演員片酬從1.5億降至5000萬(wàn)，限薪令效果顯著？

網(wǎng)友們心心念念的限薪令，似乎開(kāi)始奏效了?

5月19日，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2020年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中透露，目前演員片酬降到了一部劇在5000萬(wàn)元人民幣以下，現(xiàn)在播出的劇都是符合限定價(jià)格的，之前的一線(xiàn)演員片酬最高高達(dá)1.5億以上。

此外，龔宇還提到，近期發(fā)布的聯(lián)合聲明還包括了一些更細(xì)節(jié)的內(nèi)容，“不僅是對(duì)一線(xiàn)的演員，也包括了更細(xì)節(jié)的，制作方面一些就供應(yīng)商方面的一些規(guī)范，非一線(xiàn)演員的一些片酬等等，大家達(dá)成了一些共識(shí)。”

有關(guān)降低成本后愛(ài)奇藝的盈利問(wèn)題，龔宇表示因?yàn)橹谱髦芷诘脑颍绊懣赡茉诿髂晟踔潦呛竽曛饾u顯著。

政策限制，行業(yè)抵制

限薪聲勢(shì)漸長(zhǎng)

在此前的《影院復(fù)工迎利好，可網(wǎng)友對(duì)這個(gè)行業(yè)還有四大誤解》一文中，我們?cè)?jīng)談過(guò)，廣大網(wǎng)友對(duì)影視行業(yè)的最大誤解，歸根結(jié)底還是演員群體過(guò)高的酬勞所致。

隨著近兩年諸多限制演員片酬政策的頒布，終于從政策層面，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了有效遏制。

近年的限薪令可追溯至2017年。2017年9月，中廣聯(lián)電視制片委、中廣聯(lián)演員委員會(huì)、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目協(xié)會(huì)等行業(yè)組織聯(lián)合發(fā)表“限酬”意見(jiàn)，提出演員總片酬不超過(guò)劇目總成本的40%，主要演員不超過(guò)總片酬的70%。

2018年，“陰陽(yáng)合同”事件的披露再次將天價(jià)片酬現(xiàn)象暴露在民眾面前。2018年6月，中宣部、文化部、稅務(wù)總局、廣電總局、電影局等五部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《通知》，明確要求每部電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目全部演員、嘉賓的總片酬不得超過(guò)制作總成本的40%，主要演員片酬不得超過(guò)總片酬的70%。

緊接著，在上級(jí)部門(mén)頒布相關(guān)政策后，行業(yè)也發(fā)聲推進(jìn)限薪聲明。2018年8月，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站、六大影視制作公司聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》。在遵守《通知》規(guī)定片酬比例的同時(shí)，規(guī)定演員的單集片酬(含稅)不得超過(guò)100萬(wàn)元，總片酬(含稅)不得超過(guò)5000萬(wàn)元。

2018年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理的通知》，要求綜藝節(jié)目也要遵循40%與70%的限酬標(biāo)準(zhǔn)，并重申了此前頒布的政策。

2019年10月21日，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合六家影視公司共同發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展聯(lián)合倡議》。倡議指出要營(yíng)造自律、誠(chéng)信、廉潔、節(jié)約的行業(yè)環(huán)境，抵制灰色交易;遵守合約，遵守職業(yè)道德，推動(dòng)影視行業(yè)健康有序高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

今年2月，廣電總局下發(fā)了《進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，要求在電視劇網(wǎng)絡(luò)劇完成片審查階段，制作機(jī)構(gòu)須將制作成本決算配置比例情況報(bào)告、演員片酬合同復(fù)印件，提交至省局備案。

5月7日，三大視頻平臺(tái)再度聯(lián)合六大影視制作發(fā)表《關(guān)于開(kāi)展團(tuán)結(jié)一心共克時(shí)艱行業(yè)自救行動(dòng)的倡議書(shū)》。在影視劇和綜藝節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，嚴(yán)格按照相關(guān)法規(guī)、合約中規(guī)定的范圍、標(biāo)準(zhǔn)和要求使用制作費(fèi)用、資源，建立健全厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的工作長(zhǎng)效機(jī)制。加強(qiáng)演職人員在薪酬、排名、待遇等方面的管理，演職人員的薪酬包含所有勞務(wù)及按合約規(guī)定的其它費(fèi)用，投資方不再為額外要求支付任何費(fèi)用。

