諾蘭新片開啟預(yù)售 淘票票線上營銷助推電影票房

《敦刻爾克》的宣傳海報(bào) 供圖

8月21日，克里斯托弗·諾蘭的新片《敦刻爾克》在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布該片將于9月1日在中國內(nèi)地上映，目前影片預(yù)售已經(jīng)全面開啟。

該片改編自二戰(zhàn)歷史事件《敦刻爾克大撤退》，當(dāng)時(shí)40萬英法聯(lián)軍被敵軍包圍在敦刻爾克的海灘上，面對(duì)敵軍步步逼近的絕境，他們不得不為自己的命運(yùn)背水一戰(zhàn)。

淘票票是《敦刻爾克》的獨(dú)家線上營銷平臺(tái)，預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，《敦刻爾克》的想看人數(shù)已經(jīng)超過18萬，其中男性觀眾占比58.64%，女性觀眾占比41.36%。

今年上半年，淘票票在協(xié)助推廣《一條狗的使命》過程中，通過大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位了該片的目標(biāo)觀眾，將營銷和推廣的重點(diǎn)放在愛寵人士、女性用戶以及親子用戶三類人群，使《一條狗的使命》的口碑通過社交媒體迅速傳播，推動(dòng)該片票房最終突破6億元。

在今年6月，阿里影業(yè)對(duì)外宣布，未來將定位于電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能電影產(chǎn)業(yè)。淘票票作為新基礎(chǔ)設(shè)施用戶觸達(dá)環(huán)節(jié)的重要組成部分，為片方、影院和觀眾三方提供高效的連接服務(wù)。

當(dāng)前，淘票票全面接入優(yōu)酷、UC、高德，加上支付寶、微博等平臺(tái)，基于阿里巴巴大文娛的生態(tài)優(yōu)勢，形成了一個(gè)覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應(yīng)用場景的全方位購票平臺(tái)。

在暑期檔，淘票票充分展示了強(qiáng)大的線上營銷能力，聯(lián)合發(fā)行的《戰(zhàn)狼2》、《悟空傳》、《三生三世十里桃花》基本提前包攬了暑期檔票房前三名。上周，淘票票基于自身強(qiáng)大的宣推能力，幫助紀(jì)錄片《二十二》的排片和票房實(shí)現(xiàn)逆襲，一舉刷新中國紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。

《敦刻爾克》雖是諾蘭首次執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)實(shí)題材影片，但從海外上映的情況來看，《敦刻爾克》已經(jīng)在多個(gè)國家成為票房冠軍，媒體和觀眾的口碑爆棚。此次，淘票票攜手諾蘭新片《敦刻爾克》，有望推動(dòng)諾蘭作品在中國內(nèi)地的票房取得新突破。

發(fā)布會(huì)上，諾蘭和制片人艾瑪·托馬斯聯(lián)袂出席了《敦刻爾克》發(fā)布會(huì)為影片造勢，諾蘭介紹了從劇本創(chuàng)作、拍攝手法等環(huán)節(jié)，是如何為觀眾打造身臨其境觀影體驗(yàn)的心得。托馬斯作為制片人，分享了《敦刻爾克》的幕后工作，包括二戰(zhàn)古董在內(nèi)的大量飛機(jī)艦船等道具都是極盡真實(shí)，將現(xiàn)場演職人員“帶回”歷史事件現(xiàn)場。(趙小燕 胡亦心)