影片內(nèi)地宣發(fā)近乎“裸奔”，上映三天票房不足6000萬(wàn)元

“游俠索羅”被迪士尼和觀眾拋棄

《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》創(chuàng)造近幾年迪士尼影片在中國(guó)內(nèi)地的最低票房紀(jì)錄。

本報(bào)訊(記者 袁云兒)上映3天票房不足6000萬(wàn)元，《游俠索羅：星球大戰(zhàn)外傳》可能要?jiǎng)?chuàng)造近幾年迪士尼影片在內(nèi)地的最低票房紀(jì)錄。這固然與影片本身的平庸品質(zhì)有關(guān)，但迪士尼也沒(méi)有為該片在國(guó)內(nèi)投入太多宣發(fā)資源，難怪許多觀眾調(diào)侃，該片可能是迪士尼的“假兒子”。

該片上周五全球同步上映，劇情不屬于星戰(zhàn)系列主線，而是講述太空游俠索羅年輕時(shí)候的故事。除了女主角艾米莉亞·克拉克因出演《權(quán)力的游戲》中的“龍媽”而為中國(guó)觀眾熟知，并無(wú)其他大牌演員加盟。劇中既沒(méi)有星戰(zhàn)標(biāo)志性的光劍打斗，也沒(méi)有可愛(ài)的機(jī)器人調(diào)劑氣氛，男主角還被觀眾吐槽毫無(wú)人格魅力，再加上故事俗套無(wú)趣，缺乏星戰(zhàn)系列一直傳達(dá)的冒險(xiǎn)、俠義精神，不論星戰(zhàn)粉絲還是普通觀眾都不太買(mǎi)賬。該片公映以后，絲毫沒(méi)對(duì)同檔期的《超時(shí)空同居》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3》造成任何威脅，最終票房可能僅為1.3億元左右。

星戰(zhàn)系列電影在內(nèi)地失靈，幾乎已成為必然規(guī)律。缺少群眾基礎(chǔ)和文化積淀，被認(rèn)為是最主要的原因。影評(píng)人方槍槍分析，星戰(zhàn)故事在北美擁有數(shù)十年電影及系列影視產(chǎn)品的沉淀，在全球也培養(yǎng)了數(shù)以億計(jì)的粉絲，但在中國(guó)內(nèi)地，該系列直到1999年才有了第一部公映的影片，其粉絲基數(shù)與北美不可相提并論，“《游俠索羅》的故事發(fā)生在《星球大戰(zhàn)4》之前，而后者是1977年的電影。多少觀眾會(huì)為了這部新片去提前補(bǔ)看一下幾十年前的老電影?”

近乎“裸奔”的宣發(fā)，也是影片票房乏力的一大原因。與上一部《星球大戰(zhàn)8》聲勢(shì)浩大的宣傳相比，這部新片的上映堪稱悄無(wú)聲息，各社交平臺(tái)和媒體的曝光度都較低，線下的宣傳物料也少得可憐。相比前段時(shí)間大張旗鼓宣發(fā)的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，該片似乎已被迪士尼遺棄。“一方面是片方信心不足，《星球大戰(zhàn)8》的中國(guó)內(nèi)地票房不好，片方風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高，可能不想在宣發(fā)上投入過(guò)多資源，徒增經(jīng)濟(jì)成本。另一方面也許是想降低一下觀眾的期待值，這樣觀眾看完后不至于給出太差的評(píng)價(jià)。”影評(píng)人虞昕說(shuō)。

一位不愿透露姓名的好萊塢六大電影公司中的中國(guó)高管介紹，進(jìn)口片的宣發(fā)一般會(huì)交給當(dāng)?shù)毓緢?zhí)行，主要以線上活動(dòng)為主。投入多少宣發(fā)成本，則跟影片的類型和體量有直接關(guān)系。一些非?？粗刂袊?guó)市場(chǎng)或者有較大票房潛力的影片，就會(huì)投入較大精力做宣發(fā)，比如此前的《美女與野獸》《加勒比海盜5》，影片主創(chuàng)都曾來(lái)華宣傳。而一些體量較小或者預(yù)估票房潛力不大的影片，宣發(fā)投入就會(huì)比較有限。

“好萊塢很重視中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，畢竟這里已是他們最大的海外市場(chǎng)。只不過(guò)在具體的宣發(fā)策劃和執(zhí)行上，各個(gè)公司還需要更有針對(duì)性。”電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇認(rèn)為，迪士尼是好萊塢各大公司中比較看重中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)宣發(fā)的公司，但受限于海內(nèi)外環(huán)境的差異，宣發(fā)上有時(shí)會(huì)“踩不到點(diǎn)兒”。比如前段時(shí)間引起粉絲集體不滿的“漫威十周年慶典”，片方請(qǐng)來(lái)一幫中國(guó)歌手開(kāi)演唱會(huì)，反而讓遠(yuǎn)道而來(lái)的漫威超級(jí)明星靠邊站。另外，請(qǐng)流量明星擔(dān)任一部進(jìn)口片“代言人”或“大使”，已成為近兩年進(jìn)口片宣傳的慣用手段。“他們這么做顯然是為了讓進(jìn)口片影響力下沉到三四線城市，因?yàn)榈鲜磕岬男菓?zhàn)、漫威影片在這些城市表現(xiàn)得都還不夠好。”蔣勇說(shuō)，但是這些做法基本沒(méi)什么效果，反而飽受觀眾詬病。