人民網(wǎng)北京3月29日電 人民網(wǎng)研究院近日發(fā)布2018年中國(guó)媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告。該報(bào)告建構(gòu)了電視臺(tái)融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，對(duì)全國(guó)34家中央級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)(包含96個(gè)電視頻道、470個(gè)電視欄目)的融合傳播情況進(jìn)行考察，分析2018年電視臺(tái)融合傳播的總體水平和特點(diǎn)。報(bào)告顯示，中央電視臺(tái)融合傳播力遙遙領(lǐng)先，湖南電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)、上海電視臺(tái)在省級(jí)電視臺(tái)中表現(xiàn)亮眼。電視臺(tái)自建客戶端下載量高于報(bào)紙和廣播，在聚合客戶端傳播力強(qiáng)，電視頻道微信傳播力突出。

一、傳統(tǒng)電視收視率有所下降，湖南電視臺(tái)收視人口居省級(jí)電視臺(tái)榜首

無(wú)論是衛(wèi)視還是地面頻道，2018年各電視臺(tái)收視率總體上較2016年監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)有所下降。2018年，各家電視臺(tái)收視人口均值為246萬(wàn)，中位數(shù)為114萬(wàn)。中央電視臺(tái)收視人口最多，超過(guò)3650萬(wàn)。在省級(jí)電視臺(tái)中，湖南電視臺(tái)和山東電視臺(tái)的收視人口均超過(guò)500萬(wàn)。電視臺(tái)收視人口分布情況見(jiàn)圖1。

二、電視臺(tái)網(wǎng)站開(kāi)通率高，與廣播網(wǎng)站融合發(fā)展

在34家電視臺(tái)中，除一家廣播電視臺(tái)網(wǎng)站無(wú)法打開(kāi)之外，其他電視臺(tái)均建設(shè)了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站開(kāi)通率為97.1%。隨著廣播電臺(tái)和電視臺(tái)融合的不斷推進(jìn)，廣播電視臺(tái)大多建設(shè)統(tǒng)一的網(wǎng)站，將電視頻道和廣播頻率統(tǒng)一集納在廣播電視臺(tái)網(wǎng)站上，進(jìn)行圖文、音視頻傳播。目前，省級(jí)廣播電視臺(tái)中，只有少數(shù)幾家沒(méi)有建設(shè)統(tǒng)一的廣播電視臺(tái)網(wǎng)站，而是分別建設(shè)了廣播網(wǎng)站和電視臺(tái)網(wǎng)站，如湖南電視臺(tái)的芒果廣播網(wǎng)和芒果TV網(wǎng)、上海廣播電視臺(tái)的上海人民廣播電臺(tái)(網(wǎng)站)和看看新聞網(wǎng)等。還有的廣播電視臺(tái)在廣播電視臺(tái)綜合網(wǎng)站之外，還建設(shè)了獨(dú)立的電視臺(tái)網(wǎng)站，如河南廣播電視臺(tái)的大象網(wǎng)。目前監(jiān)測(cè)到的獨(dú)立的省級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)站有8個(gè)。從監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來(lái)看，獨(dú)立的電視臺(tái)網(wǎng)站的發(fā)文量均值顯著高于廣播電視臺(tái)網(wǎng)站，但中位數(shù)不及廣播電視臺(tái)網(wǎng)站。

三、電視頻道微博開(kāi)通率高，電視欄目微博互動(dòng)性強(qiáng)

監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，34家電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目共計(jì)600個(gè)監(jiān)測(cè)對(duì)象中，共開(kāi)通了376個(gè)微博賬號(hào)，整體開(kāi)通率為62.6%。除一家電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目沒(méi)有監(jiān)測(cè)到微博賬號(hào)之外，其他33家電視臺(tái)均開(kāi)通了微博賬號(hào)。電視頻道微博開(kāi)通率最高，為89.6%;其次是電視臺(tái)，電視臺(tái)或其官方網(wǎng)站認(rèn)證的官方微博賬號(hào)有22個(gè)，開(kāi)通率為64.7%;電視欄目的微博賬號(hào)開(kāi)通率相對(duì)較低，為57%。

