龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)奠定了中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)，而隨著人口增長(zhǎng)紅利的消失，消費(fèi)升級(jí)逐漸發(fā)展成為母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在首屆消博會(huì)上，來(lái)自全國(guó)和全球的母嬰消費(fèi)品牌通過(guò)多元化、高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品向人們展示了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的決心。

作為嬰童剛需、高頻消費(fèi)品，嬰幼兒奶粉在中國(guó)媽媽的購(gòu)物籃中占據(jù)重要位置，此次參展的乳品企業(yè)也拿出了各自的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，向中國(guó)媽媽們展示自己的實(shí)力。

作為瑞士國(guó)家館重要的參展品牌之一，“惠氏鉑臻”以唯一嬰配品牌代表入駐瑞士國(guó)家館參展?；菔香K臻依托瑞士腦認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室研究成果--腦磷脂群對(duì)于嬰幼兒大腦早期發(fā)育的關(guān)鍵作用，基于專(zhuān)利萃取技術(shù)，專(zhuān)為中國(guó)寶寶研制了含磷脂群的惠氏鉑臻配方奶粉。腦磷脂群被稱(chēng)為下一代DHA，結(jié)合DHA、AA等營(yíng)養(yǎng)素，有助腦連接，幫助提升寶寶視敏度、動(dòng)作、語(yǔ)言、反應(yīng)等四大維度學(xué)習(xí)力。

面對(duì)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，惠氏營(yíng)養(yǎng)品S-26事業(yè)部總經(jīng)理張志強(qiáng)表示，惠氏鉑臻希望抓住年輕媽媽更加關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域，例如低敏、腦發(fā)育等領(lǐng)域，從渠道看，則在現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上，抓住下沉市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。“鉑臻將更加聚焦核心產(chǎn)品、核心市場(chǎng)的機(jī)遇。”

選用了愛(ài)爾蘭草飼奶源的貝因美綠愛(ài)系列嬰幼兒奶粉是唯一入駐愛(ài)爾蘭國(guó)家館的奶粉品牌。草飼奶源對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)講，僅僅是最近數(shù)年間才逐漸興起的新概念，是繼普通奶源、有機(jī)奶源之后的又一個(gè)新分類(lèi)。草飼的標(biāo)準(zhǔn)是很?chē)?yán)苛的，全世界只有新西蘭的AsureQuality和美國(guó)的American Grassfed Association有明確的草飼認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

“在Origin Green的背景下，綠愛(ài)必須執(zhí)行愛(ài)爾蘭與歐盟雙重食品安全標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)牧場(chǎng)都符合超過(guò)170個(gè)嚴(yán)苛指標(biāo)，經(jīng)過(guò)18個(gè)月一次的資格檢測(cè)，從可追溯到生物多樣性，從碳足跡到廢物管理，確保牧場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。”貝因美品類(lèi)總監(jiān)董鴻方表示。

雀巢匯聚了多款來(lái)自歐洲的母嬰產(chǎn)品，來(lái)自德國(guó)的超啟能恩和早啟能恩，特別為過(guò)敏高風(fēng)險(xiǎn)和早產(chǎn)/低出生體重兒設(shè)計(jì)，這兩款產(chǎn)品都采用雀巢水解技術(shù)生產(chǎn)，并添加益生菌，幫助寶寶防御小敏感。來(lái)自荷蘭的兩款產(chǎn)品瑞鉑能恩和安兒寧能恩也各有特色。瑞鉑能恩采用珍稀A2奶源，助力寶寶肚肚防御力;安兒寧能恩是一款無(wú)乳糖配方食品，專(zhuān)為乳糖不耐受的嬰兒設(shè)計(jì)。

高培則攜高培臻愛(ài)草飼奶粉、高培冰純益生菌、高培冰純?nèi)蒿暷谭邸⒏吲啾兠撝蒿暷谭?、高培冰純嬰兒配方羊奶粉、高培冰純鱈魚(yú)肝油軟膠囊(兒童)、高培冰純海藻DHA軟膠囊(兒童)等免稅、跨境電商、母嬰渠道系列產(chǎn)品亮相。

借助本次消博會(huì)的契機(jī)，荷仕蘭的全產(chǎn)品線(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前首次亮相。“2021年是荷仕蘭品牌旗下全產(chǎn)品線(xiàn)正式發(fā)力開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的元年，將在業(yè)務(wù)拓展與產(chǎn)品研發(fā)兩方面加大投入力度。”荷仕蘭相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“期望能借此機(jī)會(huì)提升荷仕蘭在中國(guó)市場(chǎng)的知名度與影響力。”

來(lái)自法國(guó)的BB Distribe此番就是首次在中國(guó)亮相。“我們一直以來(lái)都專(zhuān)注于研發(fā)和生產(chǎn)天然環(huán)保的生態(tài)紙尿褲產(chǎn)品，旗下有Fixies法比蘇、Bibou寶兒幫、Bio Babby佰歐貝和Luxthyconfort樂(lè)其適(成人紙尿褲品牌)這四個(gè)品牌。相信通過(guò)本次消博會(huì)，我們的品牌和產(chǎn)品將為更多中國(guó)消費(fèi)者和本土企業(yè)所熟知，促成更多的本土合作。”廣州尚通萬(wàn)利貿(mào)易有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、中國(guó)法國(guó)商會(huì)副主席柏紀(jì)言對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示。

據(jù)了解，BB Distribe紙尿褲的原料采用有機(jī)松木和甘蔗提取物，均無(wú)農(nóng)藥、化學(xué)物質(zhì)殘留，不僅安全低敏還可降解。

目前中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)已經(jīng)有很多成熟的紙尿褲品牌，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)的還是進(jìn)口的，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。柏紀(jì)言坦言，作為一個(gè)新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，如何在一片紅海中找到出路，成為消費(fèi)者認(rèn)可且優(yōu)先的選擇，是BB Distribe面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。不過(guò)，他對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心，“環(huán)保是消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)之一，而且中國(guó)消費(fèi)者群體規(guī)模龐大，崇尚天然，關(guān)注健康。相信產(chǎn)品能吸引到越來(lái)越多與我們有共同理念的消費(fèi)者。”

柏紀(jì)言還在本屆消博會(huì)上觀察到，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。“中國(guó)的一些知名電商平臺(tái)以專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商的身份參會(huì)，希望我們的品牌能通過(guò)這些平臺(tái)為更多的中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知和信任。我們也希望與線(xiàn)下的分銷(xiāo)商合作，共同開(kāi)拓實(shí)體零售市場(chǎng)。”(本報(bào)記者 曲曉麗 閻密)