即飲茶作為更加生活化、便捷化的飲茶選擇，逐漸成為飲料市場(chǎng)的重要組成部分。同時(shí)，在消費(fèi)者對(duì)健康更加關(guān)注的今天，無(wú)糖即飲茶逐漸為更多消費(fèi)者所接受，受到了廣泛的推崇。

東方樹(shù)葉

圖片來(lái)源：微博@東方樹(shù)葉

(資料圖片僅供參考)

我們基于馬上贏線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)分省市的CR3（銷售額份額前三）、CR5（銷售額份額前五）數(shù)據(jù)進(jìn)行了梳理和分析。

一、華東重要市場(chǎng)-上海

上海無(wú)糖即飲茶前5品牌銷售額份額

圖片來(lái)源：公眾號(hào)@馬上贏

上海無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)中，三得利在其核心市場(chǎng)上海占據(jù)了第一的位置，其他品牌的表現(xiàn)也并不遜色，東方樹(shù)葉在上海市場(chǎng)份額明顯提升，縮小了與三得利的差距。農(nóng)夫山泉主要產(chǎn)品東方樹(shù)葉茉莉花茶原味500ml在23年鋪貨率明顯提升。茶里王、達(dá)亦多爭(zhēng)奪第三位，多品牌涌現(xiàn)至第五位。上海無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)正在經(jīng)歷由三得利主導(dǎo)向多品牌競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)化。

二、華南重要市場(chǎng)-廣東

廣東無(wú)糖即飲茶前5品牌銷售額份額

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廣東無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)，CR3較高且持續(xù)提升，擠壓排名靠后的品牌，三得利排名第二，市場(chǎng)份額提升顯著，第三名是奈雪的茶。第四五位競(jìng)爭(zhēng)激烈。

東方樹(shù)葉占據(jù)市場(chǎng)第一位，市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定。三得利主要產(chǎn)品“烏龍茶無(wú)糖500ml”市場(chǎng)份額提升，23年鋪貨率提升顯著。事實(shí)上，三得利在華東以外的多個(gè)省市，市場(chǎng)份額都有所提升。奈雪的茶作為一個(gè)年輕的品牌，也表現(xiàn)不俗，目前在廣東市場(chǎng)占據(jù)了第三的位置。雖然廣東市場(chǎng)品牌集中度較高，但第四、第五名品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，為廣東市場(chǎng)帶來(lái)更多創(chuàng)新活力。

三、華北重要市場(chǎng)-北京

北京無(wú)糖即飲茶前5品牌銷售額份額

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北京無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)，CR5下降，CR3不斷提升，TOP1東方樹(shù)葉、TOP2三得利不斷提升市場(chǎng)份額。第三名在康師傅和燃茶之間交替產(chǎn)生。相較于其他地區(qū)，除三得利以外的日系茶飲占據(jù)較高的市場(chǎng)地位，如麒麟、伊藤園。燃茶、纖茶上榜并逐漸超過(guò)日系品牌，體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)茶飲品牌的突破機(jī)會(huì)。