蒂芙尼新管理層塵埃落定 新任CEO能否扭轉(zhuǎn)頹勢

知名珠寶零售商蒂芙尼(Tiffany&Co)宣布任命寶格麗前高管Alessandro Bogliolo擔(dān)任首席行政官，該任命將于10月2日開始生效。Bogliolo此后也將加入蒂芙尼董事會。

蒂芙尼炒人換帥非常好理解——業(yè)績是CEO的護(hù)身符。過去兩年里，這家180年歷史的老牌珠寶商奮力返老還童，可銷售額與利潤雙雙下滑。

消息公開當(dāng)天，公司股價(jià)上漲了1.7%，可見股東對于新官新存好感。如今52歲的Alessandro Bogliolo勘稱奢侈珠寶界的一員老將。出任Diesel首席執(zhí)行官以前，他為寶格麗效力了16年，擔(dān)任過公司首席運(yùn)營官和珠寶、腕表與配飾部執(zhí)行副總裁。他的加入，或許能夠?yàn)檫@家高端珠寶品牌喚回一線生機(jī)，重新進(jìn)入年輕人們的視野。

蒂芙尼聲明里提到，Alessandro Bogliolo除了出任CEO外，還將獲得董事會席位。在他10月2日正式上崗前，公司還將由主席Michael J. Kowalski暫行首席執(zhí)行官職務(wù)。

“Alessandro的創(chuàng)意與執(zhí)行力受業(yè)界公認(rèn)，不少國際品牌在他的領(lǐng)導(dǎo)下獲得驕人成績。”蒂芙尼主席通過聲明表示，“我們希望Alessandro和團(tuán)隊(duì)能向全球顧客展現(xiàn)出別具一格的奢侈品牌形象與風(fēng)范，同時(shí)給股東們帶來盈利”。

據(jù)了解，蒂芙尼已經(jīng)連續(xù)12個月面臨同店銷售停滯的窘境，最近一季度銷售驚人下滑，顯然，蒂芙尼清楚自己和其他百年老牌那樣，眼下面臨的首要問題是品牌老化和市場萎縮。

歐睿咨詢調(diào)研結(jié)果顯示，600億美元的珠寶市場去年縮水了6.3%，而且下行勢頭很有可能延續(xù)至2022年。而據(jù)珠寶交易委員會數(shù)據(jù)，2016年傳統(tǒng)珠寶店鋪的關(guān)店率加快了53%。

不可否認(rèn)的是，在迎來千禧一代消費(fèi)者后，傳統(tǒng)珠寶行業(yè)面臨主要是兩大問題，一個是掉入婚姻這個“墳?zāi)?rdquo;的人變少了，婚禮這個最能圈錢的儀式也少了;另一個是人工合成類的產(chǎn)品(比如快時(shí)尚店里的廉價(jià)配飾與潘多拉輕奢手鏈)更受歡迎，這對真金白銀和鉆石商品產(chǎn)生了巨大的沖擊。

盡管珠寶行業(yè)困難重重，但在業(yè)內(nèi)人士看來，珠寶是一個周期性的業(yè)務(wù)，與經(jīng)濟(jì)形式與人口的構(gòu)成都有很大的關(guān)系。行業(yè)正在發(fā)生變化，無須對未來太過悲觀，每個玩家需要做的就是盡量跟上消費(fèi)者的步伐。（來源：中國商網(wǎng)