376個(gè)電視微博賬號(hào)的平均粉絲量為115.5萬(wàn)，粉絲量中位數(shù)為22.2萬(wàn)。粉絲量過(guò)千萬(wàn)的6個(gè)微博賬號(hào)都來(lái)自中央廣播電視總臺(tái)和湖南電視臺(tái)。電視頻道官方微博的平均粉絲量最高，電視欄目官方微博粉絲量相對(duì)較低。電視臺(tái)官方微博日均發(fā)文量最高，為15條，電視頻道官方微博日均發(fā)文量為9條，電視欄目官方微博日均發(fā)文量最低，僅為2.4條。1/3的電視微博賬號(hào)日均發(fā)文量不到1條。

從微博閱讀和互動(dòng)情況來(lái)看，376個(gè)電視微博賬號(hào)的平均閱讀量均值為9.8萬(wàn)，中位數(shù)為2.8萬(wàn)。其中電視欄目官方微博平均閱讀量最高，為10.7萬(wàn)次，中位數(shù)為3.4萬(wàn)。電視頻道官方微博平均閱讀量為8.8萬(wàn)，中位數(shù)為1.3萬(wàn)。雖然電視欄目微博的平均粉絲量低于電視頻道，但平均閱讀量更高，說(shuō)明其凝聚的忠實(shí)粉絲更多。從標(biāo)準(zhǔn)差來(lái)看，電視欄目官方微博的閱讀量分布也更平均。電視臺(tái)官方微博閱讀量最低，平均閱讀量接近2萬(wàn)，中位數(shù)僅為0.5萬(wàn)。

電視微博賬號(hào)的平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評(píng)論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為245、68、181，中位數(shù)分別為11、7、16。從轉(zhuǎn)評(píng)贊情況來(lái)看，電視欄目官方微博互動(dòng)性更強(qiáng)，其轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量平均值和中位數(shù)均遠(yuǎn)高于電視臺(tái)官方微博和電視頻道官方微博。(詳見(jiàn)圖2)

綜合電視微博賬號(hào)粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動(dòng)情況，排名前10位的電視微博賬號(hào)如下(見(jiàn)表1)：

四、電視微信公眾號(hào)開(kāi)通率不及微博，電視頻道微信傳播力突出

34家電視臺(tái)(包含下屬頻道、欄目)都入駐了微信平臺(tái)，總體入駐率為100%。但將電視臺(tái)、頻道、欄目分別監(jiān)測(cè)可以發(fā)現(xiàn)，在全部600個(gè)監(jiān)測(cè)對(duì)象中，電視微信公眾號(hào)總體開(kāi)通率僅為51.2%，比微博開(kāi)通率低11個(gè)百分點(diǎn)。電視臺(tái)官方微信公眾號(hào)開(kāi)通率為55.9%;電視頻道微信公眾號(hào)開(kāi)通率較高，超過(guò)90%;電視欄目開(kāi)通微信公眾號(hào)的比例為42.6%。

電視微信公眾號(hào)日均發(fā)文僅2條，中位數(shù)不足1條。黑龍江電視臺(tái)都市頻道《新聞夜航》欄目官方微信新聞夜航日均發(fā)文量最高，接近24條。2018年全年，央視新聞、新聞夜航、央視財(cái)經(jīng)三個(gè)微信公眾號(hào)的總閱讀量過(guò)億，央視新聞全年總閱讀量超過(guò)6億，另外兩個(gè)微信公眾號(hào)總閱讀量均在2.5億-3億之間。278個(gè)電視微信公眾號(hào)的平均閱讀量均值為4819，中位數(shù)為1531。北京電視臺(tái)科教頻道《養(yǎng)生堂》欄目官方認(rèn)證微信公眾號(hào)“BTV養(yǎng)生堂”平均閱讀量最高，平均每篇文章閱讀超過(guò)96000次。電視頻道微信公眾號(hào)的平均閱讀量、平均點(diǎn)贊量、頭條平均閱讀量等均高于電視臺(tái)和欄目微信。電視微信傳播力排名前10位的微信公眾號(hào)見(jiàn)表2。

