“想建一個國際化平臺，換一種方式對外傳播。”北京華韻尚德國際文化傳播有限公司董事長王立濱辦紀(jì)錄片節(jié)的出發(fā)點(diǎn)，聽起來有些簡單粗暴。在做決定之前，她和團(tuán)隊(duì)花了5年的時間調(diào)研，一來是為了摸底，了解全球紀(jì)錄片的市場、產(chǎn)業(yè)情況，相關(guān)的節(jié)展有多少，二來也想與專家學(xué)者探討，看辦節(jié)的可行性和可能性。

厚厚的調(diào)研報告在手，團(tuán)隊(duì)心里也有了數(shù)。“紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?。另外，紀(jì)錄片用影像的方式傳遞話語，是跨文化傳播中一種高效載體，全世界都能接受。”

2016年10月，首屆金樹國際紀(jì)錄片節(jié)呱呱墜地。由中國民營企業(yè)主辦，落地德國法蘭克福，吸引了37個國家的387部紀(jì)錄片報名參加，邀請國際大腕和專業(yè)評審把關(guān)……紀(jì)錄片節(jié)的國際化面孔，讓許多西方人眼前一亮。3年來，這些數(shù)字不斷上升，到2018年的第三屆，已經(jīng)有來自美國、印度、英國、意大利等125個國家和地區(qū)的4034部紀(jì)錄片參加，其中，中國紀(jì)錄片有175部。

“中國有很多迷人的故事可以講給大家聽，甚至在城市的每一個街角，人們都能找到故事，這些紀(jì)錄片可以為人們接觸之前不曾涉及的領(lǐng)域打開門窗。”德國電影導(dǎo)演、制片人及紀(jì)錄片協(xié)會執(zhí)行主席托馬斯·弗里克爾感嘆。

這樣的好奇和期待，王立濱不是第一次感受到。大約10年前，有位德國的電視臺臺長輾轉(zhuǎn)找到她，希望能做一檔向德國民眾介紹中國的電視節(jié)目，“他們當(dāng)時對中國的了解很少，2008年的北京奧運(yùn)會令他們感到吃驚。”于是有了1年后的日播節(jié)目《來看吧》，“主要介紹中國的社會民生，老百姓當(dāng)下的生活，這也是他們最關(guān)注和好奇的。”節(jié)目在當(dāng)?shù)?個電視臺和網(wǎng)絡(luò)上播出，覆蓋了德語區(qū)，今年還將落地匈牙利，“收視和網(wǎng)絡(luò)留言互動都挺活躍。”這是她和德國的淵源，這樣的積累也為紀(jì)錄片節(jié)的成長打下了好基礎(chǔ)。

還有一個有意思的故事。一群德國紀(jì)錄片導(dǎo)演受邀來到南京，逛公園時看到中國的老人在晨練、寫毛筆字，覺得特別新奇和興奮，立馬決定拍一部紀(jì)錄片，讓德國的老人看到中國老人的生活。“太多人想接觸中國，一些我們習(xí)以為常的東西，他們都覺得很新鮮。”王立濱說，許多西方人都很想跟中國人打交道，但又不知道怎么辦，“這些年中國不斷發(fā)展，國外了解中國的意愿越來越強(qiáng)烈。”這些都堅定了她走下去的決心。

文化走出去是長期的過程

在國外辦紀(jì)錄片節(jié)，困難自然很多。紀(jì)錄片的專業(yè)性很強(qiáng)，需要“高手”把關(guān)才有含金量;中外一些不可避免的文化差異，有時還可能讓自己吃力不討好。對于這些，王立濱挺坦然：“就像我們做的《來看吧》，4年后才開始盈利，文化走出去本來就是長期的過程，不能一下子看到收益。”

