近日，中國戲曲學會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術(shù)普及和全民美育“DOU藝計劃”，即與北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院以及抖音一起，探索短視頻戲曲藝術(shù)傳播傳承，培養(yǎng)戲曲觀眾，讓已變成小眾藝術(shù)的戲曲回歸大眾藝術(shù)本位。業(yè)內(nèi)專家表示，傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)在新媒體的賦能下，有望迎來新的生命力。

戲曲類短視頻播放量超68億

據(jù)介紹，為號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在抖音平臺積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻，“DOU藝計劃”將為包括優(yōu)質(zhì)戲曲短視頻創(chuàng)作者在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)短視頻創(chuàng)作者提供“抖音藝術(shù)推廣官”認證。此前，該計劃已經(jīng)針對藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出了長視頻權(quán)限、定向流量池等激勵政策。

“這種大眾被抖音激發(fā)戲曲興趣的態(tài)勢非常可喜”，中國戲曲學會執(zhí)行顧問、中國藝術(shù)研究院原副院長薛若琳表示，“現(xiàn)在的戲曲觀眾，老年人多，青年人少”，讓原本雅俗共賞的大眾藝術(shù)戲曲變成了“曲高和寡”的小眾藝術(shù)。戲曲觀眾尤其是青年觀眾大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數(shù)量多但難入院線、電視戲曲節(jié)目收視率長期有限，“抖音在這種背景下，行之有效地開展了戲曲傳播，給了我們戲曲人很大的驚喜，我們非常珍惜，更希望通過我們的專業(yè)積淀將這種趨勢延續(xù)發(fā)展下去”。

對此，河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎表示認同：“要鼓勵和扶持優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)創(chuàng)作者，在抖音平臺上持續(xù)產(chǎn)出弘揚中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的內(nèi)容，在繼承中求創(chuàng)新，以新形式、新內(nèi)容讓傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)更富生命力，增強年輕用戶對于中國傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的認知和認同。”

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，抖音平臺上戲曲類短視頻數(shù)已超167萬條、播放量超68億。以平臺2018年6月發(fā)起的“誰說戲曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過了7.4億;而闡釋變臉技藝的流行歌《說唱臉譜》，在抖音上有超過98.6萬人使用。

豫劇起源于河南，是中國戲曲的重要劇種。根據(jù)抖音數(shù)據(jù)，豫劇相關(guān)短視頻在抖音平臺播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。其中，參與“唱豫劇”挑戰(zhàn)賽的短視頻總播放量超過1373萬。中國戲劇梅花獎獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍認為，抖音的低門檻，讓每一個觀看豫劇演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進行豫劇內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn);抖音的用戶基礎(chǔ)，讓每一個觀看這些豫劇視頻的用戶，都可以場景化地、動感地感受豫劇的魅力與風采。

戲曲與現(xiàn)代傳媒再次結(jié)緣

不過，汪荃珍也坦言，“豫劇在發(fā)展的同時也面臨著一些實際困難和問題，應(yīng)該讓更多的年輕人知道豫劇、喜歡豫劇、加入到豫劇內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播中來。”她認為，相比傳統(tǒng)的圖文和長視頻，在移動互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，抖音作為短視頻的代表，能讓用戶輕松簡便地進行創(chuàng)作，在傳播上也更具優(yōu)勢，能更加簡明、生動、直觀地表達戲曲的意義和風采。

在“DOU藝計劃”發(fā)起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學會前副會長、武漢大學藝術(shù)學院教授鄭傳寅指出，抖音平臺上發(fā)源的“誰說戲曲不抖音”、“我要笑出國粹范”等互聯(lián)網(wǎng)標簽，既強化了戲曲短視頻的現(xiàn)代品格，又能激發(fā)觀眾點擊觀看的興趣，同時保證了所傳播的戲曲內(nèi)容不受損害，強化了戲曲傳播的現(xiàn)代品格，凸顯了趣味性。

在鄭傳寅看來，戲曲的傳播得益于同現(xiàn)代媒介的結(jié)合。鄭傳寅介紹說，戲曲同現(xiàn)代媒介的結(jié)合經(jīng)歷了三個階段。第一個階段是戲曲與電影的結(jié)合。戲曲同現(xiàn)代傳媒的第一次結(jié)合取得了突出成就，當時的戲曲電影大多叫好又叫座。第二個階段是戲曲與電視的結(jié)緣。改革開放初期，戲曲電視劇成為一個重要類型，收視率一度很高，其中黃梅戲電視劇數(shù)量多、質(zhì)量高，甚至還涌現(xiàn)出了黃梅戲電視劇的著名導(dǎo)演。戲曲與現(xiàn)代傳媒的第三次結(jié)緣，可以說就是抖音的戲曲傳播，抖音不僅記錄戲曲表演技藝，還使得非專業(yè)人群對戲曲的學習和模仿成為可能。抖音用戶以青少年為主，一部手機既可以完成短視頻的生產(chǎn)，也可以實現(xiàn)短視頻的欣賞，這對吸引疏離戲曲已久的青少年走近戲曲，具有不可替代的作用。

發(fā)揮自身特點傳播傳統(tǒng)文化

鄭傳寅認為，抖音平臺的戲曲傳播有兩大特點：第一，聚焦某個局部，進行特寫式傳播;第二，借助適度的現(xiàn)代化包裝，提升傳播的現(xiàn)代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時長設(shè)定，使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播特點是短，但抖音力圖變短為長。因此，抖音聚焦戲曲的某個局部，進行特寫式傳播。例如，通過王佩瑜示范老生如何大笑，表現(xiàn)戲曲“無聲不歌”的藝術(shù)特色;通過《說唱臉譜》的旋律，傳播京劇的臉譜藝術(shù)和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中的海量信息進行了屏蔽和過濾，所選擇的內(nèi)容集中而單純，觀眾接受起來難度不大，且方便快捷。通過反復(fù)觀看，繼而進行模仿，使觀眾的接受過程變得輕松有趣，從而大大激發(fā)觀眾的參與熱情。

對于抖音助力戲曲藝術(shù)回歸大眾的工具作用，字節(jié)跳動副總編輯封開許指出，在全球范圍內(nèi)，短視頻都是一種全新的內(nèi)容形態(tài)。更低門檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性，傳統(tǒng)戲曲元素被無數(shù)抖音短視頻用戶認知、接受和再現(xiàn)，在潛移默化中加深了對中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的感知。“希望短視頻能喚醒逐漸模糊了的中國傳統(tǒng)戲曲記憶，特別是提升青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享，使得遠離現(xiàn)代生活的戲曲藝術(shù)煥發(fā)出新的活力。”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在抖音平臺上，戲曲、音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術(shù)門類的相關(guān)短視頻數(shù)已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億，評論數(shù)超7.7億。(記者鐘源)