媒體稱餓了么要收購(gòu)百度外賣 又一次行業(yè)整合潮來(lái)襲?

百度外賣“賣身”餓了么的傳言似乎馬上就要落地了。

有媒體透露，餓了么最快將在本周宣布收購(gòu)百度外賣，“最終的成交金額是5億美元左右”。還有消息稱，上述交易完成后，百度外賣將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一年左右。

到了午間，當(dāng)事雙方分別就此事回應(yīng)稱“不予置評(píng)”與“不知情”。

實(shí)際上，從過(guò)去的在線旅游(攜程與去哪兒)、生活服務(wù)類(58同城與趕集)到出行領(lǐng)域(滴滴、快的和優(yōu)步)的市場(chǎng)，合并路徑都非常相似：老大先整合行業(yè)的老二或者老三，整合之后再一統(tǒng)江湖。外賣市場(chǎng)也是如此，餓了么和百度外賣如果真的合并，意味著“下半場(chǎng)”的戰(zhàn)斗開(kāi)始，也意味著又一次行業(yè)整合潮的襲來(lái)。

“半年內(nèi)外賣市場(chǎng)將由三家變兩家。”此前，餓了么CEO張旭豪3月底在博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)上說(shuō)，他預(yù)計(jì)此前形成的三足鼎立局面最多持續(xù)6個(gè)月，“落后者”的市場(chǎng)份額將變得“微不足道”。

在與餓了么傳出緋聞之前，百度外賣與順豐已經(jīng)商討過(guò)收購(gòu)事宜，不過(guò)后來(lái)因?yàn)閮r(jià)格原因未能談妥。如果上述消息屬實(shí)，那么在半年后的今天，餓了么將以一種整合者的姿態(tài)將百度外賣收入囊中。

其實(shí)，百度外賣曾一度受到包括李彥宏在內(nèi)的百度高層的特別關(guān)照。彼時(shí)，O2O概念受到熱捧，百度高調(diào)提出了要“連接人與服務(wù)”，并不惜將外賣業(yè)務(wù)拆分獨(dú)立。李彥宏還曾喊話，要拿200個(gè)億支持O2O業(yè)務(wù)的發(fā)展。

時(shí)過(guò)境遷。這次如果餓了么將百度外賣的份額一口吞下，在接下來(lái)“強(qiáng)強(qiáng)”對(duì)決中將占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

早在2015年，外賣行業(yè)三足鼎立態(tài)勢(shì)剛剛形成之時(shí)，當(dāng)時(shí)敏銳的觀察者用以往其他行業(yè)的發(fā)展規(guī)律試圖推演外賣行業(yè)的未來(lái)——

第一階段，熱戰(zhàn)。餓了么與美團(tuán)繼續(xù)燒錢，進(jìn)而蠶食百度外賣的市場(chǎng)份額，繼續(xù)滲透二三四線城市。

第二階段，冷戰(zhàn)。精疲力竭的餓了么與美團(tuán)會(huì)在燒錢問(wèn)題上達(dá)成一致，雙方同時(shí)減少補(bǔ)貼(這時(shí)外賣派送費(fèi)用就會(huì)漲價(jià))。

第三階段，合并。最后，雙方最終可能在資本的推動(dòng)下選擇合并，形成近乎壟斷的局面(漲價(jià)的外賣派送費(fèi)再也不會(huì)降價(jià)了)。

目前看來(lái)，第一階段已經(jīng)到了尾聲，第二階段即將開(kāi)始。

在這個(gè)叫外賣完全能替代自己做或者去外面吃的時(shí)代，市場(chǎng)份額成為這三家外賣的必爭(zhēng)之地。必達(dá)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，餓了么占據(jù)約36.5%的整體市場(chǎng)份額，美團(tuán)外賣緊隨其后約為33%，而百度外賣則為17.3%，數(shù)據(jù)相較2016年的18.5%有所回落。

此外，還有消息稱，阿里有意向全資收購(gòu)餓了么。如果消息成真，那餓了么在接下來(lái)大戰(zhàn)中能獲得的“彈藥”將會(huì)更加充足。而美團(tuán)身后的騰訊可能也不會(huì)“坐以待斃”。

所以，餓了么和美團(tuán)的這場(chǎng)即將到來(lái)的大戰(zhàn)本質(zhì)上依然是資本方的戰(zhàn)爭(zhēng)，外賣市場(chǎng)的故事不會(huì)那么快就迎來(lái)結(jié)局。文/陳凱茵