安踏李寧業(yè)績雙增長 本土運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)搶眼

供職于北京某國企的小汪是馬拉松的資深愛好者，上個(gè)月他剛剛完成貴陽國際馬拉松比賽，賽前他特地重新配備了專用裝備：一雙競速跑鞋，兩套運(yùn)動(dòng)服裝和一個(gè)運(yùn)動(dòng)眼鏡。“加上一些其他裝備，總共花了近六千塊錢。”

隨著政策利好和運(yùn)動(dòng)市場回暖，在經(jīng)歷了業(yè)績衰退、庫存危機(jī)和大規(guī)模關(guān)店的寒冬之后，作為體育產(chǎn)業(yè)主要變現(xiàn)模式的中國運(yùn)動(dòng)市場進(jìn)入了高速增長期，本土運(yùn)動(dòng)品牌也迎來了業(yè)績的春天。

8月15日，安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)公布了2017年中期財(cái)報(bào)，憑借上半年收入大漲19.2%，繼續(xù)穩(wěn)坐中國第一體育用品公司的寶座。

數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月30日，安踏體育營收達(dá)73.23億元，同比增加19.2%，毛利率由去年同期的47.9%首次增至50.6%。安踏體育方面表示，除了主品牌本身在原材料、管理供應(yīng)鏈上效率的提高，“單聚焦、多品牌、全渠道”的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略也加速了公司營收的增長步伐。

對于這份“靚麗”的成績單，安踏體育董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在接受媒體采訪時(shí)表示，基于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的市場空間，安踏集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，有機(jī)會(huì)提前實(shí)現(xiàn)2025年的千億目標(biāo)。

安踏體育的業(yè)績增長并非個(gè)例。近日，李寧有限公司(以下簡稱“李寧”)公布2017年上半年業(yè)績，其公告顯示期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.96億元，較2016年同期上升11%;毛利較2016年同期上升14%至19.04億元;核心品牌李寧收入占集團(tuán)總收入99%，達(dá)39.66億元，較去年同比上升12%。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，這是李寧從2015財(cái)年結(jié)束三年連續(xù)虧損后，連續(xù)第四個(gè)半年度業(yè)績報(bào)喜，也是李寧回歸公司管理的第三年。此前，李寧在一次演講中曾表示：“公司扭虧為盈主要原因是依據(jù)大數(shù)據(jù)，在前幾年進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，砍掉生活化產(chǎn)品，加強(qiáng)研發(fā)體育功能更強(qiáng)的產(chǎn)品，當(dāng)中包括跑步用品。”

此外，361度國際有限公司(以下簡稱“361°”)表現(xiàn)同樣搶眼。根據(jù)其公布的2017年第二季度業(yè)績顯示，361°主品牌和其兒童品牌同店銷售增長分別為7.0%和7.4%，而門店數(shù)則分別達(dá)到3643家和1069家。

業(yè)績高速增長背后折射的是中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場的廣闊前景。根據(jù)艾凱德特咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場2020年將達(dá)到2467億元，年均復(fù)合增速為 8.37%，維持較為穩(wěn)定的增長態(tài)勢。同時(shí)，也有權(quán)威報(bào)告指出，在體育產(chǎn)業(yè)中占比最大的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和品牌方面，中國服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來五年將強(qiáng)勁增長26%至42%。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服市場的競爭將愈發(fā)激烈，未來本土運(yùn)動(dòng)品牌還有很長的路要走，品牌應(yīng)更多關(guān)注如何使其生產(chǎn)模式、產(chǎn)品能夠快速、敏捷應(yīng)對市場變化和消費(fèi)者需求。