五、入駐聚合新聞平臺(tái)以電視頻道為主，傳播情況良好

從監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)來(lái)看，34家電視臺(tái)(包含下屬頻道和欄目)在聚合新聞客戶端的入駐率為100%(※34家電視臺(tái)中，不論是電視臺(tái)還是下屬欄目、頻道有入駐賬號(hào)，都算作該電視臺(tái)的入駐賬號(hào)，計(jì)算為入駐)。在電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目共計(jì)600個(gè)監(jiān)測(cè)對(duì)象中，共有306個(gè)入駐聚合新聞平臺(tái)。其中騰訊新聞入駐率最高，為37.2%，在搜狐新聞、今日頭條的入駐率分別為23.5%、22.1%，一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞的入駐率均在20%以下。電視頻道在聚合新聞客戶端開(kāi)通賬號(hào)的比率明顯大于電視臺(tái)和電視欄目。34家電視臺(tái)(包含下屬頻道和欄目)在5個(gè)聚合新聞客戶端的訂閱量平均值為175.9萬(wàn)，各家電視臺(tái)(含下屬頻道和欄目)頭條號(hào)2018年的閱讀總量平均數(shù)為4.3億。

六、電視臺(tái)在聚合視頻客戶端傳播力強(qiáng)

34家電視臺(tái)中，有33家電視臺(tái)(包含所屬頻道、欄目)在監(jiān)測(cè)的聚合視頻客戶端有入駐，入駐率為97.06%。電視臺(tái)及其下屬頻道、欄目共計(jì)600個(gè)監(jiān)測(cè)對(duì)象在聚合視頻客戶端開(kāi)通了156個(gè)賬號(hào)，開(kāi)通率為26%，優(yōu)酷平臺(tái)入駐率最高，為22.3%，騰訊視頻、愛(ài)奇藝入駐率都不足10%，搜狐視頻平臺(tái)入駐率最低。和入駐聚合新聞客戶端相同，電視頻道的入駐率要高于電視臺(tái)和欄目。

電視臺(tái)入駐聚合視頻客戶端賬號(hào)的粉絲數(shù)均值從高到低分別是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻。電視臺(tái)入駐賬號(hào)在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的平均粉絲數(shù)相近，都在6萬(wàn)左右，騰訊視頻和搜狐視頻的粉絲量相對(duì)較低。34家電視臺(tái)在騰訊視頻和優(yōu)酷的平均播放量都接近3億，搜狐視頻相對(duì)較低，接近2600萬(wàn)。

電視臺(tái)在騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻3家聚合視頻客戶端賬號(hào)的視頻播放量排名前5位的分別是江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、湖南電視臺(tái)、天津電視臺(tái)。其中江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)和上海電視臺(tái)的播放量分別超過(guò)了130億，湖南電視臺(tái)和天津電視臺(tái)的表現(xiàn)也不俗，均有幾十億的播放量，電視臺(tái)在視頻聚合客戶端的傳播力巨大。

七、電視臺(tái)自建客戶端占比高，客戶端下載量高于報(bào)紙和廣播

在34家中央級(jí)和省級(jí)電視臺(tái)中，有33家電視臺(tái)自建了客戶端，電視臺(tái)的客戶端開(kāi)通率為97.1%。除廣播電視臺(tái)推出的視頻客戶端或廣播電視客戶端之外，有的電視頻道和電視欄目也推出了自建客戶端，但比率很低。本報(bào)告共監(jiān)測(cè)到33家電視臺(tái)及其頻道、欄目創(chuàng)辦的116個(gè)安卓客戶端，其中電視臺(tái)及廣播電視臺(tái)層面創(chuàng)辦的客戶端有74個(gè)，電視頻道創(chuàng)辦的客戶端23個(gè)，電視欄目創(chuàng)辦的客戶端19個(gè)。

在監(jiān)測(cè)的11個(gè)安卓應(yīng)用商店中，平均每家電視臺(tái)(包含廣播電視臺(tái)及下屬頻道、欄目創(chuàng)辦的客戶端)的安卓客戶端累計(jì)下載量接近8854萬(wàn)次，比2017年(5892萬(wàn))增長(zhǎng)50%。其中湖南電視臺(tái)客戶端累計(jì)下載總量超過(guò)19億次，中央電視臺(tái)安卓客戶端累計(jì)下載總量超過(guò)7億次，廣東電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)、山東電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)下載量為千萬(wàn)級(jí)，9家電視臺(tái)客戶端下載總量不超過(guò)10萬(wàn)。