從借別人的節(jié)展走出去，到自己在海外搭建中國“主場”，本身就是一種升級。每屆紀(jì)錄片節(jié)都會嘗試做些創(chuàng)新和改變，除了展映、論壇，去年的紀(jì)錄片節(jié)還突破傳統(tǒng)的展位設(shè)置，新設(shè)了“聯(lián)合會客廳”，不同膚色的投資方、版權(quán)方、采購方、導(dǎo)演等圍坐一圈，探討紀(jì)錄片內(nèi)容，分享拍攝心得和新計劃，一拍即合的還會在現(xiàn)場合作簽約。“我們從第二屆開始有版權(quán)交易，除了可以在現(xiàn)場展示、簽約，參加紀(jì)錄片節(jié)的作品還會發(fā)布在線上的版權(quán)交易平臺中，最近，有部中國紀(jì)錄片剛剛剪完，就被英國和美國買家買走了。”王立濱說。

作為紀(jì)錄片節(jié)評審團(tuán)的成員，托馬斯·弗里克爾也能明顯感受到，報名參加的紀(jì)錄片質(zhì)量一年比一年好，“全球紀(jì)錄片行業(yè)充滿生機(jī)，來參加紀(jì)錄片節(jié)的國際影片也越來越多，業(yè)內(nèi)人士可以面對面交流，不僅分享各自國家的文化，也能知道有哪些合作的機(jī)會，如何展示自己的作品。以前，想直接在別國市場上推廣本國的紀(jì)錄片費(fèi)時又費(fèi)力，金樹節(jié)正好提供了溝通的機(jī)會，利于文化產(chǎn)品的進(jìn)一步傳播和發(fā)展。”

托馬斯·弗里克爾自己同樣著迷于中國的發(fā)展。前段時間，闊別30多年后的中國之旅，讓他感受到了巨大變化。“我們對中國非常感興趣，在那里，紀(jì)錄片有很大的發(fā)展可能，其動力來源于中國社會的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、‘一帶一路’等等，都為紀(jì)錄片發(fā)展提供了無窮的主題，這些正是紀(jì)錄片拍攝者一直在追尋的。”

找到適合的方式“走進(jìn)去”

像托馬斯·弗里克爾一樣，被圈粉的西方人還不少，“通過他們的口碑來傳播、介紹，效果很好。”王立濱說，2017年，德語地區(qū)收視率最高的公共電視臺直接把黃金時段王牌文化節(jié)目的訪談搬到了紀(jì)錄片節(jié)現(xiàn)場。

德國《世界綜匯報》評價：“由中國人在西方國家舉辦的國際紀(jì)錄片節(jié)，向全世界展示了今日中國的文化自信”;德國黑森州文化部部長代表烏爾里克·埃麗諾拉感慨：“金樹節(jié)的意義和價值不斷體現(xiàn)在其中外文化交流的互學(xué)互鑒上”;法國CINAPS電視臺臺長羅曼評委說：“金樹節(jié)有效地起到紐帶和橋梁的作用，幫助世界文明在這里交相融合，各美其美”……這些反饋，讓王立濱很欣慰，“這能幫助我們打開國際市場，讓更多人了解真實(shí)的中國，消除誤解，因此，這種需求是雙向的。”

這些年，王立濱見證了對外傳播的渠道和樣式越來越多元，也在摸索的過程中積累了一些心得。“有些所謂的文化走出去不過是自娛自樂。”她覺得，文化走出去不能愣推、強(qiáng)推，要動腦筋，正視文化差異，進(jìn)行長期布局，最好是“潤物細(xì)無聲”，因此，她更希望紀(jì)錄片節(jié)是一個不設(shè)門檻的國際化平臺，既能吸引其他國家的參與，也能將國內(nèi)的好作品帶出去，潛移默化地傳播中國文化。

“金樹節(jié)就像一株剛種下的植物，需要精心培育。過去幾年，它長勢喜人，發(fā)展前景讓人期待。”托馬斯·弗里克爾說。如今，第四屆金樹節(jié)的報名已經(jīng)啟動，王立濱依舊閑不下來，除了呵護(hù)金樹節(jié)這根小苗，她還打算和中德團(tuán)隊(duì)一起，繼續(xù)在德國拓展渠道，立體地傳播、推介中國。“現(xiàn)在國家越來越強(qiáng)大，外國人也這么想了解中國，文化走出去的機(jī)會來了。”王立濱覺得，在這個過程中，民營文化企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任，可以并且應(yīng)該發(fā)揮更大作用，“這件事需要有人做，也值得做。”