股東損失數(shù)百億 蘋果隱瞞市場需求面臨訴訟
來源:北京商報
因隱瞞中國市場iPhone需求下滑,蘋果公司面臨一起新的集體訴訟,被指證券欺詐。6月4日,有消息稱,美國加州奧克蘭市的地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯裁定,蘋果向其股東隱瞞了iPhone手機(jī)的市場需求,股東可就蘋果公司CEO蒂姆·庫克的“iPhone需求強(qiáng)勁”言論提起訴訟。
據(jù)悉,這起指控是由美國密歇根州一項養(yǎng)老基金計劃——羅斯維爾市雇員退休系統(tǒng)在去年發(fā)起的。
蘋果有關(guān)iPhone出貨量的指控源自 2018年底發(fā)生的有關(guān)iPhone XR、XS和XS Max智能手機(jī)銷售的事件。在2018年9月,蘋果推出了iPhone XR、XS和XS Max三款機(jī)型。
在發(fā)布會后的兩個月,也就是2018年11月,蘋果舉行了固定投資者電話會議。在這次公開會議中,該公司宣布了iPhone的出貨量以及其他內(nèi)部信息,這些信息使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。 在這次特別電話會議上,庫克發(fā)表講話,描繪了有關(guān)iPhone出貨量以及迄今為止對新款iPhone成功的樂觀看法。談到蘋果公司在新興市場上的表現(xiàn)時,庫克提到了在巴西和印度市場的銷量下行壓力,卻稱“我不會把中國列入其中”。
同時,蘋果還在此次電話會議中宣布,蘋果在未來的電話會議中將不再公布具體的iPhone出貨量。
2019年1月2日,庫克在一封給投資者的信中提出,將蘋果的營收預(yù)期由之前的890億-930億美元下調(diào)到了840億美元左右,最高下調(diào)了90億美元。這是蘋果自2007年發(fā)布iPhone以來首次下調(diào)營收預(yù)期,結(jié)果導(dǎo)致了次日蘋果股價下跌10%,市值蒸發(fā)了740億美元。
該指控稱,蘋果絕對不可能不知道在2019年1月的電話會議之前,iPhone的出貨量沒有達(dá)到預(yù)期。蘋果公司在2018年11月的電話會議上知道情況不佳,但拒絕透露該文件,直到2019年1月再也無法隱藏它為止。
羅杰斯表示,如果沒有自然災(zāi)害或人為因素影響,很難相信庫克在作出這一決定之前不知道iPhone在中國市場的需求有所下滑。她還指出,蘋果公司決定停止報告iPhone銷量“似乎合理地表明,被告預(yù)計iPhone的銷量會下降”。
北京商報記者就此事采訪了蘋果方面,截至發(fā)稿,對方未給出回復(fù)。去年,蘋果方面曾堅持認(rèn)為,銷量并不一定代表產(chǎn)品基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的相對健康狀況,這是基于平均售價不斷上漲得出的結(jié)論。
實際上,由于近幾年國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)展迅速,蘋果在中國市場的生存空間被擠壓。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),近五年iPhone在中國的出貨量逐漸減少,2015-2019年全年的出貨量分別為5840萬臺、4490萬臺、4110萬臺、3630萬臺和3280萬臺,市場份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%,都呈逐年遞減的態(tài)勢。
作為一家科技界的明星企業(yè),蘋果公司這幾年沒少挨官司。日前,因為蘋果旗下的iPhone X存在人臉識別不安全的情況,哥倫比亞的知名人物Roberto Escobar的設(shè)備被黑客入侵,他表示自己收到了威脅類的信件,所以向蘋果提起訴訟,要求賠償?shù)慕痤~高達(dá)26億美元。
當(dāng)?shù)貢r間4月22日,幾家音樂公司向美國加州北區(qū)法院提交訴訟,他們指控一家音樂發(fā)行公司非法重新錄制由實體公司提取的音樂并將其內(nèi)容提供給蘋果,而蘋果則通過在iTunes中銷售這些音樂來獲利。
蘋果今年的運(yùn)氣也不太好。3月,由于新冠肺炎疫情的原因,蘋果公司決定關(guān)閉所有門店14天,隨后又宣布無限期延長關(guān)店時間;上個月,蘋果公司決定在全球范圍內(nèi)慢慢開放門店,并制定了社會化距離規(guī)則;然而,在喬治·弗洛伊德之死事件在全美范圍內(nèi)引發(fā)抗議浪潮后,這家科技巨頭決定再次關(guān)閉美國一些地區(qū)的門店。
目前看來,幾乎只有中國市場從疫情中回暖,蘋果也加大了營銷力度,不斷降價刺激消費(fèi)。6月1日零點,京東“6·18”和天貓“6·18”大促正式開場。這是蘋果首次以官方形式同時參加天貓與京東的“6·18”折扣活動。天貓數(shù)據(jù)顯示,在開場5個小時之后,iPhone在天貓的銷售額超過5億元,超過iPhone在中國市場1天的平均成交額,創(chuàng)下最快紀(jì)錄。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出,頻繁降價的后果,從某種意義上來講,蘋果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價權(quán),從而不得不隨波逐流地接受市場定價。
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