4月1日，48歲的羅永浩開(kāi)啟了首次直播賣(mài)貨。晚8點(diǎn)-11點(diǎn)，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)，支付交易總額超1.1億。

招商證券根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年直播電商總GMV(成交總額)約超3000億，未來(lái)有望達(dá)到萬(wàn)億體量。而瞄準(zhǔn)萬(wàn)億體量的不止有職業(yè)創(chuàng)業(yè)選手羅永浩，還有“十億直男的衣柜”海瀾之家，海瀾之家也進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播。

4月3日，海瀾之家的直播間里格外忙碌，燈光、化妝、道具，選品、溝通、預(yù)播。性感女神柳巖和王牌段子手楊迪正在緊張的準(zhǔn)備著這次直播：海瀾之家5大IP系列云發(fā)布。20:00直播開(kāi)始后，擁有主持經(jīng)驗(yàn)的柳巖游刃有余瘋狂寵粉，段子手楊迪接連拋梗笑點(diǎn)不斷，直播間人氣一路飆升。

正當(dāng)直播進(jìn)入最高人氣時(shí)段，海瀾集團(tuán)總裁周立宸作為神秘嘉賓亮相，帶來(lái)了一段總裁直播首秀?？偛每战抵辈ラg，上線3分鐘周立宸便拋出大額無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券、李小龍人氣款1元秒殺等福利。直播中周立宸談到：“2020年適逢李小龍誕辰80周年，民族品牌聯(lián)合民族英雄是向這位具有傳奇色彩的‘功夫之王’致敬，更是想讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)人。借李小龍之力振中華之信心，是這次聯(lián)名的目的之一。”

22：00這場(chǎng)總裁加持的特殊直播準(zhǔn)時(shí)結(jié)束。據(jù)介紹，這場(chǎng)跨越京東淘寶微信全平臺(tái)的直播共計(jì)達(dá)成了總互動(dòng)數(shù)超400萬(wàn)，輻射圍觀總流量超300萬(wàn)，IP系列全渠道銷(xiāo)售超4000萬(wàn)的好成績(jī)。

據(jù)海瀾之家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次的IP聯(lián)名發(fā)售，不僅是海瀾之家IP聯(lián)名宇宙的又一次釋力，更是產(chǎn)品實(shí)力的“強(qiáng)發(fā)聲”。以李小龍系列為例，不同于一般的品牌聯(lián)名，除了印花圖案，海瀾之家更看重李小龍系列的功能性。象征著黃皮膚黑頭發(fā)的李小龍經(jīng)典黃黑功夫套裝，海瀾之家則以現(xiàn)代流行的功能材質(zhì)進(jìn)行重構(gòu)，打造為輕薄透氣、實(shí)穿性更強(qiáng)的李小龍“皮膚衣”。速干等功能性面料的加入，更適合現(xiàn)代人運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景穿著，也賦予了該聯(lián)名系列情懷意義之外的實(shí)用價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士表示，海瀾之家深諳新品發(fā)售很重要，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)很重要，但最重要的，是想通過(guò)這樣的新方式給行業(yè)更多的信心和鼓勵(lì)。以海瀾之家為首的頭部企業(yè)，則率先探索了電商直播的新形式。(許維娜)