15部電影扎堆上映一周，80%成炮灰

一周前的9月22日，曾原定上映19部電影，創(chuàng)下影市“歷史之最”。后因部分影片改檔、撤檔，算上提檔一天(9月21日)上映的驚悚片《畫室驚魂》，最終剩下15部電影同期上映。在這15部作品中，有的影片上映一兩天后排片就趨近于零，有的票房成績在每日票房榜上不降反升，有的不滿豆瓣低評分公開發(fā)布交涉函。

扎堆上映到底會(huì)不會(huì)擠壓這些中小型影片的生存空間?隨意改檔會(huì)對市場造成怎樣的傷害?口碑對票房的影響有多大?帶著這些問題新京報(bào)記者采訪了在此檔期上映的，《天梯：蔡國強(qiáng)的藝術(shù)》發(fā)行方——上海民新影視娛樂有限公司總裁許昉、《捍衛(wèi)者》導(dǎo)演廖希、《純潔心靈》導(dǎo)演畢志飛、《娘子軍傳奇》導(dǎo)演孟奇、《畫室驚魂》導(dǎo)演邢博，以及多位影院負(fù)責(zé)人。

同題問答

【受訪者】

A：《天梯：蔡國強(qiáng)的藝術(shù)》發(fā)行方上海民新影視娛樂有限公司總裁許昉

B：《捍衛(wèi)者》導(dǎo)演、編劇廖希

C：《純潔心靈》導(dǎo)演、編劇、主演畢志飛

D：《娘子軍傳奇》導(dǎo)演孟奇

E：《畫室驚魂》導(dǎo)演邢博

Q 新京報(bào)：對目前的票房收入滿意嗎?有收回成本嗎?

A：沒有達(dá)到預(yù)期，也沒有收回成本。市場競爭很激烈，院線有票房和運(yùn)營成本壓力，我是院線管理出身理解這些，趁這個(gè)機(jī)會(huì)對支持《天梯》放映的影院表示感謝和敬意。

B：不滿意。由于排片量低，造成我們沒有拿到市場應(yīng)該的份額。

C：我們一開始就沒有設(shè)定票房目標(biāo)。早在25日就已經(jīng)與發(fā)行公司溝通，暫停影片在各院線的上映，現(xiàn)在的排片都是已經(jīng)預(yù)售出去的電影票。

D：預(yù)估的比這個(gè)還要差，都有心理準(zhǔn)備。不可能滿意。成本肯定收不回。

E：我清楚地記得上映首日，影片票房進(jìn)入了前八，上座率也比較高，每天的排名都屬于中上游的位置。對于一部中小成本影片來說，在如此競爭激烈的電影市場環(huán)境下能有這樣的表現(xiàn)已相當(dāng)不錯(cuò)了，如果這個(gè)勢頭可以繼續(xù)保持下去，盈利是絕對沒有問題的。

Q 新京報(bào)：你認(rèn)為造成如今票房成績的原因是什么?

A：我們分析過本片的受眾群體：第一類觀眾是蔡國強(qiáng)粉絲，對他的作品有一定了解;第二類是文藝片、紀(jì)錄片愛好者;第三類是前兩類帶起來的、被口碑宣傳打動(dòng)的觀眾。(現(xiàn)在)蠻大的問題在于，蔡國強(qiáng)是藝術(shù)家，離我們比較遙遠(yuǎn)。

B：目前幾百萬的收入結(jié)合排片量來看我覺得影片是被觀眾認(rèn)同的，而且上座率一直很高。電影市場被所謂的大片碾軋得比較厲害，(影院)一窩蜂地?fù)尨笃焕谥袊娪笆袌鼋】蛋l(fā)展，(給大片)過多的排片對市場是有傷害的，任何東西都應(yīng)該有限制。

C：上映當(dāng)天是國產(chǎn)片票房第一，結(jié)果第二天就腰斬到一半?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)惡劣(輿論)氛圍讓我們特別委屈。

