距離一年一度的“雙11”還有一周的時(shí)間，但各大電商平臺(tái)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，消費(fèi)者已提前感受到了各大平臺(tái)的花式營(yíng)銷。

10月21日，2019天貓“雙11”預(yù)售正式開(kāi)啟。11月1日，“11.11京東全球好物節(jié)”也正式拉開(kāi)帷幕。同一天，蘇寧易購(gòu)也啟動(dòng)了“雙十一全民嘉年華”。據(jù)媒體報(bào)道，自從各大平臺(tái)啟動(dòng)“雙11”預(yù)熱以來(lái)，消費(fèi)者手機(jī)里的廣告信息也多了起來(lái)。有消費(fèi)者甚至表示，幾乎每一家曾購(gòu)物的網(wǎng)店都發(fā)來(lái)了促銷短信，加起來(lái)一天多達(dá)三四十條，不堪其擾。

除了促銷短信之外，令消費(fèi)者感到糟心的還有“燒腦”的優(yōu)惠活動(dòng)。今年的“雙11”促銷規(guī)則與去年相比更為復(fù)雜。據(jù)媒體報(bào)道，不僅有預(yù)售、定金、購(gòu)物券、零點(diǎn)秒殺、滿減紅包、津貼、跨店滿減等傳統(tǒng)營(yíng)銷手法，還衍生出全民開(kāi)瞄鋪、做任務(wù)領(lǐng)紅包、蓋樓大挑戰(zhàn)、拉人贏紅包、邀好友砍價(jià)、贏心愿大獎(jiǎng)等各種新玩法。

有消費(fèi)者感慨道：以前“雙11”搶貨只需熬夜拼手速，現(xiàn)在則需要拼腦力。還有消費(fèi)者表示，原本還想利用不同電商平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，但現(xiàn)在計(jì)算太繞，就像奧數(shù)一樣費(fèi)腦，實(shí)在是無(wú)力計(jì)算，完全只能憑感覺(jué)。更有消費(fèi)者直呼“被套路”：“一頓操作猛如虎，分到紅包兩毛五”。

事實(shí)上，早在2015年，工信部發(fā)布的《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》就明確規(guī)定，短信息服務(wù)提供者、短信息內(nèi)容提供者未經(jīng)用戶同意或者請(qǐng)求，不得向其發(fā)送商業(yè)性短信息，違者可處1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下罰款，但商家垃圾短信為何仍屢禁不止呢?

據(jù)了解，垃圾短信可分為企業(yè)端口類、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)類以及偽基站三類。但最主要的還是來(lái)自企業(yè)端口短信，是通過(guò)基礎(chǔ)電信企業(yè)、增值電信企業(yè)或其他行業(yè)端口持有者的短信端口發(fā)送。對(duì)于這三類垃圾短信，運(yùn)營(yíng)商目前的處理方法主要包括，對(duì)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的手機(jī)號(hào)暫停短信功能，對(duì)端口關(guān)停、偽基站報(bào)送相關(guān)部門(mén)處理。

有關(guān)專家表示，垃圾短信屢禁不止的背后，是廣告主和不法分子巨大的利益訴求。在利益鏈條的推動(dòng)下，針對(duì)運(yùn)營(yíng)商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的各種監(jiān)測(cè)、攔截技術(shù)，垃圾短信制造者也在不斷升級(jí)技術(shù)、推陳出新。只有從監(jiān)管機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商及手機(jī)用戶多層面多措并舉，才能遏制這一現(xiàn)象。

而電商平臺(tái)的“燒腦”玩法在前兩年就被消費(fèi)者吐槽，但電商平臺(tái)為何仍“樂(lè)此不疲”呢?

在專家看來(lái)，一方面，當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已很充分，商家的利潤(rùn)變薄，再像以前那樣大幅度打折促銷已不現(xiàn)實(shí) ,于是就人為地增加優(yōu)惠規(guī)則的復(fù)雜性，提高讓利的難度，讓消費(fèi)者感覺(jué)優(yōu)惠而消費(fèi)，但事實(shí)上消費(fèi)者可能并未得到多少實(shí)惠。另一方面，“雙11”規(guī)則越來(lái)越復(fù)雜，最大的獲利者其實(shí)是電商平臺(tái)。當(dāng)前流量紅利見(jiàn)頂，在獲取新用戶成本提高的情況下，平臺(tái)存量用戶就顯得很重要，因此必須建立護(hù)城河，想方設(shè)法讓消費(fèi)者在自家平臺(tái)盡可能多停留，瀏覽更多的商品。因?yàn)槊恳淮螢g覽與點(diǎn)擊，都有下單的可能，更多的規(guī)則和游戲，可以帶來(lái)更多的吸引力。

需要指出的是，“雙11”已走過(guò)11年，其在擴(kuò)大消費(fèi)、推動(dòng)電商技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新、倒逼線下零售改革以及推進(jìn)快遞行業(yè)發(fā)展方面都有著積極作用，但其銷售額不可能再像以前那樣保持高增長(zhǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)也變得更加理性，那些華而不實(shí)的花式營(yíng)銷已令人生厭。這就需要平臺(tái)和商家圍繞消費(fèi)者需求，提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)“快捷”“便利”“多樣”的需求。

其實(shí)，消費(fèi)者的需要很簡(jiǎn)單，那就是省時(shí)、省力、省錢(qián)、省心，如果平臺(tái)和商家非常誠(chéng)信地做到了這一點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)“雙11”還是會(huì)捧場(chǎng)的。(楊召奎)