新玩法“加分” 黃金珠寶回暖

創(chuàng)意圖片/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征

中國(guó)人喜歡在歲末年初購(gòu)買黃金，不論是送人還是收藏都體現(xiàn)了對(duì)生活的期盼和祝愿，隨著狗年春節(jié)的臨近，不少黃金商家已經(jīng)開始動(dòng)起了賺生肖錢的腦筋，紛紛推出狗元素的黃金飾品，受到不少消費(fèi)者的青睞，也促使黃金消費(fèi)在這兩季不斷走高。

另外，在拍賣、電商等新玩法的加持下，珠寶拍賣、珠寶消費(fèi)在這兩季也初見增長(zhǎng)趨勢(shì)。專家認(rèn)為，無(wú)論是黃金還是珠寶投資，都是“入門投資”者財(cái)富貯藏的手段，這種傳統(tǒng)的財(cái)富留存方式，被業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)人士長(zhǎng)期看好，越來(lái)越多的理財(cái)策略已將珠寶儲(chǔ)藏作為一種重要的選擇。

年關(guān)將至 “禮物消費(fèi)”升溫

據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量815.89噸，與去年同期相比增長(zhǎng)15.49%。其中：黃金首飾503.87噸，同比增長(zhǎng)7.44%;金條222.07噸，同比增長(zhǎng)44.45%。金條銷售繼續(xù)保持大幅增長(zhǎng)，黃金首飾銷售再次回暖。2017年前三季度，隨著國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)的持續(xù)復(fù)蘇及二、三線城市消費(fèi)需求迅速崛起，國(guó)內(nèi)黃金首飾銷售有所回暖，同比增長(zhǎng)7.44%。黃金金條銷售增長(zhǎng)也驗(yàn)證了實(shí)物黃金投資在民眾儲(chǔ)蓄類型中所占比重正在提高。

北京黃金交易中心高級(jí)理財(cái)規(guī)劃師周英皓指出，黃金珠寶首飾的銷售與淡季、旺季關(guān)系非常大，每年的金九銀十到來(lái)年的2月都屬于黃金珠寶首飾銷售的旺季，用于結(jié)婚、送禮等的需求明顯增多。

近日，記者走訪北京菜百首飾總店時(shí)就發(fā)現(xiàn)，該商場(chǎng)除了生日、婚慶首飾等常規(guī)黃金飾品的消費(fèi)人流較為旺盛外，像是投資金條、熊貓金銀幣等專門投資類的產(chǎn)品，也是不少市民選購(gòu)的熱點(diǎn)。

“元旦小長(zhǎng)假準(zhǔn)備回家，這些天一直在準(zhǔn)備回家孝敬父母的東西。老人家們觀念相對(duì)傳統(tǒng)一些，送一些意義較好的，又有保值投資功能的賀歲金條、金銀幣，我認(rèn)為非常合適、非常應(yīng)景。”王偉(化名)是某電視臺(tái)的節(jié)目編導(dǎo)，在他的年末禮物清單里面，黃金與珠寶都成為了他孝敬長(zhǎng)輩們的首選項(xiàng)目。

記者隨后就年末“賀歲金”產(chǎn)品的投資問題咨詢了菜百、周大福、潮宏基的多位消費(fèi)顧問，他們提醒廣大消費(fèi)者，在購(gòu)買黃金產(chǎn)品之前，需要清晰地了解到金條分為投資和收藏兩種，有些能夠回購(gòu)有些則不能。按照投資金條和收藏金條劃分，賀歲金條偏向于收藏金條。投資金條是指接近黃金實(shí)際價(jià)值的投資，是保值品，有回購(gòu)條款。而有一部分工藝金條則更偏向?yàn)榧庸み^(guò)金首飾工藝品，只能以舊換新，不能回購(gòu)。

拍賣、電商等新方式受寵

歲末年初，除了黃金投資常規(guī)向好外，高端珠寶行業(yè)也頻現(xiàn)消費(fèi)走熱跡象。最突出的領(lǐng)域發(fā)生在拍賣領(lǐng)域，今年兩筆世界范圍內(nèi)的彩色珠寶交易，均發(fā)生在中國(guó)——2017年4月，一枚名為“粉紅之星”的59.60克拉橢圓形內(nèi)部無(wú)暇艷彩粉紅鉆在香港蘇富比瑰麗珠寶及翡翠首飾2017年春拍上以總額5億5303.75萬(wàn)港元拍出，創(chuàng)下世界鉆石珠寶類拍賣最高價(jià)紀(jì)錄。同年11月，佳士得香港2017秋拍，14.93克拉粉紅VVS1 Type IIa鉆石戒指1.7億港幣上拍，以2.2億港幣落槌，創(chuàng)造了又一天價(jià)紀(jì)錄。佳士得亞洲區(qū)副主席暨珠寶部總監(jiān)石麗華分析認(rèn)為，中國(guó)的珠寶消費(fèi)正在興起。而超級(jí)藏品的成交接連破紀(jì)錄，更是反映市場(chǎng)更趨成熟、買家的需求越趨熾熱。