細(xì)數(shù)近幾年發(fā)布的大大小小各類(lèi)限薪政策，基本上已經(jīng)囊括了電視劇、網(wǎng)劇、電影、網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝等各類(lèi)影視產(chǎn)品。無(wú)論在廣度還是深度上，都不難看出上級(jí)部門(mén)和全行業(yè)對(duì)于根治這種現(xiàn)象的決心。

龔宇在此次電話(huà)會(huì)議上的發(fā)言，似乎也在一定程度上驗(yàn)證了限薪令的有效。但是，事情真的像我們想象的那么簡(jiǎn)單嗎?

限薪兩年后

行業(yè)被重塑了嗎？

在限薪令提上日程之前，行業(yè)內(nèi)的天價(jià)片酬之風(fēng)已經(jīng)盛行許久。我們可以從一些財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中一窺端倪。

根據(jù)《一路繁花相送》出品方領(lǐng)驥影視的2016年年報(bào)顯示，第一供應(yīng)商為上?；ɑㄓ耙曃幕ぷ魇?鐘漢良的工作室)，交易額為5000萬(wàn)。

根據(jù)華視娛樂(lè)2017年6月13日發(fā)布的招股書(shū)顯示，孫儷及其團(tuán)隊(duì)在《那年花開(kāi)月正圓》中拿到的片酬為6048萬(wàn)元;陳曉及其團(tuán)隊(duì)在《那年花開(kāi)月正圓》中拿到的片酬為2750萬(wàn)。

根據(jù)新麗2017年6月30日發(fā)布的招股書(shū)顯示，新麗傳媒與天津欣喜相逢文化傳播有限公司就電視劇《如懿傳》簽訂5350萬(wàn)元的劇組勞務(wù)合同，約定欣喜相逢介紹邀請(qǐng)周迅出演《如懿傳》并保證周迅參演;與東陽(yáng)橫店連俊杰影視文化工作室(霍建華在內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)實(shí)體)就電視劇《如懿傳》簽訂5071.7萬(wàn)元的劇組勞務(wù)合同。

根據(jù)華策影視2017年年報(bào)顯示，電視劇《凰權(quán)》倪妮(南京云鷹低飛影視文化工作室)的片酬是9800萬(wàn)，陳坤(上海東申童畫(huà)文化傳播工作室)的片酬是6900萬(wàn)。

類(lèi)似案例還有許多，在天價(jià)片酬時(shí)代，頭部演員出演一部電視劇動(dòng)輒幾千萬(wàn)的收入，在行業(yè)內(nèi)根本不算罕見(jiàn)。當(dāng)然，這并不代表演員高薪就是錯(cuò)誤的，本質(zhì)上還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾選擇的結(jié)果。

那么經(jīng)歷了這次史無(wú)前例的限薪嚴(yán)管后，行業(yè)真的被新規(guī)重塑了嗎?

俗話(huà)說(shuō)“上有政策，下有對(duì)策”。普通民眾消費(fèi)降級(jí)尚且肉痛，這些曾經(jīng)手握千萬(wàn)片酬的明星演員之中，總會(huì)出現(xiàn)一些陽(yáng)奉陰違的“小例外”。

2019年4月，電視劇《異鄉(xiāng)人》主控方紅圈影業(yè)發(fā)表微博稱(chēng)主演楊爍拒絕履行限薪令，8750萬(wàn)元天價(jià)片酬導(dǎo)致《異鄉(xiāng)人》劇組停工。按照備案，該劇共計(jì)44集，以8750萬(wàn)總片酬計(jì)算單集片酬高達(dá)220萬(wàn)，均超過(guò)了政策紅線(xiàn)。

