什么是國際營銷審計(jì)?

國際營銷審計(jì)是指超越某項(xiàng)營銷計(jì)劃或總體營銷計(jì)劃的評估，是站在國際企業(yè)以外的第三者立場上對該國際企業(yè)整體營銷活動的評估。這種評估可以使國際企業(yè)以冷靜的頭腦和客觀的態(tài)度對本企業(yè)的整體營銷活動做出客觀的評價(jià)。市場營銷審計(jì)不僅可以控制企業(yè)市場營銷管理過程，提高市場營銷管理，而且是企業(yè)戰(zhàn)略控制的工具，是企業(yè)戰(zhàn)略管理的重要組成部分。當(dāng)今在西方發(fā)達(dá)國，市場營銷審計(jì)已成為企業(yè)市場營銷管理和企業(yè)戰(zhàn)略控制的重要組成部分。市場營銷審計(jì)作為搞好市場營銷工作和提高市場營銷和效果的重要工具，發(fā)揮著越來越重要的作用。

國際營銷審計(jì)的目的與任務(wù)分別是什么?

國際營銷審計(jì)的目的在于使國際企業(yè)的經(jīng)營與不斷變化的國際市場環(huán)境相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對企業(yè)戰(zhàn)略的有效監(jiān)督、控制和調(diào)節(jié)，防止發(fā)生戰(zhàn)略失誤，以保證企業(yè)戰(zhàn)略方向的正確，從戰(zhàn)略高度改善企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。重視市場營銷審計(jì)是與重視企業(yè)戰(zhàn)略管理分不開的。越來越多的國際企業(yè)應(yīng)用市場營銷審計(jì)，有的大型企業(yè)專門設(shè)置了市場營銷審計(jì)部門，或在企業(yè)內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)市場營銷小組，或在專設(shè)的管理審計(jì)機(jī)構(gòu)中有專門的市場營銷審計(jì)人員。還有一些企業(yè)聘請企業(yè)外部的管理咨詢師或市場營銷工程師從事市場營銷審計(jì)，或聘請經(jīng)驗(yàn)豐富信譽(yù)卓著的注冊會計(jì)師實(shí)施市場營銷審計(jì)。

市場營銷審計(jì)產(chǎn)生于二戰(zhàn)后，隨著西方國的市場競爭日趨激烈，企業(yè)的營銷費(fèi)用大幅度上升，效果卻不盡如人意，一些大型的工業(yè)企業(yè)為獲取理想的經(jīng)濟(jì)效益，逐步開始對營銷活動進(jìn)行檢查、分析和控制。進(jìn)入20世紀(jì)以后，西方的市場營銷審計(jì)逐漸成熟，眾多工商企業(yè)特別是大型跨國公司對市場營銷的審查范圍日益擴(kuò)大。其內(nèi)容包括用戶導(dǎo)向、市場營銷組織、市場營銷信息、營銷戰(zhàn)略及作業(yè)效率等諸多方面。同時(shí)制定了審查的具體要求，確定審查標(biāo)準(zhǔn)并采用計(jì)分方法進(jìn)行考核評審。從此，市場營銷審計(jì)得以迅速發(fā)展，并成為提高企業(yè)市場營銷管理的有效工具。