網(wǎng)綜進(jìn)入快車道 多檔網(wǎng)綜被曝“賠本賺吆喝”?

2014年，《奇葩說》開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝的先河，自此以后，網(wǎng)綜進(jìn)入了快車道。2016年下半年，網(wǎng)綜的日子沒那么好過了，直接表現(xiàn)在廣告商出手沒那么大方了，許多網(wǎng)綜事后被曝是在“賠本賺吆喝”，網(wǎng)綜帶動(dòng)的流量增長(zhǎng)與整體互聯(lián)網(wǎng)流量增速之間也產(chǎn)生了落差。網(wǎng)綜的好日子就此結(jié)束了?

網(wǎng)綜早衰原因：

廣告收緊 內(nèi)容雷同 成本高

在日前舉辦的愛奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇上，眾多從業(yè)者共同探討網(wǎng)綜行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)等熱點(diǎn)課題。廣告收緊、內(nèi)容雷同、成本過高使網(wǎng)綜早衰，網(wǎng)綜是不是進(jìn)入了瓶頸區(qū)?

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉分析，造成網(wǎng)綜早衰的原因有三點(diǎn)：第一，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，廣告商收緊了錢包。第二，數(shù)量不斷擴(kuò)充，同質(zhì)內(nèi)容過多。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球范圍網(wǎng)綜節(jié)目264檔，中國(guó)網(wǎng)綜就占到了98檔，“其中雷同現(xiàn)象很多，比如77%要依賴大明星，80%依賴國(guó)外模式。” 第三，節(jié)目的成本不斷上漲，主要是藝人費(fèi)用上漲過快，制作方追求大制作。“有時(shí)候我們制作大綜藝方面，調(diào)動(dòng)攝像機(jī)之多，調(diào)動(dòng)的工作團(tuán)隊(duì)之多，出乎意料。但是，大眾拿小屏觀看時(shí)，可能并不需要這種大片式的技術(shù)展現(xiàn)。”

王曉暉認(rèn)為，網(wǎng)綜并沒有顯示出和電視綜藝本質(zhì)上的區(qū)別，“整個(gè)網(wǎng)綜表現(xiàn)的是電視手段過多，沒有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的鮮明特點(diǎn)，大家可能看了假網(wǎng)綜。”

網(wǎng)綜生存法規(guī)：要有匠心

視頻節(jié)目策劃研發(fā)專家冷凇則認(rèn)為太在乎在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也影響了制作者的心態(tài)。“大家都想上市，都想做出利潤(rùn)，明明擅長(zhǎng)這一類型的公司為了迎合市場(chǎng)去做自己并不擅長(zhǎng)的事情。在這個(gè)階段應(yīng)該老老實(shí)實(shí)做團(tuán)隊(duì)。比如我們說高爾夫球這件事，到現(xiàn)在中國(guó)也沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)能把一號(hào)木桿開球的場(chǎng)景拍好，總是攝影機(jī)搖過去球已經(jīng)沒有了，但是看美國(guó)的高爾夫球賽，你能清楚地看見球在空中的運(yùn)行軌跡，人家的機(jī)位總是擺得恰到好處。為什么?你跟攝像師聊，他說我二十歲就干這個(gè)活。所以我們說匠心的訴求，首先要從你個(gè)人的定位開始，我能做什么事情，我的公司擅長(zhǎng)什么領(lǐng)域，都要細(xì)分清楚。哪怕你只是在很小的領(lǐng)域內(nèi)能做到前三，你都不愁飯吃。”

視頻網(wǎng)站不能成為升級(jí)版電視。關(guān)于如何做節(jié)目，冷淞建議：宣傳推廣比內(nèi)容制作重要;頂層設(shè)計(jì)比環(huán)節(jié)邏輯重要，一句話要能說清而且要有價(jià)值觀;人物關(guān)系比明星拼盤重要，現(xiàn)在很多時(shí)候拉到一個(gè)廣告，隨便拼幾個(gè)明星。這些明星上節(jié)目前一天互不認(rèn)識(shí)，第二天上了節(jié)目互相客氣，這節(jié)目能好看嗎?平臺(tái)氣質(zhì)比收視排名重要，平臺(tái)無論強(qiáng)弱，三線衛(wèi)視也有三線衛(wèi)視生存法則，優(yōu)秀和現(xiàn)象級(jí)的區(qū)別實(shí)際上就在于平臺(tái)的匹配度和契合度。

網(wǎng)綜新政：開通付費(fèi)分賬

對(duì)于時(shí)刻想取電視臺(tái)而代之的視頻網(wǎng)站，冷淞也提出建議：第一，視頻網(wǎng)站不要成為升級(jí)版本的電視機(jī)，電視機(jī)就是越看越不方便，現(xiàn)在你住到一個(gè)五星級(jí)酒店里，沒有三個(gè)遙控器還了得，半天調(diào)不出來一個(gè)電視節(jié)目。第二，網(wǎng)綜不要成為觀眾產(chǎn)生選擇焦慮的遙控器。第三，內(nèi)容付費(fèi)不要成為消磨觀眾耐性的寶貴時(shí)間的門檻。第四，點(diǎn)擊率不要成為判斷節(jié)目?jī)?yōu)劣的天平。最后一點(diǎn)，在愛奇藝制定的“網(wǎng)綜扶持新政”中也有所體現(xiàn)。 “對(duì)于網(wǎng)綜，過去我們只有點(diǎn)擊分賬模式，現(xiàn)在我們開通了付費(fèi)分賬體系，”王曉暉介紹，新體系中，網(wǎng)綜將被納入付費(fèi)收看板塊，制作者可以獲得50%以上的分賬收益。“先免費(fèi)播出一個(gè)月，然后繼續(xù)納入到我們付費(fèi)板塊，讓會(huì)員通過付費(fèi)觀看。根據(jù)會(huì)員人數(shù)計(jì)算付費(fèi)收入，以此給我們合作者提供更多的資源，支持網(wǎng)綜節(jié)目大量的創(chuàng)業(yè)者、大量的青年人。” 王曉暉說。

文/本報(bào)記者 祖薇