從單個(gè)電視客戶端下載量來(lái)看，在監(jiān)測(cè)的116個(gè)電視客戶端中，湖南電視臺(tái)芒果TV的下載量最高，接近19億，占全部電視臺(tái)客戶端下載量的65%。央視影音、央視新聞客戶端下載量過(guò)億，1905電影網(wǎng)、觸電新聞等9個(gè)客戶端下載量為千萬(wàn)級(jí)別。

本報(bào)告由人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)、微博、今日頭條及北京交通大學(xué)“黨報(bào)在移動(dòng)智能終端上的傳播效果研究”社科項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)提供數(shù)據(jù)采集支持。

附1：

2018年電視臺(tái)融合傳播力TOP30

附2：

電視臺(tái)融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系

統(tǒng)計(jì)對(duì)象及選取標(biāo)準(zhǔn)：

1、本次報(bào)告監(jiān)測(cè)對(duì)象包括34家電視臺(tái)及所屬96個(gè)電視頻道，470個(gè)電視欄目，共計(jì)600個(gè)。電視臺(tái)融合傳播指數(shù)得分綜合旗下頻道、欄目數(shù)據(jù)。

2、電視頻道選取標(biāo)準(zhǔn)為：進(jìn)入人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心“兩微一端”排名監(jiān)測(cè)的電視頻道、澤傳媒網(wǎng)絡(luò)傳播前10的地面頻道。

3、電視欄目的選取標(biāo)準(zhǔn)為：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心“兩微一端”排名監(jiān)測(cè)的電視欄目、澤傳媒2018年1-10月網(wǎng)絡(luò)傳播前100名的電視欄目，2018年全年進(jìn)入 CSM52城4+衛(wèi)視晚間自辦節(jié)目收視率TOP30的中央電視臺(tái)欄目及進(jìn)入CSM55城4+衛(wèi)視晚間綜藝節(jié)目收視率TOP25的省級(jí)衛(wèi)視欄目，非常規(guī)性欄目(少于3期)沒(méi)有計(jì)算在內(nèi)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

電視臺(tái)收視人口數(shù)：收視率數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)，統(tǒng)計(jì)時(shí)間段為2018年1-12月全天;目標(biāo)人群為4歲以上所有人。上星頻道地區(qū)為全國(guó)測(cè)量?jī)x;地面頻道地區(qū)為所在省網(wǎng)，青海、西藏目前沒(méi)有省網(wǎng)調(diào)查，所選地區(qū)為省會(huì)城市西寧和烏魯木齊。收視人口由收視率×推及人口數(shù)得出。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)：來(lái)源于人民日?qǐng)?bào)媒體技術(shù)股份有限公司，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2018年全年。

微博數(shù)據(jù)：來(lái)源于微博平臺(tái)，主要統(tǒng)計(jì)電視臺(tái)、電視臺(tái)衛(wèi)視頻道及主要地面頻道、主要欄目的官方微博。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2018年全年。

微信數(shù)據(jù)：來(lái)源于騰訊微信平臺(tái)，主要統(tǒng)計(jì)電視臺(tái)、電視臺(tái)衛(wèi)視頻道及主要地面頻道、主要欄目的官方微信公眾號(hào)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2018年全年。

入駐聚合新聞客戶端：統(tǒng)計(jì)范圍包括：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、一點(diǎn)資訊，共計(jì)5家。

入駐聚合視頻客戶端數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)范圍包括：優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻，共計(jì)4家。統(tǒng)計(jì)電視臺(tái)、頻道、欄目入駐上述4個(gè)視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

電視自有APP：安卓自有客戶端下載數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍包括： 360手機(jī)助手、應(yīng)用寶、豌豆莢、百度手機(jī)助手、聯(lián)想樂(lè)商店、魅族市場(chǎng)、搜狗手機(jī)助手、華為市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、酷派市場(chǎng)和OPPO市場(chǎng)，共計(jì)11家，2019年2月中旬?dāng)?shù)據(jù)(華為市場(chǎng)、安智市場(chǎng)<1萬(wàn)計(jì)為5000)。蘋果自有客戶端數(shù)據(jù)來(lái)源于蘋果應(yīng)用商店。