8月4日消息，中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)這塊“蛋糕”究竟有多大?據(jù)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量2802.8萬(wàn)輛，連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一并創(chuàng)歷史新高。截至2016年年底，全國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)1.94億輛。穩(wěn)定增長(zhǎng)的汽車(chē)保有量為汽車(chē)后市場(chǎng)的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)空間，后市場(chǎng)成汽車(chē)產(chǎn)業(yè)重要發(fā)力點(diǎn)。

7月18日，京東與博世達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在新品首發(fā)、眾籌、O2O等多個(gè)方面展開(kāi)深度合作。與此同時(shí)，京東與線(xiàn)下門(mén)店展開(kāi)一項(xiàng)名為“透明車(chē)間”的汽車(chē)后市場(chǎng)計(jì)劃，用于為在京東購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)用品的消費(fèi)者提供線(xiàn)下安裝、更換等服務(wù)，并將陸續(xù)上線(xiàn)在線(xiàn)預(yù)約、接待監(jiān)測(cè)、施工監(jiān)測(cè)、庫(kù)存監(jiān)測(cè)、終端監(jiān)測(cè)等功能。

自2010年起，京東就成立了汽車(chē)用品采銷(xiāo)部，逐步擴(kuò)充電子電器、改裝配件、坐墊腳墊、車(chē)飾精品、安全應(yīng)急、自駕裝備、系統(tǒng)養(yǎng)護(hù)、汽車(chē)美容等品類(lèi)。2015年以來(lái)，京東通過(guò)與海拉門(mén)店、馬牌輪胎、3M汽車(chē)以及博世的合作，以電商零售+O2O的方式跑馬圈地，著手布局汽車(chē)后市場(chǎng)。

面對(duì)京東超過(guò)1.29億月度活躍用戶(hù)的線(xiàn)上流量，及其將帶來(lái)更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局的連鎖效應(yīng)，對(duì)汽車(chē)后市場(chǎng)現(xiàn)存中小型企業(yè)的沖擊無(wú)疑是不可避免的。而這樣的沖擊，將直接在流量戰(zhàn)場(chǎng)引發(fā)正面沖突。京東敢放手來(lái)“啃”后市場(chǎng)這塊硬骨頭，底氣就在于不缺流量，并且不缺持續(xù)增長(zhǎng)的流量。而后市場(chǎng)企業(yè)想要在線(xiàn)上爭(zhēng)奪一席之地，只有“燒錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)流量這華山一條路，但通過(guò)這條路真能撼動(dòng)京東這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭嗎?我們不妨以“線(xiàn)上導(dǎo)流”模式的代表企業(yè)途虎來(lái)做下分析。

2016年7月，途虎宣布獲得亞夏汽車(chē)1億元的D輪融資，這是僅1年時(shí)間內(nèi)途虎進(jìn)行的第3輪融資。之后相繼邀請(qǐng)柳巖、SNH48等偶像明星代言，并進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳和流量投放，通過(guò)這種模式，途虎獲得了大量的線(xiàn)上曝光。據(jù)悉，途虎新一輪投放已經(jīng)啟動(dòng)，計(jì)劃將進(jìn)行全媒體覆蓋，2017全年途虎用于購(gòu)買(mǎi)流量的預(yù)算為2億元左右，品牌廣告預(yù)算超過(guò)1億，全年的營(yíng)銷(xiāo)投入合計(jì)約3億元。

較高的品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)、用戶(hù)補(bǔ)貼費(fèi)在大量獲客的同時(shí)，也給諸如途虎的后市場(chǎng)企業(yè)，帶來(lái)持續(xù)的資金壓力。來(lái)自亞夏汽車(chē)(股票代碼：002607.SZ)的對(duì)外公告顯示，截至2015年12月31日，途虎養(yǎng)車(chē)審計(jì)后的營(yíng)業(yè)收入為8.35億元，凈利潤(rùn)為-2.64億元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士提供的信息，2016年途虎經(jīng)營(yíng)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，已達(dá)4億元。這一數(shù)據(jù)也在一次社交場(chǎng)合得到了途虎核心高管的確認(rèn)。來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)