國(guó)的出貨量逐漸減少，2015-2019年全年的出貨量分別為5840萬(wàn)臺(tái)、4490萬(wàn)臺(tái)、4110萬(wàn)臺(tái)、3630萬(wàn)臺(tái)和3280萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，都呈逐年遞減的態(tài)勢(shì)。

作為一家科技界的明星企業(yè)，蘋(píng)果公司這幾年沒(méi)少挨官司。日前，因?yàn)樘O(píng)果旗下的iPhone X存在人臉識(shí)別不安全的情況，哥倫比亞的知名人物Roberto Escobar的設(shè)備被黑客入侵，他表示自己收到了威脅類(lèi)的信件，所以向蘋(píng)果提起訴訟，要求賠償?shù)慕痤~高達(dá)26億美元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月22日，幾家音樂(lè)公司向美國(guó)加州北區(qū)法院提交訴訟，他們指控一家音樂(lè)發(fā)行公司非法重新錄制由實(shí)體公司提取的音樂(lè)并將其內(nèi)容提供給蘋(píng)果，而蘋(píng)果則通過(guò)在iTunes中銷(xiāo)售這些音樂(lè)來(lái)獲利。

蘋(píng)果今年的運(yùn)氣也不太好。3月，由于新冠肺炎疫情的原因，蘋(píng)果公司決定關(guān)閉所有門(mén)店14天，隨后又宣布無(wú)限期延長(zhǎng)關(guān)店時(shí)間;上個(gè)月，蘋(píng)果公司決定在全球范圍內(nèi)慢慢開(kāi)放門(mén)店，并制定了社會(huì)化距離規(guī)則;然而，在喬治·弗洛伊德之死事件在全美范圍內(nèi)引發(fā)抗議浪潮后，這家科技巨頭決定再次關(guān)閉美國(guó)一些地區(qū)的門(mén)店。

目前看來(lái)，幾乎只有中國(guó)市場(chǎng)從疫情中回暖，蘋(píng)果也加大了營(yíng)銷(xiāo)力度，不斷降價(jià)刺激消費(fèi)。6月1日零點(diǎn)，京東“6·18”和天貓“6·18”大促正式開(kāi)場(chǎng)。這是蘋(píng)果首次以官方形式同時(shí)參加天貓與京東的“6·18”折扣活動(dòng)。天貓數(shù)據(jù)顯示，在開(kāi)場(chǎng)5個(gè)小時(shí)之后，iPhone在天貓的銷(xiāo)售額超過(guò)5億元，超過(guò)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)1天的平均成交額，創(chuàng)下最快紀(jì)錄。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，頻繁降價(jià)的后果，從某種意義上來(lái)講，蘋(píng)果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，從而不得不隨波逐流地接受市場(chǎng)定價(jià)。