28日是一年一度的七夕——中國傳統(tǒng)的情人節(jié)。由于今年的七夕正好是周一，因此很多情侶、夫妻會(huì)選擇在周末提前歡度七夕節(jié)。無論是鮮花店、蛋糕店、餐館還是商場百貨這幾天都迎來了銷售的好時(shí)機(jī)，紛紛推出多種促銷活動(dòng)。以七夕為賣點(diǎn)的黃金首飾、巧克力、鮮花等商品銷售火爆，浪漫氣氛日漸濃厚。

走訪發(fā)現(xiàn)，不少商家打出了“情定七夕”“遇見愛情”等宣傳標(biāo)語，向人們秀起了“浪漫”。黃金珠寶首飾作為饋贈(zèng)的佳選，成為商場七夕主打的商品，不少金店推出了滿贈(zèng)滿減、抽獎(jiǎng)、限定款打折等促銷活動(dòng)，吸引來不少顧客。

“巧克力是每年七夕必推的銷售單品，深受年輕情侶青睞，這幾天來選購巧克力的男士較多。”有超市銷售人員表示，每年七夕前后巧克力成暢銷商品，而且這時(shí)候價(jià)格較平時(shí)更優(yōu)惠。

七夕節(jié)主打愛情，鮮花是必不可少的主角。據(jù)了解，今年鮮花銷售也迎來了井噴。實(shí)體花店連同網(wǎng)上花店從8月初起，就忙著推出各式鮮花系列，搶占七夕市場。據(jù)一家花店老板介紹，近一周來鮮花的預(yù)訂量比平日猛增，預(yù)計(jì)七夕當(dāng)天的銷量會(huì)是平日的兩倍。“玫瑰花的價(jià)格近日不斷上漲，現(xiàn)在預(yù)訂一支玫瑰花的價(jià)格是13元，如果七夕當(dāng)天購買，價(jià)格要漲到20元一支，而且不一定有貨。”紅玫瑰是每年的銷量冠軍，但今年永生花和小清新的韓范花束成了新寵。據(jù)商家介紹，永生花代表著“不滅的美好”，永遠(yuǎn)留住最美好的時(shí)刻。

今年的這場鮮花“爭奪戰(zhàn)”中，一些鮮花賣家也紛紛“觸網(wǎng)”，加入了七夕市場的“鏖戰(zhàn)”。值得一提的是，不僅是鮮花，今年很多奢侈品牌也在七夕前夕上線了自家的“七夕限定款”，爭搶消費(fèi)市場這塊“大蛋糕”。

現(xiàn)如今，“浪漫經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)越來越大眾化的趨勢，大眾過節(jié)方式也逐漸多元化，據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評研究院發(fā)布的《浪漫經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，送鮮花、吃大餐、看電影、休閑娛樂是情人節(jié)主要的活動(dòng)方式。綜合來看，浪漫節(jié)日不是戀人的專屬，它已經(jīng)成為大眾消遣、消費(fèi)的載體。

從報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，90后已成為絕對消費(fèi)主力，來自90后的訂單量占總訂單量的54%;80后為第二大消費(fèi)人群，訂單量占比33%。雖然過節(jié)的多為未婚人士，但已婚和已育人群占比近40%，已育人群占比達(dá)到13%。數(shù)據(jù)表明浪漫經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非戀愛情侶專屬，浪漫經(jīng)濟(jì)呈大眾化趨勢。

性別方面，女性消費(fèi)占比達(dá)60%。浪漫節(jié)日來臨前，女性也會(huì)籌備過節(jié)，且比男性更偏愛搜索美食。《報(bào)告》在浪漫節(jié)日結(jié)婚數(shù)據(jù)中也發(fā)現(xiàn)，女性擁有絕對話語權(quán)，占據(jù)73%的訂單比例。數(shù)據(jù)說明，她經(jīng)濟(jì)崛起，女性在戀愛關(guān)系中消費(fèi)行為更加獨(dú)立且具有話語權(quán)。

眾所周知，每逢情人節(jié)鮮花、電影也是消費(fèi)者的必備首選?！秷?bào)告》顯示，情人節(jié)鮮花外賣日訂單量較于平時(shí)大增347%，單均消費(fèi)230元;鮮花外賣日訂單量較于平時(shí)大增347%，單均消費(fèi)230元。

北京、成都、上海等三個(gè)城市位列外賣送花TOP3，杭州、北京、深圳三個(gè)城市單均價(jià)分列前三，分別為308元、300元、285元，遠(yuǎn)高于全國單均價(jià)230元。為了吸引消費(fèi)者，商家們營銷起來也是不遺余力。吸引顧客的關(guān)鍵詞為促銷價(jià)格、免費(fèi)配送、精美包裝。

電影方面，總體日訂單量較平時(shí)大漲55%，私人影院更受關(guān)注，日訂單量較平日增長59%;觀影群體也是毫無懸念地成為虐狗環(huán)節(jié)，雙人觀影占比73%，單人觀影僅占15%。

當(dāng)然除了鮮花、電影外，商場、酒店、餐廳、外賣、旅游景點(diǎn)等等項(xiàng)目，均會(huì)在七夕吸引大量的消費(fèi)者，消費(fèi)觀念超前讓“90后”逐步成為消費(fèi)市場的主力軍，企業(yè)、商家的花式營銷讓各項(xiàng)訂單陡然上升。

不可否認(rèn)的是，越來越大眾化多元化的消費(fèi)方式已成為“浪漫經(jīng)濟(jì)”的重要驅(qū)動(dòng)力，而如今的則傳統(tǒng)節(jié)日被賦予了更多的“商業(yè)氣息”和“經(jīng)濟(jì)色彩”。

(綜合自：藍(lán)鯨傳媒、西安晚報(bào)、中新網(wǎng))