日本化妝品出海，90%都在亞洲。

日本化妝品品牌們正準(zhǔn)備擴(kuò)大出口市場份額，中國市場是其主要目標(biāo)。

據(jù)日本官方最新貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，日本化妝品(包括護(hù)發(fā)產(chǎn)品)整體出口額呈上升趨勢。2017年1-6月，日妝出口額達(dá)到1677億日元，同比增長34.5%，刷新了歷史最高紀(jì)錄。預(yù)計(jì)今年化妝品出口額或突破3000億日元大關(guān)。在日妝海外市場的版圖中，亞洲市場占據(jù)了高達(dá)90%左右的市場份額。其中香港占比最高為32%，之后依次為中國大陸的24%、韓國的11%和臺灣的10%。

圖片來源：日本經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)

日媒分析稱，日妝海外市場的擴(kuò)張受至少兩大因素影響。一是近年來隨著日本入境游客的增多，回國后想繼續(xù)使用日本化妝品的外國消費(fèi)者數(shù)量在增加。二是日本化妝品在海外已形成了高品質(zhì)的品牌形象，尤其在注重護(hù)膚的亞洲市場，日妝受到了消費(fèi)者的歡迎。

資生堂、高絲等日本知名化妝品品牌對需求持續(xù)增加的中國化妝品市場尤為看重。 歐睿信息咨詢公司(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國的化妝品市場規(guī)模為453億美元，在過去5年里擴(kuò)大至1.5倍。

據(jù)資生堂2017年半年報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)資生堂集團(tuán)營業(yè)利潤飆升73.9%至346.71億日元，上年同期為199.42億日元。其中，中國市場營業(yè)利潤暴漲125.7%，由22.18億日元增至50.07億美元，主要受益于其下SHISEIDO、ClédePeauBeauté、IPSA等高端品牌在中國市場的良好發(fā)展。資生堂全球CEO魚谷雅彥曾表示，“資生堂計(jì)劃在2020年前實(shí)現(xiàn)年收入和營業(yè)利潤分別突破1萬億日元和1000億日元，其中中國市場的年收入目標(biāo)是2000億日元，復(fù)合平均增長率約9%。”

早在1988年就進(jìn)入中國的高絲，也順應(yīng)中國的消費(fèi)升級趨勢調(diào)整了其在華的市場戰(zhàn)略。今年年內(nèi)，高絲計(jì)劃在中國市場推出旗下品牌雪肌精的高端系列“雪肌精御雅”。此前，“雪肌精”已經(jīng)在中國斬獲了大批擁躉。

此外，日妝品牌們也在加速電商渠道的建立。

資生堂方面分析，從日本旅游回國后的中國消費(fèi)者中，有約50%的人群會通過電商、去實(shí)體店消費(fèi)等方式再次購買資生堂產(chǎn)品。因此，該品牌從2011年起就開始鋪設(shè)中國市場的電商業(yè)務(wù)，目前該業(yè)務(wù)增速已超30%。高絲去年與京東簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，以加強(qiáng)跨境電商方面的合作。旗下彩妝品牌VISEE也在天貓開設(shè)了“VISEE海外旗艦店”。另一家日本化妝品品牌佳麗寶也準(zhǔn)備在中國市場增加旗下彩妝品牌“凱朵(KATE)”的銷售網(wǎng)店，預(yù)計(jì)年內(nèi)由目前約400家店擴(kuò)大到700-800家。