D：主要因素是小成本，沒有明星、沒有宣傳，導(dǎo)致沒有排片，排的上映時(shí)間也都是早上九點(diǎn)、十點(diǎn)。

E：其實(shí)驚悚電影最怕同類型、同檔期、同時(shí)上映，《畫室驚魂》之所以可以脫穎而出，最主要的原因還是影片的整體品質(zhì)、水準(zhǔn)遠(yuǎn)超同期上映的另外兩部驚悚片;另外我拍驚悚電影這么多年，在業(yè)內(nèi)已有一定的影響力和不錯(cuò)的口碑。

■ 院線說法

華誼兄弟影院管理公司總部排片經(jīng)理唐樂：

扎堆上映會(huì)直接導(dǎo)致平均到每部影片的排片空間縮小，票房產(chǎn)出也不會(huì)太好，再加上沒有大片帶動(dòng)檔期熱度，那幾天的整體大盤較低迷。另外，看到小片扎堆，大片和好電影會(huì)選擇回避，眾多中小片質(zhì)量又支持不了整個(gè)檔期，但他們始終會(huì)占據(jù)大盤，分割票房，整體票房低，觀眾進(jìn)影院也不知所措。所以，多部電影扎堆上映不利于大盤，需要更科學(xué)的排片方式，也需要一兩部大片帶動(dòng)。

盧米埃芳草地影城沈經(jīng)理：

大部分觀眾選擇影片時(shí)，會(huì)根據(jù)宣傳度、明星陣容、個(gè)人喜好來判斷;部分觀眾會(huì)傾向于小眾的文藝片、紀(jì)錄片。一般上映前我們會(huì)放出少量場次預(yù)售，根據(jù)預(yù)售效果調(diào)整周末或黃金時(shí)段的占比。扎堆上映，會(huì)對排片造成一點(diǎn)影響。電影促進(jìn)法放開了電影制作的門檻，同一檔期有多部電影上映將會(huì)成為一個(gè)常態(tài)，但票房最終決定權(quán)在觀眾，而不是影院排片經(jīng)理。我們的原則是盡量滿足不同人群的需求，盡量呈現(xiàn)多元化的排片。

臨時(shí)調(diào)檔

傷害最大的是影片本身

雖然每個(gè)月都有眾多電影立項(xiàng)，但并不是每一部電影都能有幸走進(jìn)電影院，即使是鉆進(jìn)檔期的電影也有可能遭遇“院線一日游”的悲慘命運(yùn)，所以每一部渴望收回成本的中小型影片在選擇檔期的時(shí)候都會(huì)小心翼翼的，也就不乏瞻前顧后、隨意改檔的亂象。

《純潔心靈》在上映前經(jīng)歷了三次改檔，從2016年5月13日到2016年12月8日、2017年2月17日，再到2017年9月22日。導(dǎo)演畢志飛坦言：“的確打亂了計(jì)劃，也增加了宣發(fā)經(jīng)費(fèi)。其實(shí)改檔原因不是因?yàn)榉错懖缓茫炊莾?nèi)部放映后好評較多，所以我們決定再做一做，將來不留遺憾。”

《捍衛(wèi)者》導(dǎo)演廖希證實(shí)：“現(xiàn)在的電影市場確實(shí)比較殘酷，很多時(shí)候出現(xiàn)了扎堆上映的情況。但是如果隨意改檔，對于影片是有傷害的，因?yàn)闋I銷和宣發(fā)的節(jié)奏都是按照先前預(yù)定的檔期來的，改檔意味著前面的工夫都白費(fèi)了，而且市場也會(huì)看到你在退卻。當(dāng)然，既然做出這樣的決定，一定是經(jīng)過深思熟慮，也是種市場行為。只要片子品質(zhì)好，任何檔期都有你生存的空間，競爭不是你回避就能回避得了的。”

曾負(fù)責(zé)院線管理的上海民新影視娛樂有限公司總裁許昉進(jìn)一步分析道：“如果撤檔影片體量大，對院線影響就比較大，事先給的資源配置、空間、計(jì)劃都會(huì)被打亂;體量小還好，不會(huì)影響院線整體方案，也不會(huì)對整個(gè)市場造成太大問題。一般來講選擇撤檔、改檔期也是不得已而為之，片方自己也很糾結(jié)，院線也不希望如此，改檔撤檔越少發(fā)生越好。”

采寫/記者 李桐 周慧曉婉