是誰在制造你購物車里的爆款?

Balenciaga

去年是時裝界新舊更迭的一年，經(jīng)濟的衰退，營業(yè)額的減少讓經(jīng)營者們開始尋找能拯救品牌的方法，從“爆款王”Demna Gvasalia成為老牌時裝屋巴黎世家的藝術(shù)總監(jiān)，用大廓型街頭風格挑戰(zhàn)奢侈時裝的傳統(tǒng)審美。但卻讓從Rihanna到時尚博主都穿上了那標志性的大袖子，更意想不到的是這種明星效應讓品牌全球斷貨，有人想通過各種途徑購買，來顯示自己緊跟潮流步伐，一時間“爆款”成了拯救品牌的最佳方式。

Moschino

快銷時代，爆款是最直接簡單追求時尚的方式，網(wǎng)絡上唾手可得的時裝搭配似乎讓人們更容易找到自己，比起費心費腦想穿什么，直接網(wǎng)上Copy一身網(wǎng)紅搭配似乎更容易可行，快時代下這種用最簡單的方法獲得最好結(jié)果的方式贏得了更多人的心。很多粉絲都希望在明星或者博主發(fā)布了新的圖片后立馬get同款搭配。粉絲效應和看到即擁有是信息時代催生的一大產(chǎn)物。

比如 “爆款”專業(yè)戶Moschino從生活中各種日常攝取靈感。無論是之前的麥當勞，清潔劑系列還是膠囊系列吸引了包括Rihanna、Gigi、CL等一票時裝妖精。 日常的手機殼，挎包，有趣“接地氣” 的設計也是藝人和時尚博主的心頭好。不管知不知道這個牌子都照樣可以在某寶上輕而易舉地搜索到xx同款。更有像Randy Anderson這樣的人士在膠囊系列大受好評的時候發(fā)難聲稱此系列產(chǎn)品冒犯了他的藥癮。控告雖滑稽，但話題的熱度讓膠囊系列更加火爆。

除了設計師和藝人，時尚博主也是這場爆款硬仗的主力軍。時尚開始變得無關(guān)風格，而更近乎一場赤裸裸的營銷手段。“平民”出身的時尚博主用最“接地氣” 的方式用最直接簡單的方式讓大眾接受。J.W. Anderson的鼻環(huán)包在Susie Bubble等人的使用后，銷售量兩天內(nèi)飆升45%，據(jù)統(tǒng)計Chiara Ferragni，Aimee Song和Kristina Bazan的Instagram粉絲數(shù)相加相當于頂級時裝雜志的官網(wǎng)粉絲數(shù)量，時尚博主的即時分享影響力甚至超過了時尚產(chǎn)業(yè)鏈的上游—買手

快消時代，時尚的話語權(quán)開始向像朋友一樣分享簡單穿搭方式的時尚博主轉(zhuǎn)移。時尚的貴族血液在悄然改變。時裝革命也成為必然。而這些更樂于分享的時尚博主和明星網(wǎng)紅使得時尚離大眾更近。

時裝行為無論是秀場上的天馬行空，還是博主街拍的嘩眾取寵抑或者普通群眾照著偶像的依瓜畫瓢。時尚是否真的如紐約時裝周副總裁Catherine所擔憂的：時裝周快變成“馬戲 團”，但是唯“爆款”才能得以生存的環(huán)境下，能制造爆款的時尚博主和藝人便是王道。