【一周車話】別讓“車圈”成“飯圈”好不好?
試問,你經(jīng)歷過那種在機(jī)場(chǎng),突然被身后烏央烏央歡呼尖叫著的人群推搡開,略顯粗魯?shù)膹?qiáng)行超越,只留下滿頭問號(hào)的情景嗎?
【資料圖】
不用多想,一定又是哪位大明星與其狂熱的粉絲們。
站在旁觀者的角度,并不是說反對(duì)如此情景的出現(xiàn),畢竟每個(gè)人都有自己的選擇與偏愛??稍S多時(shí)候,過度的缺乏理智,做出一些出格舉動(dòng),真的會(huì)令人感到不解、唏噓甚至厭煩。
不知出于何種原因,“飯圈”文化慢慢被玩壞了。
順勢(shì),將實(shí)現(xiàn)拉回“車圈”,剛剛過去的一周,可謂充滿了現(xiàn)實(shí)魔幻主義色彩,在某些方面與“飯圈”也在變得愈發(fā)類似。
首先,聚焦“頂流”理想。
起因,還是前段時(shí)間,網(wǎng)絡(luò)上曝光了一張海報(bào)圖,從車身尺寸、剎車、增程器等方面,對(duì)它的旗艦車型L9 表達(dá)了質(zhì)疑。這種以“揭秘”形式進(jìn)行的出刀,一下子引起了吃瓜群眾的注意。
隨著“十個(gè)小秘密”愈來愈火,理想也在官博發(fā)布了另一張海報(bào)進(jìn)行回?fù)簟?/p>
并在最后加上了這樣一段話:某國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車品牌的少數(shù)KOL,在拼命推薦用戶選擇該品牌的同時(shí),反而通過詆毀優(yōu)秀的中國(guó)本土供應(yīng)商來惡意抹黑其他國(guó)產(chǎn)品牌。該行為是典型的雙標(biāo)成癮,詆毀成性!
至于它究竟點(diǎn)名的是誰?相信大多數(shù)人心知肚明。
就我個(gè)人而言:“事件本身孰是孰非,公道自在人心。理想的回?fù)艟烤褂袥]有說服力,相信時(shí)間終會(huì)給出答案?!?/p>
相比之下,對(duì)于理想更想聊聊的是,僅從交付量層面來看,近半年這家新勢(shì)力造車表現(xiàn)真的非常炸裂,也有很多值得友商參考與學(xué)習(xí)的地方。
可結(jié)合其自我吆喝的方式,以及創(chuàng)始人的各種言論,實(shí)際上并不討喜,甚至有些用力過猛。最終,造成的連鎖反應(yīng)就是“樹敵無數(shù)”。
試圖爬上頂峰的過程中高聲吶喊沒有錯(cuò),但凡事都講究一個(gè)適可而止。不然,搬起石頭很有可能砸了自己的腳。
無獨(dú)有偶,過去一周讓人費(fèi)解的無疑還有騰勢(shì)與極氪,兩大自主新能源品牌車主之間莫名其妙的“對(duì)立”。
具體來看,騰勢(shì)N7 上市沒過多久,網(wǎng)絡(luò)上就爆出幾張其車友群截圖,滿屏刷著“騰為一家人,勢(shì)事有回應(yīng)”、“希望某些反串黑的極氪車主自己退群,我們騰勢(shì)不屑與你們001比”的內(nèi)容。
當(dāng)然,還有那段廣為流傳的“美聲音頻”。
進(jìn)一步了解后得知,是有車友拿選配拉滿的極氪001 WE版與騰勢(shì)N7對(duì)比,然后得出了前者性價(jià)比較差的觀點(diǎn)。
最終,引發(fā)了激烈爭(zhēng)論,并漸漸演變成“互懟”。
這也引得吉利集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良,在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容,并連續(xù)發(fā)表兩條評(píng)論,“我不能理解,哪有這么多閑工夫?”“我不相信極氪車主會(huì)這么做,也不希望他們這么做?!?/p>
而當(dāng)看到該車主群內(nèi),還瘋狂刷屏著:“如果一輩子只能擁有一輛車,我希望它是騰勢(shì)N7,如果一輩子只能愛上一個(gè)人,我希望他的名字叫趙長(zhǎng)江。”
一時(shí)間,不知如何評(píng)判,也無法確定是不是那些所謂的“樂子人”,在另有目的亂帶節(jié)奏。但能夠肯定類似事件的發(fā)生,已經(jīng)對(duì)騰勢(shì)的品牌形象產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。
寫到這里,不禁感嘆:“2023年的中國(guó)車市,無可厚非正在實(shí)現(xiàn)更大綻放,但風(fēng)氣也在變得浮躁與惡化,本應(yīng)該一致對(duì)外的自主品牌,無休止的陷入到內(nèi)斗之中,包括今天文章提及的‘飯圈’文化,也在‘車圈’大面積作祟?!?/p>
試問,這樣真的好嗎?
殊不知,北京時(shí)間7月6日上午,中國(guó)汽車論壇的大會(huì)論壇召開。
據(jù)悉,為維護(hù)良好的汽車市場(chǎng)秩序,共同營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境,積極穩(wěn)定和促進(jìn)汽車消費(fèi),在有關(guān)部門見證下,中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)攜一汽、東風(fēng)、上汽、長(zhǎng)安、北汽、廣汽、中國(guó)重汽、奇瑞、江淮、吉利、長(zhǎng)城、比亞迪、蔚來、理想、小鵬、特斯拉企業(yè)高層,聯(lián)合簽署了《汽車行業(yè)維護(hù)公平市場(chǎng)秩序承諾書》。
其中,明確寫到:注重營(yíng)銷宣傳方式方法,不夸大宣傳、不虛假宣傳,不為吸引眼球、增加獲客而對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)性宣傳。
值得慶幸的是,積極的信號(hào)已經(jīng)展現(xiàn)。下半年,我們也期待著各種“亂象”能夠被好好整治,各種“刺頭”能夠被好好懲罰,最終讓大家都能回歸到相對(duì)良性的競(jìng)爭(zhēng)上來。
畢竟,“車圈”不需要“飯圈”那一套。
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