無(wú)獨(dú)有偶，2019年6月，網(wǎng)絡(luò)上有人曝光一組聊天記錄，聲稱(chēng)演員王千源在劇集《七日生》完成全部拍攝，結(jié)清片酬乃至全部播出后，不顧限薪令要求，索要6180萬(wàn)天價(jià)片酬。

除了這些難辨真假的爭(zhēng)議事件外，行業(yè)內(nèi)更常見(jiàn)的是一些變相增加收入的操作方式。

例如知名演員靳東近兩年主演的《戀愛(ài)先生》《精英律師》《如果歲月可回頭》等電視劇的出品/聯(lián)合出品公司中，都出現(xiàn)了由他實(shí)控的浙江賢君影視文化有限公司的身影。前段時(shí)間熱播的孫儷主演電視劇《安家》，也有鄧超擔(dān)任董事長(zhǎng)的橙子映像的加盟。

限薪是手段，但很難是結(jié)果

從內(nèi)容方和平臺(tái)方角度來(lái)看，限薪令的意義毫無(wú)疑問(wèn)是積極的。拍攝成本銳減，性?xún)r(jià)比提升，這是構(gòu)建良性行業(yè)生態(tài)的必要條件之一。

同時(shí)，平臺(tái)也找到了新的開(kāi)源節(jié)流方式，紛紛開(kāi)始布局藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，與腰部演員簽署分約。一旦簽署，演員將得到優(yōu)先出演平臺(tái)籌備項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，包括片酬在內(nèi)的一切收入，都將按照一定比例分給平臺(tái)。據(jù)一位演員在采訪中透露，這一比例大部分在30%以上。

幾年之前，各大平臺(tái)競(jìng)價(jià)購(gòu)劇，不斷打破版權(quán)采購(gòu)費(fèi)天花板，演員片酬因此水漲船高。在內(nèi)外多方壓力下，行業(yè)終于進(jìn)入擠泡沫階段。從采買(mǎi)為主轉(zhuǎn)型為自制內(nèi)容為主的視頻平臺(tái)也玩起了返璞歸真，大力推進(jìn)限薪令的實(shí)行。平臺(tái)吃肉，內(nèi)容方也順勢(shì)喝到了湯。

當(dāng)然，對(duì)于觀眾而言，目前的限薪程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

在一家主流媒體報(bào)道片酬降至5000萬(wàn)以下的評(píng)論區(qū)，我們看到了這樣幾條精選評(píng)論。這幾位網(wǎng)友的聲音基本上也代表了大部分人的觀點(diǎn)——哪怕只是5000萬(wàn)，在民眾眼中，仍然是嚴(yán)重溢價(jià)的結(jié)果。

造成這種認(rèn)知的原因很復(fù)雜。

一方面，是很多觀眾對(duì)于演員職業(yè)的長(zhǎng)期誤解，認(rèn)為高片酬與演員付出的勞動(dòng)嚴(yán)重不對(duì)等。

另一方面，也是觀眾審美的轉(zhuǎn)變，如今觀眾對(duì)頭部明星的需求已不如從前。最典型的現(xiàn)象是，近幾年來(lái)流量失靈的現(xiàn)象愈發(fā)頻繁。去年暑期檔，流量明星鹿晗領(lǐng)銜的科幻電影《上海堡壘》慘遭滑鐵盧，最終累計(jì)票房?jī)H1.23億元。

換言之，很多手握高片酬的頭部演員，在觀眾心中已經(jīng)失去匹配度。

歸根結(jié)底，天價(jià)片酬的出現(xiàn)，并非誰(shuí)的過(guò)錯(cuò)，既是市場(chǎng)自然競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，也是觀眾審美的結(jié)果。只是，市場(chǎng)在轉(zhuǎn)變，觀眾的審美更是無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)化，因此，到了這一時(shí)間點(diǎn)，天價(jià)片酬需要“退出”歷史舞臺(tái)。

然而我們也要意識(shí)到，無(wú)論在任何行業(yè)，二八定律都會(huì)永恒存在。限薪之前如此，限薪之后亦然。