除了拍賣途徑外，隨著電商對(duì)人們消費(fèi)行為影響的不斷深入，不少珠寶大牌也在尋求與消費(fèi)者拉近距離的方式，令珠寶品牌電商類的售賣渠道不斷增加。最近，德勤聯(lián)合國(guó)內(nèi)某奢侈品電商平臺(tái)同步調(diào)查發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)報(bào)告》就顯示，因?yàn)槟贻p一代當(dāng)下已經(jīng)成為消費(fèi)主力、轉(zhuǎn)向線上電商。在這一趨勢(shì)的推進(jìn)下，到2017年5月，40%的時(shí)尚品牌和38%的奢侈品手表和珠寶品牌已經(jīng)發(fā)展了直銷電商，比2014年增長(zhǎng)了20%和24%。

投資專家：黃金“入門投資”價(jià)值仍可關(guān)注

國(guó)泰君安零售行業(yè)2018年投資策略中認(rèn)為，步入新的一年后，以化妝品、珠寶為代表的高端消費(fèi)、奢侈品復(fù)蘇態(tài)勢(shì)將持續(xù)，其中，珠寶行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)確立。而借著這一趨勢(shì)，高端、品牌的黃金珠寶產(chǎn)品的投資價(jià)值也將凸顯。

在周英皓看來(lái)，高端、品牌的黃金珠寶產(chǎn)品消費(fèi)走高的深層原因，主要來(lái)自于全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險(xiǎn)意識(shí)，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購(gòu)買金飾的考慮因素。其中，銀行類客戶對(duì)投資類產(chǎn)品(金條)的需求增加的原因是黃金為無(wú)記名資產(chǎn)，精英人群對(duì)資產(chǎn)配置的需求導(dǎo)致;鉆石量增長(zhǎng)是因鉆石越來(lái)越成為結(jié)婚人群的必備品，也就是消費(fèi)群體的認(rèn)知發(fā)生了變化，對(duì)需求也發(fā)生了變化。但并不是所有產(chǎn)品都在增長(zhǎng)。例如玉石和紅藍(lán)寶石類的產(chǎn)品并沒有太強(qiáng)的增長(zhǎng)。

周英皓也提示，如果是為了投資，黃金首飾的變現(xiàn)能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)化投資的黃金。在珠寶品類方面，如果金價(jià)保持穩(wěn)定或繼續(xù)上行，則其中純黃金首飾將更加受到以投資為主要目的的收藏者青睞。而珠寶方面，隨著消費(fèi)者需求多樣化和“90后”消費(fèi)能力的崛起，消費(fèi)者開始追求時(shí)尚和個(gè)性，長(zhǎng)期來(lái)看珠寶的保值屬性將有所弱化，在未來(lái)也許更趨向于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)黃金珠寶首飾的態(tài)度，完全回歸裝飾需求本身。

負(fù)責(zé)2017年佳士得“香港秋拍”北京預(yù)覽的珠寶行業(yè)講師也向記者介紹稱，決定珠寶收藏價(jià)值的因素較多，材質(zhì)、鑲嵌工藝、歷史文化價(jià)值等都是需要考量的因素。比如說(shuō)，獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)工藝，會(huì)在一定程度上提升珠寶的價(jià)值;設(shè)計(jì)師的名聲和珠寶產(chǎn)品本身的稀缺性，也有可能會(huì)提升珠寶的價(jià)值;曾被歷史名人佩戴、收藏過(guò)的珠寶產(chǎn)品，會(huì)遠(yuǎn)超其產(chǎn)品本身的價(jià)值，比如此前傳奇名媛及著名收藏家芭芭拉·赫頓(Barbara Hutton，1912-1979)的一件舊藏天然翡翠珠項(xiàng)鏈，就在數(shù)年前以2.1億港元的天價(jià)成交，遠(yuǎn)超產(chǎn)品本身的價(jià)值。

因此，她建議珠寶收藏愛好者需要在收藏前，對(duì)這些因素進(jìn)行全方面考量，以免收藏過(guò)程中誤判了珠寶的真實(shí)價(jià)值。