京東開設(shè)奢侈品網(wǎng)購平臺(tái)抗衡阿里 誰能贏?

京東在公布二季度財(cái)報(bào)之后，宣布將開設(shè)一個(gè)奢侈品網(wǎng)購平臺(tái)。

8月14日，京東發(fā)布2017財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，京東第二季度凈收入為932億元人民幣(約合137億美元)，同比增長(zhǎng)43.6%。基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤為人民幣9.765億人民幣(約合1.441億美元)。

讓業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的是，公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，劉強(qiáng)東宣布了開設(shè)奢侈品網(wǎng)購平臺(tái)的計(jì)劃，盡管沒有說明進(jìn)一步詳情，但華爾街日?qǐng)?bào)評(píng)論稱，京東此舉將加大競(jìng)爭(zhēng)力度，與規(guī)模更大的對(duì)手阿里巴巴集團(tuán)爭(zhēng)奪中國高端消費(fèi)者。

值得注意的是，京東此次宣布開設(shè)奢侈品網(wǎng)購平臺(tái)，并非毫無預(yù)兆。

今年3月16日，京東宣布將原服飾家居事業(yè)部拆分，成立大服飾事業(yè)部和居家生活事業(yè)部。拆分后成立的京東大服飾事業(yè)部將包括服裝部、服裝自營部、運(yùn)動(dòng)健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠寶部、鐘表業(yè)務(wù)部、國際品牌部、大服飾自有品牌八個(gè)業(yè)務(wù)部門及相關(guān)支持團(tuán)隊(duì)。拆分后，組織架構(gòu)明確，為奢侈品發(fā)展布局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年4月下旬，京東服飾得到AAFA(美國服裝和鞋履協(xié)會(huì))認(rèn)證，正式成為AAFA的官方會(huì)員。而阿里曾多次被美服協(xié)列入“惡名市場(chǎng)”名單，也并非是美服協(xié)官方會(huì)員。

6·18期間，京東推出高端定制化配送“京尊達(dá)”服務(wù)?？爝f小哥不再是穿著T恤帶著頭盔、汗流浹背皮膚黝黑的形象，而是開著電動(dòng)汽車、西裝革履還戴著白手套送貨?？梢哉f，該服務(wù)已經(jīng)為配送奢侈品而把物流的最后一環(huán)--送貨上門徹底給"改頭換面"了。目前上線的“尊”字頭商品包括京東自營的奢侈品、珠寶首飾、手表品類中的部分商品，后續(xù)還將繼續(xù)擴(kuò)展至其它品類。

緊接著，在6月22日，京東又宣布與購物平臺(tái)Farfetch建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，后者匯集了全球700多個(gè)頂尖買手店和品牌合作伙伴，擁有許多百貨進(jìn)不到或不會(huì)進(jìn)的秀款以及諸多小眾的設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品。京東向Farfetch投資3.97億美元，成為其最大的股東之一，劉強(qiáng)東也成為了Farfetch董事會(huì)的一員。而這次合作的目標(biāo)之一，正是搭建一個(gè)全國奢侈品網(wǎng)購首選平臺(tái)。

在此之前，京東已與多家國際奢侈品牌達(dá)成合作，包括Armani、Zenith、施華洛世奇、Vertu等大量奢侈品牌陸續(xù)入駐京東。

京東要做奢侈品電商平臺(tái)，繞不過去的還是與阿里的競(jìng)爭(zhēng)。

不可否認(rèn)的是，京東雖然在交易規(guī)模上拼不過阿里，但在奢侈品行業(yè)卻有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年4月京東服飾正式成為AAFA(美國服裝和鞋履協(xié)會(huì))官方會(huì)員，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里非但不是會(huì)員，而且還因假貨問題被AAFA兩次列入“惡名市場(chǎng)”名單，這讓京東口碑信譽(yù)要好于阿里。畢竟奢侈品行業(yè)是供應(yīng)商主導(dǎo)的業(yè)態(tài)，品牌的信任和青睞對(duì)于京東而言是一筆無形資產(chǎn)。

但阿里也開始轉(zhuǎn)型，在“淘寶模式”和奢侈品行業(yè)不可協(xié)調(diào)的矛盾之下選擇了“繞行”。今年8月初，天貓上線了一款專屬奢侈品虛擬APP—LuxuryPavilion，Burberry、Hugo Boss、La Mer和瑪莎拉蒂在內(nèi)的17個(gè)奢侈品品牌都有產(chǎn)品在該頻道上銷售。天貓表示，該平臺(tái)將滿足消費(fèi)者對(duì)于不同奢侈品品牌專屬定制服務(wù)需求，未來將打造出全球最大的自營品牌奢侈品線上平臺(tái)。和其他頻道不同的是，Luxury Pavilion并不對(duì)所有用戶開放，而是根據(jù)用戶的奢侈品購買記錄而選擇目標(biāo)消費(fèi)者開放。

早在2016年，中國就已經(jīng)超過美國成為了全球第二大奢侈品消費(fèi)國，所以也不奇怪為何電商們紛紛看上這一塊大蛋糕了。

據(jù)《奢侈品數(shù)字營銷觀察年度報(bào)告》預(yù)測(cè)，線上奢侈品銷售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，2025年這一比例將升至18%，許多國際奢侈品品牌也開始選擇擁抱電商市場(chǎng)。

目前，京東和阿里紛紛發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，其它電商平臺(tái)也有所跟進(jìn)。未來，電商平臺(tái)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，也會(huì)更加激烈。